不知不覺間，春晚已陪伴幾代人度過了 40 年時光，在這期間，春晚一直是過年期間收視率最高的節目。
央視的頂流平台與 " 春晚 " 這一頂級 IP，是不少品牌争相 " 亮相 " 的舞台。在央視 2023 年春晚上，五糧液、洋河股份、舍得酒業等組成的 " 白酒軍團 "，無疑是本屆春晚的贊助商中 " 最靓的仔 "。
過去一年，白酒行業經曆了深度調整。在業内看來，随着社會經濟的穩步發展，消費信心的逐步恢複，中國酒業市場有望在 2023 年恢複良好的發展勢頭。而上述酒企，正借助春晚高流量舞台以及春節期間的一系列動作，強勢打好開局之戰，向業内外展現白酒行業強勁的前景，為渠道、消費端帶去信心。
圖片來源：視頻截圖
搶占春晚流量高地
自 1983 年正式開辦舉辦至今，央視春晚已發展成為國内傳播量最高、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平台之一，是品牌進行形象展示的重要陣地，也是開啟品牌一年好勢頭的最佳方式。
在 2023 年央視春晚中，大家耳熟能詳的白酒品牌 " 組團 " 出現。習酒、勁酒、五糧液、洋河股份、古井貢酒（SZ000596，股價 288.95 元，市值 1527 億元）、舍得酒業 " 組團霸屏 " 晚會開始前的廣告。
此外，白酒 " 靓仔 " 們的身影還貫穿于春晚正式開始的各個環節中。
五糧液（SZ000858，股價 208.72 元，市值 8102 億元）以 2023 央視春晚 " 和美好禮 " 獨家互動合作夥伴身份亮相，攜手央視送出億元 " 和美好禮 "，并通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式露出。
洋河股份（SZ002304，股價 183.11 元，市值 2759 億元）" 夢之藍 M6+" 登上央視春晚，在零點準時為全國人民敲響新年鐘聲，這也是洋河股份連續三年冠名零點報時。
舍得酒業（SH600702，股價 166.46 元，市值 554.6 億元）通過主持人拜年口播、小品植入以及春晚開始前廣告播出的方式露出。
國台酒業贊助 1 月 14 日央視網絡春晚的演出，并在西安北站、鄭州東站等建成、投放品牌展廳，還在各大城市中心地段開啟 " 百城百商圈 " 大屏信息聯播。
回顧數十年春晚曆史，白酒品牌一直是其 " 廣告大戶 "，亦多次拿下央視春晚 " 标王 "。例如央視春晚的第一個 " 标王 "，是當時僅為山東省縣城小酒廠的孔府宴酒。登上春晚後，孔府宴酒在 1995 年實現銷售收入 9.18 億元，利稅 3.8 億元。要知道即便是茅台，也是在 2000 年後才打開銷售額 10 億元的大關。
1 月 22 日，白酒營銷專家肖竹青通過微信告訴《每日經濟新聞》記者：" 春晚是很重要的營銷方式，各大名酒紛紛抓住春晚做品牌 IP 的打造。通過春晚，與消費者見面、傳遞自有品牌的存在感。我覺得春晚不僅僅是一個廣告傳播的平台，更是企業實力、企業形象展示的平台，是一個能夠持久營造話題、具備 IP 屬性的重要營銷題材。"
頂流能否提振終端銷售信心
過去的一年，白酒行業進入深度調整。渠道庫存偏高，終端動銷不暢，甚至在中秋、國慶這樣的傳統消費旺季亦是如此，行業信心受到一定影響。
在這樣特殊的背景下，今年 " 春晚 + 白酒 " 的跨界聯動被業内視為旨在提振渠道與消費者信心，為市場動銷注入新的動力。
肖竹青說道：" 白酒品牌在央視春晚中露面，更多是給渠道信心。因為現在整個白酒銷售渠道存在大量的售後庫存，所以這種信心可以讓渠道的批發商、零售商和零售終端相信酒廠有更美好的未來，市場的秩序能夠維持價差的價格管理體系。"
從《每日經濟新聞》記者近期的渠道走訪來看，當前白酒終端銷售也已出現起色。
"（這個月的）情況感覺比較可喜，客戶是搶着說‘你趕緊給我發’，這個就比較有味道了，真的是有兩三年沒有聽到這個聲音了，所以我昨天晚上有點小激動，這就是信心的回歸。" 上海博銳酒業有限公司的老闆王為，就在近日感歎起了客戶催促發貨現象的重現。
成都五塊石大型批發市場内的某經銷商李方（化名）近期告訴《每日經濟新聞》記者：" 今年買好酒（高端酒）的比往年多，消費水準也提高了，（一些消費者覺得）過年送禮也要送好點。你也看到了，真的忙不赢（指忙不過來），早飯都還沒有吃。"
"1 月份是開了個好頭。我認為困難肯定依然是在的，但是大家還是需要樂觀一點 …… 對今年大家還是抱有信心，抱有期待。" 王為說道，" 從長遠來看，市場是沒有問題的，我也絕對認可行業。"
值得一提的是，登陸兔年春晚的酒企均在近幾年取得了不錯的業績增長。五糧液自 2016 年以來已連續 6 年營收雙位數增長；連續多年登陸春晚的古井貢酒，營收從 2010 年的不到 20 億元增長到了 2021 年的約 133 億元；洋河股份去年前三季度營收已超越 2021 年全年；2022 年，習酒銷售額突破 200 億元大關。
從長期來看，多家機構認為白酒市場會從弱複蘇開始，不斷加快速度。國泰君安研報預計從 2023 年下半年開始，白酒行業有望重回業績上行期。
從兔年春晚衆酒企 " 霸屏 " 來看，企業依然看好春晚 " 頂流 " 的營銷推動力，而電視機外，銷售終端信心的恢複也将為酒企業績帶來新的突破。
每日經濟新聞
