直播電商大主播 " 幹掉 "CEO 又添一例。
續辛巴徒弟蛋蛋叫闆空降 CEO 導緻後者下課後，東方小孫（孫東旭）也被從 CEO 的崗位上拿了下來。
外界普遍認爲，孫東旭被解職，起因是與董宇輝的沖突，在董宇輝 " 野生丈母娘 " 們的壓力下，俞敏洪被迫 " 二選一 "，拿掉孫東旭的 CEO 職位。不過，俞敏洪在 12 月 16 日晚間的直播中進行了否認，稱拿下孫東旭與董宇輝是沒有任何關系，主要是因爲其在管理上的失誤。俞敏洪還盛贊了孫東旭在供應鏈等方面的貢獻。
11 月 17 日晚間，東方甄選在港交所的公告顯示，孫東旭雖然被解除行政總裁、執行董事職務，但依然擔任非執行董事的職務。
爲了留下董宇輝，俞敏洪在直播中承諾，會給董宇輝話語權。董宇輝也透露，自己薪酬會有很大的提升。很快，董宇輝升任東方甄選高級合夥人。董宇輝還被任命爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。
經此一役，董宇輝抖音粉絲暴漲，截至發稿，粉絲總數已超過兩千萬。其商業價值也大幅飙升。網易有道開出了聯席 CEO 的價碼，網傳京東前往陝西挖人，羅永浩稱以董宇輝的價值競業賠 5 個億也有機構願意幹，而有 MCN 機構則給出了董宇輝 IP 約 10 億美金的估值。
看似董宇輝成爲大赢家，但許多觀察人士認爲，不滿董宇輝的人依然留在東方甄選，幹掉 CEO 這筆賬依然會算在董宇輝頭上，董宇輝此時相當于坐在了火山口。随着董宇輝升職，" 野生丈母娘 " 們對董宇輝還有多少熱情，有待進一步觀察。
此外，羅永浩認爲 " 去董宇輝化 " 仍将繼續。中國東星集團有限公司總裁蘭世立甚至直言，董宇輝幹不了多久，遲早會被掃地出門。
孫東旭曾是董宇輝伯樂
孫東旭看起來面相很老，但孫東旭年齡并不大，至今不過 37 周歲。
不過，孫東旭在新東方的時間很長。2007 年，孫東旭本科一畢業後就加入新東方集團，先後擔任天津新東方學校國外考試部教師，合肥新東方學校助理校長、西安新東方學校校長，直到東方甄選 CEO。
孫東旭曾是董宇輝的伯樂。2015 年，董宇輝大學畢業進入新東方西安分校當英語老師。次年，孫東旭臨危受命，從合肥調至西安分校解決危機，并帶領西安分校高增長。
在此期間，董宇輝獲得孫東旭賞識。在其破格提拔下，2016 年，年輕的董宇輝當上了高中英語教研組組長，并被外派海外名校進行短期培訓。
做出業績的孫東旭被俞敏洪看中。2018 年，年僅 33 歲的孫東旭被提拔爲新東方在線聯席 CEO。
2021 年，" 雙減 " 政策施行，培訓行業面臨巨變。董宇輝也非常迷茫，準備從新東方離開。在正式辦理離職前，其找到了孫東旭，跟其正式道别。
孫東旭對董宇輝進行了挽留：" 你都沒想清楚要幹嘛，爲什麽不留下來嘗試呢？俞老師這麽堅定地轉型做農業。"
剛開始轉型做直播，孫東旭一頭霧水。在做東方甄選之前，孫東旭沒有在直播間買過東西。供應鏈、電商、物流、農産品知識等，全部是孫東旭的陌生領域。爲此，孫東旭隻能重新學習，并總結出了自己的經營之道：東方甄選左手是農業産品科技公司，右手是文化傳播公司。
東方甄選起步時的混亂，讓董宇輝一度很不适應。他曾在直播間吐槽，東方小孫的所有錯誤決策自己全部都承受過。
董宇輝稱，自己在北京都租好了房子，交了幾萬房租，結果一句話讓自己去了西安搞業務。結果在西安安頓好後，又讓他回北京。損失了好幾萬租金，很是肉疼。自己很想打他一頓，可是又不打不過。
而公司遇到困難時候，身爲法人的東方小孫沒有出面解決，而是裝病兩個月不回來。
董宇輝調侃說，自己也不想扛着，也想要跑了。但沒地方讓他跑，隻能硬着頭皮幹。
