本文來自微信公衆号：豹變，作者：趙若慈，編輯：劉楊，頭圖來自：《流浪地球 2》劇照截圖
電影院的熱鬧又回來了。
" 已經在忙了，剛剛核對完所有廳裡服務器拷的片子。" 山東濟南一家電影院的工作人員阿海告訴 " 豹變 "。
最近，他忙着檢查各個放映機、取票機，備足票紙，儲備下小賣部的零食貨品、爆米花原料和機打飲料的原料，還要提前找好過年期間正常營業的餐廳，給影城的工作人員集體訂好餐。現在萬事俱備，就等觀衆入場。
1 月 21 日，春節檔預售開啟的第八天，根據燈塔專業版 2023 春節檔新片票房榜顯示，截至晚上 10 點，預售總票房已超 8 億元。今年春節檔影片的類型從科幻、喜劇、動作、到體育勵志及動畫應有盡有，可謂 " 神仙打架 "。其中，《流浪地球》以 2.42 億登上新片預售榜第一，《滿江紅》以預售 2.38 億位列第二，《無名》以預售 1.49 億位列第三。
從 2020 年 1 月 24 日全國電影院緊急停止放映，到 2023 年 1 月 1 全國電影院營業率 100%。電影院開門了，需要好片子來救市。春節檔是每年票倉容量最大、最易出現票房黑馬的檔期，而在電影院沉寂許久之後，" 放開 " 後的第一個春節檔更是被業界看作一場 " 信心之戰 "。
電影市場有望在春節檔的帶動下逐步複蘇嗎？
一、電影院，久違的 " 大年 "
" 今年春節檔，何止‘還可以’，是最強春節檔了。看得我想哭，完全就跟做夢一樣。" 阿海不僅是影城工作人員，更是資深影迷。兩個月前，他所在的影院還因為疫情停業，一個月的工資發不到兩千塊，當時他還在憂愁 " 不知道該怎麼過年 "。
12 月防控優化，全國影院陸續開門，《阿凡達 2》也在這個節點上登上大熒幕，盡管票房不如預期，但也算得上影院回暖的開始。而今年春節檔，對影院從業者和觀衆來說都是 " 驚喜 "。
《阿凡達》上映期間，讨論熱度最高的是 " 高昂的票價 " 和 " 對疫情的顧慮 "。一個月前很多人還為 2023 年的春節檔捏一把汗，到 2022 年的最後一天，隻有《流浪地球 2》《滿江紅》和《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》三部定檔春節。
但一進入 2023 年，春節檔的形勢突然明朗起來，各路大片幾乎以兩天一部的速度宣布定檔，随後各家便開始了緊鑼密鼓的宣發，海報、預告吊足了觀衆們胃口，一時間各大社交平台的熱搜上總能看到春節檔相關的信息。
最終，今年春節檔，7 部新片彙聚。
2019 年春節，中國現象級科幻電影《流浪地球》以首日票房第四 " 逆襲 " 登頂，最終拿下 46.96 億元票房，這樣讓觀衆對今年的《流浪地球 2》充滿期待。《滿江紅》則是導演張藝謀第二年征戰春節檔，集結了沈騰、易烊千玺、張譯、雷佳音、嶽雲鵬在内的 " 神奇 " 陣容。《無名》中王一博與梁朝偉對戲，在映前已經積累起很高的熱度。
《交換人生》則是張小斐在《你好，李煥英》大熱之後第二部春節檔大銀幕作品，也是今年春節唯一一部合家歡喜劇。《中國乒乓》改編自真實中國男乒 " 五虎 " 逆襲的真實事件，由鄧超和俞白眉再次合作擔任導演，吳京參演。除此之外，還有經過 7 年細緻打磨的國産動畫《深海》和一年一度的《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》。
今年的大片們，不僅陣容豪華，堪稱 " 史上最強 "，據統計，2023 年春節檔 7 部影片平均片長超過 130 分鐘，為 " 曆史最長 "。去年春節檔的平均片長為 108 分鐘，2021 年則是 121 分鐘。今年《流浪地球 2》的片長為 172 分鐘，《滿江紅》為 159 分鐘，兩部超長大片拉長了平均值，
