中新經緯 2 月 7 日電 ( 常濤 ) "iPhone 14 Pro 系列從 5 日開始降價，現在買便宜 600 元。"6 日，蘋果授權經銷商英龍華辰北京西城區一門店工作人員向前來咨詢的顧客說。
中新經緯近日從多個渠道獲悉，蘋果最新款手機 iPhone 14 系列以及 iPhone 14 Pro 系列在經銷商渠道開啟降價模式，最高直降 800 元。
蘋果位于北京豐台的一處授權經銷商門店。 中新經緯 常濤攝
" 降價随時停 "
值得注意的是，新款 iPhone 降價僅針對經銷商渠道，蘋果直營渠道并不在降價之列。蘋果官方客服也對中新經緯表示 " 暫未收到 iPhone 調價的通知 "。
據上述英龍華辰工作人員介紹，iPhone 14 Pro 系列是從 2 月 5 日開始降價的，iPhone 14 系列則早一段時間，比官網能便宜 600 元到 800 元。其還稱降價不确定到哪天，随時停。
在京東平台上，iPhone 14 Pro 系列領券立減 800 元，起售價為 7199 元。商品銷售頁面顯示，該活動自 2 月 5 日開啟，截止日期是 2 月 15 日。
有消息稱，此次 iPhone 降價幾乎覆蓋所有授權門店。中新經緯注意到，雖有門店稱并未降價，但會贈送大禮包。
英龍華辰北京豐台區一門店工作人員介紹，他所在門店新款 iPhone 并未降價，但從 5 日開始啟動 " 買手機贈 1200 元禮包 " 的活動。
" 經銷商每個門店活動不一樣，我們送禮包也算是變相降價，活動大概本月結束。" 該工作人員還表示，" 我們是蘋果授權經銷商，降價、送禮包活動也都是授權的。"
不過，蘋果官方客服卻表示，" 正常來說，調整價格是經銷商自己的行為，我們無法控制。"
中新經緯在蘋果一授權經銷商實地走訪時發現，門店對此次降價頗為 " 低調 "，不僅門店沒有張貼相關信息、更換價簽，店員對降價一事回應也不積極，稱 " 領導沒安排放降價廣告牌 "。
目前，尚不确定此次降價是由蘋果官方發起，還是經銷商的自主行為。但公開報道顯示，除了英龍華辰，順電、SUNPIE 等蘋果授權經銷商也同時加入了降價行列。同一時間多家經銷商統一行動，不免讓市場産生想象。
降價背後
事實上，蘋果在第一季度即對主要産品降價比較罕見。有分析稱，此次 iPhone 降價或與其最新的财報業績不佳有關。
蘋果最新财報顯示，2022 年第四季度 iPhone 業務營收為 657.75 億美元，同比下降 8%。蘋果大中華區營收為 239.05 億美元，同比下降 7%。蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克表示，營收下滑主要是由于手機供應受到限制。
銷量方面，市場研究機構 Canalys 日前發布報告稱，2022 年第四季度，iPhone 在全球市場出貨量為 7320 萬台，同比下降 11%；在中國市場，iPhone 出貨量為 1640 萬台，同比下降 24%。
電信分析師馬繼華對中新經緯表示，iPhone 銷售業績不及預期，蘋果正在想辦法加快出貨。" 蘋果不會輕易讓自營渠道降價，那樣會損害品牌價值，所以隻能讓經銷商渠道降價。"馬繼華分析。
從過往來看，降價對提振 iPhone 銷量效果明顯。2020 年 4 月，iPhone 11 系列及 iPhone 11 Pro 系列率先在電商渠道降價，最大降幅達 1600 元。對于降價原因，蘇甯方面當時表示，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在中國國内市場上，iPhone 産品的曆次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。
不過值得一提的是，即使此次降價幅度高達 800 元，iPhone 仍占據着全球手機利潤的高地。根據 IDC 的數據，2022 年四季度，蘋果在 600 美元以上高端市場占比達 72%。
國産品牌會跟進嗎？
新款 iPhone 降價，不少網友感歎 " 等等黨 " 赢了。但對于更多消費者而言，他們在關心，iPhone 降價後，其他國産手機品牌會不會跟進。
事實上，過去一年，不僅 iPhone 賣不動，國産手機銷量同樣 " 拉胯 "。
Canalys 數據顯示，2022 年第四季度全球智能手機出貨量下降 18%，2022 年各廠商的總出貨量不足 12 億部，導緻全球年出貨量下降 12%。2022 年市場份額方面，三星居首，蘋果位居第二，小米位居第三，OPPO 和 vivo 則分别排名第四和第五，至于榮耀等品牌已歸為 " 其他 "。
Canalys 研究分析師 Le Xuan Chiew 認為，對于中國廠商而言，需求不佳之外，渠道庫存、利潤壓力和運營效率也對其擴張戰略構成挑戰。
國産手機廠商是否會通過降價來刺激銷量、緩解庫存壓力？馬繼華認為答案是肯定的，"iPhone 降價後形成了跨價格區間搶奪用戶的局面，其他品牌不得不戰。"
不過，當前，即使降價後，iPhone 售價仍高于絕大部分國産手機。有分析認為，國産手機與 iPhone 并不在同一價格競争區間，但後者降價會在市場形成輿論，國産手機不得不降價應對。
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作者：常濤
責任編輯：羅琨
來源：中新經緯
