中新經緯 1 月 29 日電 題：哪些原因助推了《流浪地球 2》衍生品大賣？
作者 王潤珏 中國傳媒大學國家傳播創新研究中心研究員、博士生導師
1 月 28 日，據燈塔專業版數據顯示，2023 年春節檔期總票房超 68 億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位；同日，最初籌款目标為 10 萬元的春節檔電影《流浪地球 2》官方授權模型周邊，衆籌總額截至 1 月 29 日已突破 7000 萬元，且該數據仍在持續增長中。
熱鬧的 2023 春節檔讓沉寂三年的中國電影市場感受到明确的複蘇信号，中國電影衍生品市場的意外火爆更是市場收獲的另一個大禮包。
筆者認為，《流浪地球 2》之所以能刷新中國電影衍生品銷售紀錄，主要原因有以下幾方面：
第一，《流浪地球 2》影片的熱映直接帶動了周邊衍生品的消費。影片始終是 IP 最核心的部分。該片被觀衆稱為 " 中國科幻代表作 "，春節檔累計票房超過 21 億元，在國家電影局發布的觀衆滿意度調查中得分高達 88.0 分。觀衆對電影周邊衍生品的熱情購買是在電影院之外對影片認可、喜愛的延續性表達。
第二，該片衍生品的衆籌活動是中國科幻電影與觀衆的 " 雙向奔赴 "。如果說 2019 年上映的《流浪地球》點燃了人們對國産科幻電影的希望，四年之後的《流浪地球 2》則真正構建起了 " 科幻電影的中國叙事 "：其不僅有震撼的視聽體驗、緊湊的故事情節，還架構了更加深刻的價值觀，即面對人類共同危機時的愛與堅守，也生動诠釋了中國所提出的 " 人類命運共同體 " 的發展理念。持續刷新的衆籌金額既是觀衆對中國科幻電影積蓄熱情的釋放，也承載着人們疫情後對 " 人類共同命運 " 理解和感悟的内心回望。
第三，電影衍生品熱銷也折射出中國 "Z 世代 " ( 也稱為 " 網生代 "" 互聯網世代 " ) 群體對電影 IP 消費方式的偏好。有調查表明，"Z 世代 " 群體擁有強烈的情感和愛國情懷，重視消費帶來的快感，願意為快樂付費、為興趣買單。參與衆籌的消費者中，許多都是 "Z 世代 " 年輕人。他們很多人下單後，都在微博、豆瓣等社交媒體平台發文，提到四年前《流浪地球》曾因經費差點 " 難産 " 的往事，将其親切地稱為 " 小破球 "IP。對 "Z 世代 " 群體而言，購買電影周邊是他們對 " 中國科幻 " 情懷式的表達，也是對 " 小破球 " 的成長支持。
第四，科幻類影視 IP 本身具有較強的周邊消費慣性邏輯。科幻類影視 IP 的衍生品包括 " 硬周邊 " ( 紀念卡、模型等觀賞、收藏衍生品 ) 和 " 軟周邊 " ( 文具、服飾等實用性衍生品 ) 。目前《流浪地球 2》正在衆籌的笨笨拼裝版、數字生命卡等均屬前者。
在國際市場上，《星球大戰》《變形金剛》等科幻影視 IP 的衍生品銷售和商業化運作一直長盛不衰，且方式更加多元。例如，北京環球影城中的變形金剛主題區就是情境化、體驗化的科幻 IP 衍生産品代表。
當前，《流浪地球 2》形成的電影衍生品 " 爆款效應 " 是作品、檔期、類型三大要素疊加的結果，傳遞出中國電影衍生品市場發展的積極信号，但并不足以說明國産電影衍生品市場已步入高速發展階段。
從《流浪地球 2》IP 本身來說，目前衍生品銷售處于 " 硬周邊 " 階段，還有大量衍生産品、内容、合作模式尚待開發和實踐。從科幻類型電影角度來說，好 IP 依托于好電影，而好電影的核心是好劇本。但目前中國成熟、優質的科幻小說作品儲備并不多，還不足以支撐科幻類電影進行量産。
從 IP 運營層面來看，中國影視 IP 運營理念、産業鍊都處于建設、完善過程中。特别是近幾年受疫情影響，中國電影發展陷入停滞、企業也普遍虧損，電影 IP 的系統化建設、産業化運行仍待行業複蘇和市場重啟。長期來看，完善中國知識産權保護體系和加強中國知識産權保護力度是電影 IP 開發、衍生品市場良性發展的重要保障。 ( 中新經緯 APP )
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