董宇輝的堅持，終于在 2022 年 6 月得到回報。這個月，他用雙語售賣一款 299 元的牛排，調侃自己 " 兵馬俑 " 一樣的臉型：" 大家在六月的清晨點進直播間，看着我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無常和命運的不公 。但是這個時候你發現跟我同樣臉型的還有 299 元 12 片的牛排再送你一口鍋。今天免費送給你這個鍋你得背，不要害怕背鍋 ……"
随後，" 雙語帶貨 " 以及 " 兵馬俑臉 " 話題一下子爆紅于網絡，直播間的牛排賣出 250 多萬份，董宇輝一下子成爲現象級主播，其質樸的形象，底層的經曆、充滿才華的直播 …… 讓無數網友高呼要成爲董宇輝 " 丈母娘 "。東方甄選借助董宇輝的流量，跻身頭部直播間。
被免的 CEO 依然在東方甄選扮演重要角色
此後，東方甄選和董宇輝繼續相互成就，直至此次 " 小作文 " 事件爆發。
" 神州啓明處，龍脈連天際 …… 四季對吉林都毫無保留，極盡繁華 ……"12 月 5 日，東方甄選在其賬号上發布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻，東方甄選小編在視頻下方留言透露，文案并非出自董宇輝之手。
該回複引發許多 " 野生丈母娘 " 震怒，認爲小編在背刺董宇輝。
在董宇輝試圖直播間試圖以小編 " 胡回複 " 降溫時，東方甄選賬号随即回複稱：" 本來就憋屈，現在不能忍了，絕沒有像董宇輝說的那樣胡回複。"
12 月 10 日，吉林行最後一天，董宇輝未能按原計劃出現在直播間。
12 月 12 日晚，東方甄選 CEO 孫東旭直播回應争議，表示 " 今天來開個會 "，并上演摔手機一幕。此外，孫東旭還透露董宇輝收入數千萬。
12 月 13 日淩晨，董宇輝發布千字回應，稱反對飯圈文化。同日，董宇輝社交媒體主頁被發現已将簽名更改。個人簽名由 " 曾經是老師，現在是售貨員 "。而現在改成 " 勿意，勿必，勿固，勿我 "。此外，董宇輝 IP 地址顯示在陝西省。
很快，" 野生丈母娘 " 們得出一個結論，董宇輝被欺負了，在直播中摔手機的孫東旭，被擺在了董宇輝的對立面。
孫東旭清瘦的長相，被 " 野生丈母娘 " 們看作爲人較爲 " 奸猾 "，而其在今年 2 月套現 2 億港元以及不菲的年薪，則讓 " 野生丈母娘 " 們構建了一個高管排擠打工人的故事。
董宇輝和孫東旭此前一段直播，也被 " 野生丈母娘 " 們挖出，孫東旭被認爲對董宇輝明捧暗貶、陰陽怪氣。
孫東旭：" 你經常聽董宇輝講很多書，對吧？就是一本書不管是看過、還是沒看過，他都能跟你（講得）頭頭是道的，就有時間看的看、沒時間看的呢，看看書摘、看看點評、看看精彩的評論 ……"
董宇輝：" 老闆，你這段話說得不對啊 ……"
孫東旭："…… 給大家解答一下董宇輝爲什麽現在有昙花一現這種火的感覺。"
董宇輝：" 注意，昙花一現 ……"
12 月 14 日，有媒體曝出，東方甄選内部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪面臨要保 CEO 孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
随後，又有媒體曝出東方甄選将與董宇輝切割、董宇輝期權或清零。
12 月 14 日午間，俞敏洪發布視頻稱公司在管理上存在很大的漏洞，并向董宇輝表達了歉意。同日晚間，孫東旭也發布緻歉視頻。
但二人的道歉并未讓事件就此平息。
" 憋了兩天了，終于出氣了，搞垮我們就買呀。"12 月 15 日晚，東方甄選主播 " 天權 " 直播時模仿 CEO 孫東旭摔手機。該事件導緻東方甄選一夜掉粉百萬。截至 12 月 16 日 11 時 11 分，東方甄選抖音賬号粉絲數爲 2881.4 萬，與 12 月 9 日的 3116 萬相比已掉粉超 230 萬。
