" 雙十一 " 剛過去一個月，" 雙十二 " 也落下了帷幕。
與往年相比，今年 " 雙十二 " 的熱度在肉眼可見地消退，各大社交平台上不再有鋪天蓋地的購物攻略、宣傳海報，連讨論的話題都寥寥無幾。熱度最高的話題是作爲 " 雙十二 " 創立者的淘寶宣布取消雙十二活動。
作爲承接 " 雙十一 " 的年末購物狂歡季活動，" 雙十二 " 真的 " 靜悄悄 " 了嗎？
" 好沒存在感的一個‘雙十二’ "" 你一個‘雙十二’還不如取消‘雙十二’的熱度大 " …… " 雙十二 " 剛剛過去，不少網友後知後覺，年終最後的購物節已經結束了。
資料顯示，淘寶天貓 " 雙十二 " 大促開始于 2012 年，截至 2022 年已舉辦 11 屆。
記者注意到，相較之提前近一個月開始預熱的 " 雙十一 "，今年 " 雙十二 " 各大平台都十分安靜，微博上也鮮有 " 雙十二 " 相關的熱搜話題。相反，整個 " 雙十二 " 期間曾霸榜熱搜的話題是 " 淘寶宣布取消‘雙十二’ "。
據悉，淘寶 " 雙十二 " 活動今年取消不再舉辦，改爲在 12 月 9 日晚上 8 點舉行平台大型活動 " 淘寶年終好價節 "。而轉戰 " 好價節 " 的淘寶與京東、抖音等一樣，均上線了優惠活動。
如淘寶活動設立跨店滿減及官方立減兩類玩法，其中 " 跨店滿減 " 支持每滿 200 元減 30 元；抖音商城在滿減活動上，平台推出跨店每滿 150 減 20 優惠活動等。
對于這樣的活動促銷力度，有消費者吐槽 " 不如‘雙十一’ "" 這樣的活動力度一點吸引力都沒有 "。
" 這次‘雙十二’本來想給家人買點衣服，8 号的時候覺得價格挺合适的，9 号再去看，價格就漲了。" 小白（化名）告訴記者，自己關注 " 雙十二 " 比較多，感覺今年漲價幅度更高了。
" 雙十二 " 活動除了在線上 " 遇冷 "，線下對于 " 雙十二 " 的關注度也在降低。美團、盒馬等平台推出的 " 雙十二 " 活動專區隻有部分闆塊或商品參與。其中，美團推出的 " 雙十二 " 促銷闆塊—— "12.12 美食狂歡季 "，參與的餐飲品牌并不多，折扣力度與平時無太大差别。在 " 雙十二 " 的鼎盛時期，美團美食闆塊全域參與大促，很多美食品牌以 5 折低價參團。
值得注意的是，盡管今年淘寶 " 改名換姓 "，最終依然與今年的 618 及 " 雙十一 " 一樣，并沒有公布總銷售額。
截至目前，其他平台也未過多公布 " 雙十二 " 的相關内容及戰報，僅有個别平台選擇性的公布了訂單量、用戶規模、品牌和商家成交額度等數據。
事實上，作爲 " 雙十一 " 活動的承接，" 雙十二 " 本是爲激勵 " 雙十一 " 結束後購物熱潮而創辦。但随着不斷拉長的 " 雙十一 " 戰線，其定位逐漸變得尴尬起來。
一方面是消費者經曆雙十一後消費需求的降低，一方面是商家疲于應對 " 低價 " 促銷的市場環境。
" 我自己體感上今年各個平台參加活動的商家都少了，所以整體不如往年劃算。因爲商家利潤下降自然就不會參加活動了。" 對此，一位電商從業者向記者表示，他感覺今年雙十二活動力度和玩法比前幾年都要差一些，且商家先提價後打折的情況也比以前普遍了。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營接受媒體采訪時表示，電商平台着力于比價，引發賣家競相壓價，商家的利潤空間已經較爲有限，做促銷活動的讓利空間也變得狹窄，" 雙 12" 的價值進一步稀釋。
潇湘晨報記者李軒子
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