值得一提的是，根據燈塔專業版數據顯示，今年大年初一的平均預售票價為 54.8 元（含服務費），相比 2022 年同期的 56.1 元有所下降。
觀衆們也對 " 加量不加價 " 有着明顯的感知。家在小縣城的徐光告訴 " 豹變 "：" 去年買的《這個殺手不太冷靜》是 57.9 一張，今年我們這邊預售票價基本都在 50 元以下，剛剛買了兩張《交換人生》的票，加上各種優惠抵扣，總共花了 69.8 元。"
如此看來，從去年的 " 史上最貴春節檔 "，到今年 " 史上最擠春節檔 " 和 " 加量不加價 "，電影市場正在重新回歸理性。
二、影視公司，關鍵一戰
今年春節檔，被各方寄予厚望。
今年是首次有影片嘗試大年初三錯峰上映。1 月 16 日，電影《中國乒乓之絕地反擊》在其官微發布定檔消息，該片于大年初三上映。宣發文案中寫道：" 勝利雖遲但到，大年初三，願你逆風翻盤！" 不僅僅切合了電影主題，更是表達了對電影票房的期望。
主流頭部電影在預售期間就打響票房争奪戰，而檔期後半段更容易因為口碑出現 " 黑馬 "。比如 2021 年春節檔，萬衆期待的《唐人街探案 3》原本被寄予厚望，但上映後口碑卻斷崖式下滑，同年的《你好，李煥英》起初并不被市場看好，後來卻因為一舉奪得檔期票房冠軍，最終以 54 億元票房成為中國電影史上的現象級作品。
商業大片雲集，《中國乒乓》選擇主動避開頭部主流電影鋒芒，在假期中後段上映，也許是個明智的選擇。
另外，今年春節檔的預售開啟時間晚，影片定檔宣發周期短，這也打了影院一個猝不及防，在預售階段，排片和預售票房并不能完全匹配。
1 月 14 日開放預售當天，《無名》預售票房第一，《滿江紅》《流浪地球 2》位列二三名，但從排片占比上來說《無名》僅占 16%，《流浪地球 2》占 30.6%，《滿江紅》占 20.8%。
" 有點焦慮，因為今年《流浪地球 2》排了很多但是賣的不好，甚至大年初一還有空廳。" 距離大年初一還有兩天時，青島某電影院的店長李萍告訴 " 豹變 "。" 但今年的片子應該都會賣掉票的。" 盡管有所焦慮，但春節檔的好片雲集讓李萍對市場的期待依舊以樂觀為主。
随着檔期越來越近，《流浪地球 2》和《滿江紅》的票房反超《無名》并且破億。截至 1 月 21 日，《流浪地球 2》預售 2.43 億，《滿江紅》預售 2.39 億。
對電影背後的影視公司而言，春節檔不僅是資金回流的 " 翻身仗 "，還彙聚着各大影視公司的投資的頭部項目，春節檔的票房表現也将預測當年電影市場的走勢。
行業寒冬，過去一年裡，影視公司們幾乎全都業績承壓。
博納影業 2022 年春節檔的《長津湖之水門橋》雖不及《長津湖》但也取得了 40.6 億的票房。随後，去年的《四海》《外太空的莫紮特》和《海的盡頭是草原》皆爆冷。财報顯示，2022 第三季度博納影業營收 3.03 億元，同比下降 46.59%，虧損 1.51 億元，同比下降 422.45%。
今年春節檔，博納則将希望壓在《無名》上。由于有 " 頂流王一博轉型 "" 梁朝偉周迅時隔 10 年再次合作 " 等标簽的加持，即使排片不是最多的，仍在預售當天票房遙遙領先。
萬達電影的 2022 年也不好過。财報數據顯示，2022 年前三季度，萬達電影營業同比減少 16.73%，虧損 5.33 億元。萬達也指望着今年春節檔投資的《流浪地球 2》和《熊出沒》能扳回一城。
