近日，蔚來起訴浙江北山狼戶外用品有限公司燒烤爐通風孔設計撞臉其 logo 一案的一審判決結果引發廣泛關注，蔚來獲賠 30 萬登上微博熱搜。這一事件不僅涉及企業商标權益的維護，也引發了公衆對商标使用界限和品牌保護的深入思考。
去年 4 月，蔚來發現北山狼戶外售賣的便攜燒烤爐通風孔設計與蔚來 logo 高度相似，且該商品在多電商平台銷售。蔚來認爲，北山狼戶外未經許可使用其商标，導緻公衆混淆誤認，違反商标法，損害了蔚來馳名商标權益，要求被告停止侵權，賠償經濟損失 200 萬元及維權成本 28 萬元，并刊登聲明消除影響。北山狼戶外則辯稱燒烤爐上标識僅爲通風孔設計，不具備識别商品來源作用，且燒烤爐與電動車無直接關系，不會使消費者産生聯想，不構成侵權。
法院經審理認爲，被訴侵權标識非行業慣用通風孔形狀，北山狼公司無法合理解釋使用該标識原因，且突出使用在燒烤爐兩側，易使公衆誤認爲與蔚來存在特定聯系，構成侵權。一審判決北山狼戶外停止侵權，賠償蔚來經濟損失及合理費用共 30 萬元。
蔚來法務部相關人員表示，蔚來有自營戶外露營産品，已有消費者誤認北山狼燒烤爐爲蔚來産品，若産品出現質量問題，将嚴重損害蔚來品牌形象，強調了維護商标權益的必要性。北山狼戶外訴訟代理人表示尚未決定是否上訴，因一審判決未生效不便評論。目前，被訴燒烤爐仍在北山狼旗艦店以 79 元起售。
相關專業人士指出，蔚來 logo 是官方設計注冊的商标，具有較高知名度，北山狼戶外将其用于燒烤爐通風孔，造成混淆，對品牌産生負面影響，明确了 " 商标使用 " 的法律界定及此次侵權行爲的性質。
此案件爲企業敲響警鍾，提醒企業重視商标保護，及時監測市場上的侵權行爲，積極維護自身品牌形象和合法權益。對于擁有知名商标的企業而言，商标是重要的無形資産，一旦被侵權，可能遭受經濟損失和聲譽損害。同時，法院判決進一步明确了商标使用的界定标準，即使是看似非傳統意義上的商标使用方式（如通風孔設計），若具有攀附商标知名度、造成公衆混淆的故意，也可能構成侵權。這有助于規範市場競争秩序，防止企業通過不正當手段利用他人品牌知名度獲取利益。此外，事件引發公衆對商标侵權問題的關注，促使企業在産品設計和市場推廣中更加注重避免侵權行爲，推動整個行業加強知識産權保護意識，營造公平競争的市場環境。也提醒消費者在購買商品時注意識别品牌，避免因混淆誤認而購買到侵權産品。
蔚來勝訴燒烤爐通風口侵權案具有重要的法律和商業意義，不僅爲蔚來品牌維權提供了有力支持，也爲其他企業在商标保護和市場競争中提供了有益的參考和借鑒。未來，随着市場競争的加劇，企業應更加注重知識産權保護，以确保自身品牌的可持續發展。