而董宇輝的粉絲，則出現暴漲。截至 12 月 14 日，董宇輝個人抖音賬号粉絲約 1370 萬人，而最新數據位 2310.3 萬，漲粉近千萬。
此外，高途則 " 坐收漁利 "，直播間粉絲接連破 100 萬、200 萬。其美股隔夜大漲 29%，從 12 月 11 日至 14 日累計漲幅達 72.83%。
" 天權 " 的 " 發瘋直播 " 成爲壓倒駱駝的最後一根稻草。12 月 16 日淩晨，東方甄選抖音官方帳号更新簽名：東方甄選，今天暫時停播，閉門思過，敬請大家批評。
最終，俞敏洪做出了關鍵選擇。12 月 16 日午間，東方甄選發布通知稱，董事長俞敏洪兼任東方甄選 CEO，免去孫東旭東方甄選執行董事、CEO 職務，即日生效。
12 月 16 日晚間，俞敏洪直播間邀請到董宇輝，雙方在直播中回應近期東方甄選陷入的巨大争議。
對于爲什麽要拿掉孫東旭的 CEO 職位？俞敏洪否認存在 " 二選一 "，稱主要是孫東旭管理不當，和董宇輝沒有任何關系。
但俞敏洪對孫東旭的價值非常認可，他認爲孫東旭在自營品的建設、供應鏈的建設、APP 的建設上貢獻很大，自己和董宇輝執行力都不如孫東旭。
12 月 17 日，東方甄選發布公告，免去了孫東旭的執行總裁和執行董事職務，但孫東旭依然出任了非執行董事職務。
12 月 18 日晚間，俞敏洪在直播中再度表示：" 不用對孫東旭擔心，他正在非常積極地反思，沒有任何隔閡，依然對我們建言獻策。我也對孫東旭進行了嚴厲的批評。"
對于惹禍的小編，俞敏洪稱正在處理小編的問題，但不管犯什麽錯誤，都要保護小編的個人隐私和未來的發展空間。
對于 " 天權 "，俞敏洪稱自己和 " 天權 " 也有過溝通，等 " 天權 " 認識到錯誤以後一定會回來的。" 此前，" 天權 " 因發表不當言辭，被停播了三個月。
壓力來到董宇輝這一邊
在 12 月 16 日的直播中，俞敏洪公開承諾，會給董宇輝話語權。而董宇輝也稱，薪酬會有較大的提升。
而在這場直播中，董宇輝數次尴尬難言，如坐針氈，而他的眼中沒有 " 光 " 了。
俞敏洪的承諾兌現的很快。12 月 18 日淩晨，東方甄選發布直播預告，俞敏洪和董宇輝将在 12 月 8 日晚間在抖音東方甄選直播間開播，預告海報顯示，董宇輝升任東方甄選高級合夥人。
12 月 18 日，新東方教育科技（集團）有限公司發布任命通知：任命董宇輝爲新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪轉發稱：" 祝賀宇輝，風雨同行！"
在前述 12 月 18 日晚間的的直播中，俞敏洪對董宇輝的新角色進行了解釋，稱東方甄選高級合夥人對公司擁有話語權，相當于 VP（副總裁），甚至有股東身份的色彩。新東方教育科技集團董事長文化助理并不隻是秘書，是董事長助理的概念。而對于擔任新東方文旅集團副總裁，俞敏洪則稱，董宇輝在這個崗位上能發揮他的最大能力。
此外，俞敏洪透露與董宇輝成立工作室，單獨開辟賬号和直播間，收入都會計入東方甄選。而如果有一天董宇輝要離開，俞敏洪稱新直播間将給董宇輝，不會讓他一無所有。
在直播中，董宇輝透露自己已經買房，彼時其工資不足以購房，俞敏洪用自己的錢資助了他，解決房子首付的問題，告訴他 " 想還就還，不想還也可以不還 "。
俞敏洪和董宇輝合體在東方甄選直播後，東方甄選粉絲飙升近 300 萬，已經超過了 " 小作文 " 事件前水平。
" 東方甄選可能是直播電商在中國誕生後，我見過的最不公平、最荒唐、最欺負壓榨年輕人的現象級公司，而且程度上是獨一無二的。" 對于俞敏洪對董宇輝的新待遇，羅永浩評價：" 鐵公雞拔毛了 "。