《熊出沒》這幾年的春節檔一直 " 悶聲發大财 "，由于其适合 " 全家共度團圓年 " 的屬性，去年《熊出沒 · 重返地球》票房突破 9 億，成為近兩年來票房最高的國漫電影，今年萬達估計也期待《熊出沒》成為《姜子牙》之後的首個破 10 億的國漫電影。
據《深響》統計，今年春節檔共有 172 家影視公司（未去重）參與到出品、發行環節。其中《流浪地球 2》參與數量最多，4 家主出品方、35 家聯合出品方，比第一部時多出 12 家。各家影視公司，都在等一個 " 大年 "。
三、寒冬三年，影院還在等春天
據國家電影局統計數據顯示，2022 年度全國電影總票房為 300.67 億元，較上一年的 470 億元下降約 36%。今年年元旦檔的全國電影票房收入，也創下自 2016 年以來的同檔期票房最差成績。
徐光家鄉的小電影院，承載了他好多年的春節記憶。" 大概十多年前，看電影還得去現場買票，有一次我們家這邊電影院打折，當時電影院連大廳裡都擠滿了排隊買票的人。這幾年印象比較深刻的是《流浪地球》，第一部上映的時候，預售階段就買不到票，到了初四五才和朋友們一起看的。後來《你好，李煥英》也是，隻能買到很晚的場次，和朋友對着頭哭，看完都淩晨了。"
去年，翻了翻購票記錄，徐光才想起來自己去縣城的小電影院看過《尼羅河上的慘案》和《狙擊手》，" 後來這兩場全都冷冷清清的，隻有一兩個人訂票。再後來，好像就很少想起來要去看電影。" 徐光告訴 " 豹變 "。
今年春節檔，确實久違地熱鬧，徐光已經和朋友們訂好了大年初一《交換人生》的票，" 先買一部試試水，其他片子看看大家的反饋。"
2022 年 2 月 1 日大年初一，大盤報收 14.54 億，觀影人次 2593 萬，平均票價則為曆史新高。相較 2021 年，觀影人次下滑約 25%，票價增幅約 15%。6 月大盤報收 19.2 億，觀影人次 5290 萬，為有數據統計以來的同期曆史最低。
戴口罩觀影、間隔就坐逐漸成為影院中的常态。而疫情期間，更是少有影院開門營業。根據燈塔專業版數據，2022 年 11 月 4 日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深時見麓》首日票房，分别為 600 元、94 元、56 元。
2021 年大年初一《唐人街探案 3》上映首日票房高達 10.19 億，2022 年《長津湖之水門橋》上映首日票房為 6.41 億。目前僅從預售情況來看，今年春節檔和往年比還是有所差距，但從點映口碑來看，這幾部大片都有成為 " 黑馬 " 的潛力。
" 等了一年，就等這個月啦！" 李萍告訴 " 豹變 "，她的語氣中帶着些許愉快。綜合影片熱度、時長、大盤場次預售數據等數據，拓普數據預測今年初一大盤有望與 2022 年持平，票房達到 14.3 億。
對影院而言，帶來希望的不僅僅是春節檔，時隔三年半，超英電影重回國内院線更是給電影院的未來帶來信心。1 月 17 日，《黑豹 2》和《蟻人 3》同時宣布定檔。《黑豹 2》将于 2 月 7 日在内地上映，《蟻人 3》即《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔 2 月 17 日中美同步上映，另外，1 月 18 日，DC 官方宣布電影《雷霆沙贊！衆神之怒》即将在中國内地上映，定檔日期待定。
比起前兩年春節檔的 " 幾部電影吃一季度 "，今年春節還沒開始，便能預見春節檔的熱鬧過後，還有超級英雄系列能持續帶動影院恢複。也許，春天真的不遠了。
（應受訪者要求，文中人物均為化名）本文來自微信公衆号：豹變，作者：趙若慈，編輯：劉楊
