撰文 | 神樂
編輯 | 秦言
出品 | 懂懂筆記
說起微短劇，相信大家都不會陌生。
相比傳統網劇冗長的劇情，微短劇最大的看點，是時長短、高濃縮，順應了當下用戶娛樂時間碎片化趨勢。其故事題材多為贅婿、霸道總裁、穿越、重生等看似誇張、無厘頭，但卻非常 " 上頭 " 的虛構内容。
正因為這類微短劇制作上并不講究劇情邏輯，不重視拍攝手法，置景道具粗制濫造，甚至被稱作 " 電子榨菜 " ——缺乏營養、卻能讓不少網友欲罷不能。
《經濟日報》報道，今年芒果 TV 單部微短劇播放量，就已超過 6 億；快手平台的微短劇，日活躍用戶也增長到 2.6 億。可見，微短劇已然呈現井噴發展，同時也跑出了新的創業風口——小程序短劇。
顧名思義，小程序短劇，指的是将本該投放在短視頻平台上的微短劇，搬到獨立小程序上，供用戶觀看，并在付費點播之餘，衍生出廣告投放、代理分賬等多元變現手段。
有娛評人嘗試在小程序的搜索框内輸入 " 短劇 " 一詞，竟找到超過 200 個提供微短劇的觀看服務的小程序。
那麼，當 " 電子榨菜 " 微短劇遇上了 " 即用即走 " 的小程序，将會碰撞出什麼樣的火花？短劇創作團隊、運營者為何放着坐擁上億用戶的短視頻平台不用，非要 " 另起爐竈 "？
「 01 」
變現手段更 " 靈活 "？
對小程序稍微有些了解的人都知道，其所沉澱的，是一個私域流量池。要想從零到一，運營一個小程序，并不是一件簡單的事情。那麼，将微短劇搬到小程序上之後，運營機構該如何獲取流量呢？
答案自然是從公域流量池當中引流。
張旭（化名）所在的創業團隊，運營着一個微短劇小程序。據張旭透露，目前，幾乎所有微短劇小程序的引流方式都是相同的，即在主流短視頻平台上，投放微短劇的片段。
一旦用戶被投放的片段吸引，點擊相關鍊接後，就會跳轉到獨立的小程序上觀看更多的劇集。換句話說，就是花一筆推廣費用，從坐擁上億用戶的短視頻平台上 " 蹭 " 流量。
既然微短劇頗受歡迎，短視頻平台也有巨大的流量，并且也有成熟的付費點播機制，機構為何還要費盡心思，開發并運營一個獨立、可投放微短劇的微信小程序呢？對此，張旭的回答是：自由。
運營獨立的小程序，無論是點播收入的分賬、用戶流量的運營，還是微短劇内容的創作投放，都可以脫離短視頻平台的限制，由小程序背後的運營機構一手把控。
" 跟短視頻平台上的微短劇一樣，小程序短劇收入的大頭，也是收費點播，絕大部分小程序短劇收費是 1 元一集，通常前幾集會是免費的。整部劇看下來，用戶往往要花費幾十元、上百元不等。"
張旭坦言，盡管平台微短劇與小程序短劇定價類似，但在平台上投放短劇，收益自然要跟平台分賬。如果将用戶引導到小程序點播，則收益無須進行分賬，全進了運營機構的口袋。
此外，脫離平台付費點播的規則後，小程序短劇還有更多的點播收費形式，可以逐集付費點播，也可用優惠的價格，整劇買斷。甚至還可以包月無限點播，運營機構甚至可以根據實際的投放情況，制定套餐，提振用戶消費的欲望。
" 隻要短劇的内容足夠爽，公司花費推廣費用，從短視頻平台蹭到的流量，難免轉化成小程序的私域流量，可以持續不斷變現，同時，還不受平台的限制，等于是一次投入，長期受用了。"
張旭解釋說，以短視頻廣告 CPC 計費方式為例，一次點擊收費 0.2~1 元不等。隻要用戶被免費的短劇劇情吸引，花錢點播一集，小程序的運營機構即可回本。
除此之外，由于小程序所有權歸運營者所有，因此還可投放商業廣告内容，甚至開放代理，賺取代理費用以及二級點播分賬，從而增加微短劇變現的形式，提高整體收益。
中研普華研究院調研數據顯示：有 73.3% 的國内網絡視頻用戶認可 " 免費内容 + 商業廣告 " 的消費模式；同時，有半用戶表示，願意為高質量的視頻内容付費。
換句話說，用戶一旦到了小程序上，無論是付費點播，還是商業廣告，總有一種變現手段，能讓運營機構賺到收益。
不難看出，小程序短劇是微短劇擺脫平台付費規則、沉澱流量的最佳利器。伴随着小程序短劇的興起，大量參賽選手相繼湧入賽道，一場關乎收益的厮殺，正在悄然上演。
「 02 」
擺脫 " 中間商 " 賺差價？
微短劇經過兩三年的發展，目前行業已經形成較為成熟的産業鍊路：即内容團隊負責創作、輸送短劇作品；擁有短視頻平台資源的運營機構，負責劇集的運營、買量投流。
最終收益，則由内容團隊、運營機構以四六、五五比例分賬。
然而，随着微短劇越發重劇情、輕拍攝技巧，加上小程序短劇的誕生，運營方面擺脫了短視頻平台的各種限制，運營機構與内容團隊這對原本親密無間的夥伴，開始産生嫌隙，各自暗度陳倉。
" 除去推廣所需成本，一部點播 10 萬的短劇，收益通常在 30~40 萬元，即便以四六比例進行分賬，内容團隊至少拿走 12~16 萬，不是一筆小數目。"但是據廣州一家微短劇運營機構的負責人陸瑩（化名）了解，短劇制作成本極低。
