圖片來源 @視覺中國
文 | 鄰章
于智能手機市場而言，2023 年是更爲艱難的一年，但也是更爲值得被銘記的一年，從某種角度來看，其可堪稱爲國産高端智能手機全體崛起的元年。
更爲艱難的一年
從整體數據來看，智能手機銷量依舊處于下跌之中，并且還是近年來銷量表現最差的一年，
在全球銷量數據，來自國際數據公司（IDC）最新數據顯示，2023 年全球智能手機出貨量同比下降 3.2%，達到 11.7 億部，這一數據爲近十年最差水平。
而作爲全球最大智能手機市場的中國市場，亦未能走出獨立行情——來自 CBI 的統計數據顯示：2023 年中國智能手機市場激活量爲 2.7 億部。
作爲對比，被譽爲智能手機最爲艱難的 2022 年，國内智能手機銷量也還有 2.858 億部。
而被各大安卓廠商視爲沖擊高端、趕超 iPhone，成爲新的銷量推動勢能的可折疊智能手機，雖然在 2023 年實現了産品提質降價，準入門檻被進一步降低至 5000 元價位段，但從整體銷量來看，其依舊沒能成爲市場的興奮點。
Research 數據顯示，2023 年，全球折疊屏手機市場銷量約 1800 萬部，同比增長 27%，其中中國市場折疊屏手機銷量達 680 萬部，同比增長 140%。
但可折疊智能手機 2023 年在智能手機整體市場占比依舊僅爲 1.6%，而受限于其在智能手機市場整體基數依舊太小的現實，所以這也造就了另一尴尬事實是——即使可折疊智能手機自身增速喜人，但于智能手機大盤而言，亦是杯水車薪。而可折疊市場的赢家，依舊是三星和華爲——在全球市場依舊被三星牢牢掌控，國内市場則是華爲獨占鳌頭。
可以說，可折疊智能手機，依舊是前路漫漫，還需要進一步積蓄力量，當然更可能需要可折疊的 iPhone 出現，來真正刺激市場。
激蕩 90 天，寫下國産高端全體崛起注腳
當然，回望 2023 年的國内智能手機市場，如果說上半年是新意聊勝于無，那麽下半年的則可以說是波瀾壯闊，特别是自華爲 Mate 60 系列回歸之後的 90 天，國産智能手機市場則可以說是激蕩前行。
這在 90 日曆天裏，我們看到，華爲突破芯片封鎖，小米、vivo 拿出各自自研的澎湃、藍心操作系統，OPPO 助力蘋果安卓實現跨生态互聯，持續提升互聯互通，一加聯合京東方打造國産頂級屏幕，而大模型的熱潮，更成爲所有廠商都的共同奔赴。
這一切都發生在華爲回歸後的短短九十天的時間周期裏，這 90 天，可以說讓國産智能手機告别了缺芯少魂的尴尬，實現了 " 芯魂齊聚 "。
在國産實現 " 芯魂齊聚 " 的同時，國産智能手機在高端市場也實現了整體躍升，取得了更進一步的突破，爲所有國産廠商在高端市場的真正崛起寫下了注腳。
華爲 Mate 60 系列引發用戶購買熱潮，甚至長期被用戶加價購買，成爲中國市場 2023 年市場增速最快的品牌；
小米 14 系列上市用戶反響強烈，首周銷量突破百萬台，在第四季度銷量大漲 38% 登頂國産第一，成爲小米近年來在高端市場最爲成功的産品；
vivo X90 系列亦是獲得用戶口碑與銷量雙豐收——根據 vivo 公布的數據顯示，開售當日，vivo X100 系列全渠道銷售額累計已突破 10 億元（截至 11 月 21 日 15:00），打破 vivo 曆史所有新機銷售紀錄。
OPPO 雖然由于産品時間關系，其旗艦産品 Find X7 系列未能在 2023 年登場，但作爲 2024 年的首款旗艦産品，其産品整體銷量也是大幅增長——數據顯示：OPPO Find X7 首銷當天全渠道銷量是上一代的 317%。
可以說，國内主要品牌旗艦産品，在 2023 年都取得了長足進步，體現在高端智能手機市場的變化：
則是一方面高端智能市場的份額進一步擴大，成爲疲軟智能手機整體市場中 " 一個非常突出的增長區域 " ——批發價 600 美元以上高端市場可能會占據全球智能手機市場銷售額的近四分之一和收入的 60%。
另一方面則是蘋果和三星在高端市場的份額，被國産廠商進一步蠶食——數據顯示：蘋果在高端智能手機市場份額從從 2022 年的 75% 下跌至 71%，三星在高端市場份額也下跌了 1%。與此同時，華爲在高端市場份額則提升了 2%，小米在高端市場份額也提升了 1%。
iPhone 壓力更進一步
于國内市場而言，當前主要智能手機品牌在市場整體份額上，其實呈現出了較爲均衡的勢态，沒有所謂的 " 一超多強 "，隻有小份額大相對領先。
來自 CBI 以激活量爲統計口徑的數據顯示：iPhone 成爲了 2023 年中國智能手機市場銷量第一的成績，vivo、OPPO 緊随其後，榮耀、小米、華爲分列四五六位，六大智能手機品牌合計占據了國内整體智能手機市場 91.7 的市場份額。
在此市場份額中，若考慮到 iPhone 的高均價，那麽可以說 iPhone 依舊是這個市場當之無愧的王者。
但 iPhone 在國内市場上的風評口碑，卻似有着江河日下之勢。
當然，這其中有許多人爲制造的雜音，但也不可否認的是，在華爲回歸、國産高端智能手機綜合競争力以及用戶接受度雙向提升的現實下，iPhone 的相對優勢的确有所減弱。
國産智能手機帶給 iPhone 的壓力，的确在與日俱增——可以一瞥的是，相對于以往，iPhone 在國内市場似乎更早地開啓了以價換量。
那麽在接下來的 2024 年，在華爲和其他廠商繼續發力智能手機影像功能、續航體驗、系統體驗，并進一步推動大模型落地于智能手機端的現實下，iPhone 又将如何應對，其在國内市場還能否坐穩高端市場引領者的位置，我們拭目以待。
寫在最後：
2023 年的智能手機市場，可以說是充滿了割裂感。
所以該如何定義 2023 年的智能手機市場，是整體大盤下跌下的市場艱難，還是激蕩 90 天後國産高端智能手機市場普遍崛起的希望之火？
于我個人而言，我更願意将 2023 年定義爲黑夜前的黎明，春筍破土前的力量積蓄。
多方數據顯示，整體智能手機市場的跌幅已進一步收窄，國内智能手機市場在第四季度衆多新機的刺激下，亦是重拾增長，這或也爲 2024 年智能手機重回增長軌道，增添了一份信心。
