4 月 23 日，是第 28 個世界讀書日。
從紙質書到 kindle 盛行再到讀書軟件競相上線，跟随技術的發展，閱讀方式也發生着天翻地覆的變化，電子書成爲 21 世紀的獨有時代印記。
近年來，短視頻高速增長，又帶來了新的讀書和賣書模式。
據統計，2022 年 11 月 13 日，俞敏洪在直播中推薦了 2019 年出版的自傳《彼岸的風景》一書，帶貨 1.5 萬冊。早些年就很火的《蛤蟆先生去看心理醫生》出品方果麥文化上海互聯網産品部總經理吳壯壯透露，公司員工小嘉在其運營的短視頻賬号上，發了一條 50 秒的薦書短視頻，讓《蛤蟆先生去看心理醫生》時隔 25 年後再次受到讀者歡迎。在第 41 次加印後，該書總印刷量突破 400 萬冊。
以往被認爲是快餐的短視頻，沖進了被稱作 " 精神食糧 " 的讀書領域。" 短視頻會讓年輕人不再愛讀書 "，當短視頻專注平台優質内容的增長時，或許這個 " 批評 " 也将被推翻。" 一個真正愛讀書的人，絕不會因爲看了短視頻而不讀書。" 作家止庵說。
" 一個真正愛讀書的人，絕不會因爲看了短視頻而不讀書 "
沉浸式讀書和碎片化的短視頻一定是相斥的嗎？
近日，抖音在北京舉行讀書專場活動，同時發布《2023 抖音讀書生态數據報告》（下稱 " 報告 "）。報告顯示，2023 年，時長超過 5 分鍾的讀書類視頻發布數量同比增長達 279.44%，讀書類視頻播放量同比增長 65.17%、收藏量同比增長 276.14%，直播觀看人次則同比增長近一倍。
圖片來源：報告截圖
這組數據反映出，讀書内容正在短視頻平台高速增長，短視頻也正在成爲薦書、推書的重要載體。
作家止庵現在是一名專業的說書創作者，在抖音通過短視頻向用戶介紹卡夫卡、海明威等世界文學大師。活動現場，止庵分享了自己對短視頻薦書的看法：" 用文字去讨論文學和用短視頻去傳播文學，形式的确不同，但也沒有絕對的優劣。"
" 一個真正愛讀書的人，絕不會因爲看了短視頻而不讀書。如果他不讀書了，那是因爲他本來就不想讀書。從這個角度來說，原本不讀書的人能從短視頻裏獲得一些知識，不也是好事嗎？" 止庵說。
作家止庵 圖片來源：抖音供圖
關于短視頻讀書，還普遍存在的一個争議是，短視頻薦書是對書籍内容的削弱還是增強？是讓人們習慣快餐式讀書還是爲讀書引流？
其中的關鍵是薦書是否專業，優質的創作者是讀書内容生态的重要一環。《報告》顯示，截至 2023 年 2 月，共有 10 位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超 1500 位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震雲等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典。
抖音相關負責人表示，像止庵這樣的學者，可以通過自己數十年對讀書領域的認知和經驗，從更加專業的角度，以及社會現實的角度去分析這些巨作以及背後的作者，提煉出一條條精緻的視頻，進而幫助用戶選擇和理解書籍。而莫言和畢淑敏等名家會喜歡分享自己在創作過程中一些小的經曆和故事，給用戶能夠與大師拉近距離的深刻體驗。
除此之外，平台上受關注的作者也包括了高校教授和學者。" 這些教授和學者在文學領域有着幾十年的研究，會通過深入淺出的方式将國民經典一點一點誦讀，以更加淺顯易懂或生動的角度讓用戶能夠持續閱讀這一類長青的内容。" 上述負責人表示。
另一位讀書内容創作者 1379 号觀察員對此也有共鳴。爲了将《百年孤獨》講好講透，他學習了 50G 的資料，整理文案 8 萬多字，經過 60 個小時的制作，最終呈現出 3.6 個小時、共 30 集的作品。有網友評論，" 看完你的視頻，終于鼓起勇氣去看這本書了 "。
" 立志宜思真品格，讀書須盡苦功夫。" 在互聯網時代，頂尖作家入駐短視頻平台講書，把讀書 " 苦功夫 " 變得更加 " 容易 "。" 抖音降低了普通人接觸文學的成本。" 止庵說。
" 我想做的事情是通過短視頻，搭一把閱讀的梯子。" 1379 号觀察員總結。
一條短視頻帶動 400 萬冊銷量，直播售書成爲新生意
董宇輝脫口而出的金句、張朝陽的物理課、俞敏洪直播賣書……讓知識直播成爲 2022 年的 " 香饽饽 "。俞敏洪曾在個人公衆号上表示：" 東方甄選火爆之後，圖書銷售成了一個重大業務。任何一個作家來做嘉賓訪談，Ta 的書都能賣到幾萬本。東方甄選很快成爲比任何一家書店賣書都多的平台。"
2022 年 11 月 7 日，俞敏洪開啓了直播帶貨首秀，上架《午夜降臨前的抵達》《穿越曆史的教育尋訪》等 7 本書。在俞敏洪的櫥窗裏，《彼岸風景》《底層邏輯》《法治的細節》等書的銷量都超過了 10 萬冊。
知識直播的背景下，直播售書成爲了直播行業的新生意。
一個典型的例子是 " 書界黑馬 "《蛤蟆先生去看心理醫生》的突然爆火。這本書首次出版于 1997 年，時隔 25 年後在中國大受歡迎，這一切源于一條短視頻。
《蛤蟆先生去看心理醫生》推薦視頻 圖片來源：視頻截圖
關于該書的營銷，出品方果麥文化上海互聯網産品部總經理吳壯壯在活動現場分享了一組數字，1200 元、50 秒、400 萬冊。
1200 元是果麥給員工的營銷費用；50 秒是員工小嘉在其運營的短視頻賬号上發了一條 50 秒的推書短視頻；400 萬冊是 41 次加印後的總印刷量。
沒有人想到，一隻 " 蛤蟆 " 能跳這麽高，這或許就是互聯網的力量。
與此同時，直播售書也成爲平台實現讀書内容生态閉環的重要一環。爲了緊緊抓住這波讀書熱潮，抖音上線圖書聚合頁功能，推出好書大曬、作家對談等活動，并增加圖書評分等功能。
據抖音相關負責人介紹，目前入駐抖音的出版社超過了 300 家，出版社在抖音通過短視頻種草和直播轉化，用戶整體的看書、買書的流程進行了轉化閉環。《報告》顯示，2022 年，在抖音電商 " 全民好書計劃 " 助力下，平台售出 2.5 億單圖書。其中，在平台首次購買圖書的消費者占比達到 49%。
" 短視頻已成爲出版行業最重要的宣發渠道。" 吳壯壯表示，" 短視頻對大衆有着更廣泛和深入的觸角。一旦在短視頻上出現内容爆款，對于整本書的宣發作用是最顯著的，流量的溢出也最突出。這種案例的帶動作用，在以前的互聯網渠道，基本不太能看到。"
每日經濟新聞