一部 100 集、每集不到 10 分鐘的短劇，拍攝、剪輯周期大緻在一個月内，由于短劇對拍攝、置景要求并不高，主要投入的成本，幾乎是編導、演員、攝像、後期的工資，四、五萬元已經頂天。
由此換算下來，每集微短劇的制作成本僅需要 400~500 元，相當低廉。而微短劇最吸引人的，往往是劇情推進。倘若運營機構招募到優秀的編導人才，則短劇内容創作環節，也能夠一手包辦，增加利潤。
" 現在很多運營（機構）發力小程序短劇，一邊和現成内容創作團隊合作，一邊開始悄悄挖掘儲備優秀的短視頻編導人才，公司最近也在高薪招聘編導。" 陸瑩表示，短劇用手機都能拍，隻要編導到位，機構即可獨攬創作、運營工作。
伴随着微短劇大熱、小程序短劇風口正盛，運營機構招兵買馬，有短劇編導經驗的人才，薪資待遇自然也水漲船高。目前，在主流招聘平台上，短劇編導崗位的月薪高達 20~30K。
同樣，缺乏主流視頻平台資源、運營能力的内容創作團隊，也不甘隻會投流的運營機構拿走微短劇收益的大頭，轉而琢磨起了小程序短劇，嘗試擺脫有 " 中間商 " 賺 " 差價 " 的現狀。
" 小程序短劇的引流方式相當透明，都在短視頻平台投放推廣，蹭流量。"短視頻編劇小松坦言，隻是簡單投放推廣并無太多的運營技巧可言，門檻不高，内容團隊可輕松勝任。
至于投放短劇的小程序，目前行業内已有大量現成的解決方案。據他了解，一個可實現微短劇付費點播、下滑連播的短劇小程序，開發費用僅需 2~3 萬元，" 很多小程序都有現成代碼，讓開發機構改一改不難。"
相對獨立、開發門檻低、即用即走的小程序短劇，吸引不少内容創作團隊、運營機構，甚至原本不屬于内容創作領域的創業公司，湧入微短劇行業裡厮殺。小程序是否會取代視頻平台，成為短劇投放主流渠道？
「 03 」
昙花一現的僞風口？
有行業人士表示，2022 年，是微短劇真正發力的一年。
據《短劇産業現狀、問題與發展趨勢研究報告》顯示：2022 年 1-9 月間，短劇備案量達 2792 部，約為 2021 年全年備案量的 2 倍。
然而，深耕内容創作領域的陸瑩透露，如今，限制着微短劇發展的并非流量，而是劇情内容。根據各視頻平台發布的微短劇榜單不難發現，當下受歡迎的短劇題材，仍然是 " 甜寵 " 與 " 爽劇 "。
受限于主流視頻平台的内容監管，無論是 " 霸總 " 還是 " 贅婿 " 的故事，顯然已陷入高度同質化，難有新的創意：劇情過于誇張、腦洞太大的微短劇注定是無法在視頻平台投放。
可一旦主流的短視頻平台成了 " 引流工具 "，投放在獨立小程序上的短劇，自然也能繞過平台的内容創作限制，即便故事腦洞再大，劇情尺度再誇張一些，顯然也不成問題。
換句話說，小程序短劇的出現，解開了微短劇内容創作上的 " 枷鎖 "。
陸瑩坦言，目前，已經在籌劃、等待制作的小程序短劇數量，或許是公開備案短劇數量十倍起跳。畢竟，每一個短劇小程序在投入運營之前，都需有 10 部以上的短劇作為儲備。
" 沒有内容創作的限制，大腦洞、大尺度的劇情，是小程序短劇能夠與短視頻平台一争高下的最大優勢。像拜金、獵奇一類話題，也可以放心大膽創作。"小程序短劇得以流行的基礎，與曾經 " 街邊 " 的 " 野生爽文 " 可謂十分相似。
隻不過，小程序也并非内容創作的法外之地。短劇創作團隊尚未大施拳腳，相應的規範也已正式出台。在今年的 11 月底，小程序官方發布了《關于進一步規範小程序 " 微短劇 " 類内容的公告》。
公告顯示，官方将整治宣揚不良價值導向，發布炫富拜金、渲染貧富對立、鼓吹暴力、通過打 " 擦邊球 " 吸引眼球，以及發布隐晦表現性行為、具有挑逗性的内容，劇情虛假浮誇、題材低俗獵奇，劇中内容與現實完全脫節的短劇内容。
公告同時公布了部分違規的短劇小程序，并進行定向提醒，對于多次提醒仍不整改的，官方将根據違規程度，對相關小程序進行階梯處置，包括能力封禁、下架等。
相信随着小程序短劇的流行，更多内容監管手段或将接踵而至。而截至目前，在小程序搜索框輸入 " 短劇 " 一詞已顯示：暫無小程序相關結果，顯然官方已經進行了針對性的屏蔽。
【結束語】
或許，想要繞開平台監管規則，異軍突起的小程序微短劇，隻是昙花一現的僞風口。一旦失去誇張劇情支撐，小程序微短劇很難維持較高的活躍度以及傳播能力，在經曆短暫的高峰之後，自然免不了被大衆遺忘。
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END
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