董宇輝獲得的 " 好處 " 還不止于此。其同名抖音粉絲數量大幅飙升。羅永浩公開發聲願意攢局支持其創業，高途創始人陳向東稱 " 宇輝是用來愛的 "，有 MCN 甚至給了董宇輝品牌 10 億美金的估值。
但董宇輝并非高枕無憂，甚至可以說坐上了火山口。
羅永浩認爲，未來，東方甄選一定會繼續推進 " 去董宇輝化 "。因爲如果隻是靠董宇輝一個人賺錢，不管分給他的錢是多是少，東方甄選在資本市場上都還隻是一家 MCN，隻有完成 " 去董宇輝化 "，才能講得通電商公司或品牌産品公司的故事，而這兩種類型的公司估值是天壤之别，所以後面一定會有變數。
從企業經營的角度來說，東方甄選想 " 去董宇輝化 " 是無可厚非的，但這次引發公關危機，是因爲操作過程太惡劣太欺負人了。
" 目前雖然懾于公衆壓力被迫做了些調整，但有理由相信董宇輝在東方甄選的前途并不樂觀（很希望我的判斷是錯的）。" 羅永浩稱，如果董宇輝能在東方甄選未來 " 去董宇輝化 " 的過程中，拿到大緻說得過去的回報，已是最好結果。
中國東星集團有限公司總裁蘭世立認爲，在相關争議出現後，董宇輝修改社交平台上的個性簽名，其 IP 地址亦顯示在家鄉陝西，疑似已回家。董宇輝的這一行爲過于 " 情緒化 "。作爲主播，董宇輝忘了基本職業道德，即應該要将維護公司的形象放在第一位。董宇輝不應該停播，不應該情緒化，更不應該回家，也不要改寫簽名。
" 你每一步都是錯，如果東方甄選把一個幾百億市值的公司壓在這麽一個人身上，這事太可怕了，這樣子下去股民都會被吓死。" 蘭世立說。
蘭世立甚至直言，董宇輝幹不了多久，遲早會被掃地出門。
而作爲董宇輝的鐵杆支持者，" 野生丈母娘 " 也開始出現了松動迹象。據 AI 藍媒彙《在一位 " 丈母娘 " 的内心獨白 : 力挺董宇輝後，我脫粉了》報道，" 野生丈母娘 " 李芳非常不理解董宇輝在直播中的表現。
李芳說，" 孫東旭對宇輝有知遇之恩，但在 16 日晚長達一個多小時的直播中，宇輝全程沒提東方小孫，任由‘丈母娘’們去罵東方小孫和其他主播。"
而回顧整個事件，隻要董宇輝早點站出來，安慰下 " 丈母娘 " 們，爲孫東旭說一些好話，不至于鬧到如今這個局面。
李芳認爲，自己喜歡了一年多的董宇輝不知不覺間已經悄然改變。
" 董宇輝的人設是淳樸、善良、真誠，許多人在他身上，看到了自己的縮影，從而把情感投射在他身上。" 有觀察人士認爲，董宇輝以前和普通人一樣，是個打工人，随着董宇輝的升職，其已經和普通人拉開了巨大的差距，未來 " 野生丈母娘 " 們，很難再和他共情。
在此次事件中，董宇輝已經暴露出和東方甄選一些人存在矛盾，這些人并未被清洗，董宇輝在關鍵時刻，并未給管理層支持，" 開掉 CEO" 這筆賬，未來可能會算到他頭上。
此外，俞敏洪爲了留下董宇輝，給他開出了不菲的價碼，顯示了自己厚道的一面。但曆史上，俞敏洪殺伐決斷，他曾給一位教 GRE 數學邏輯課的老師很高工資，爲了防止對方不斷索要利益，他用最快的速度培養了四位 GRE 數學邏輯課老師。
此次董宇輝雖然獲得了升職，但并不掌握東方甄選控股權，其并不能完全掌握在東方甄選的命運。而俞敏洪在外界的壓力下，雖然不會輕易做出鳥盡弓藏的事。但如果董宇輝未來不謙虛謹慎，一旦人設崩塌，不排除被擠出東方甄選。
董宇輝曾表示，自從去年走紅之後，他的睡眠狀況就極差，有時要到早上才能睡着，很多時候也依靠着藥物才能入睡。而沒有良好的健康，有可能會讓董宇輝在精神狀态差時出昏招。
" 董宇輝現在相當于坐在火山口上，善良、真誠、厚道是他的護身符，即使将來離開東方甄選，也要盡量做到仁至義盡，這樣他憑借自己的人設，可以很快東山再起。" 前述觀察人士認爲，董宇輝所說的 " 士爲知己者死 "，應是他最明智的抉擇。
