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中國商學院
專訪北京工業大學品牌研究院院長祝合良教授
系列訪談
"MBA 作爲規模最大、報考人數最多、最接地氣的專業學位之一，一定要與時俱進。"
——北京工業大學品牌研究院院長祝合良
祝合良教授
作爲北京工業大學品牌研究院的院長，祝合良教授有着多重身份——商務部流通經濟專家、中華老字号專家、中國商業史學會副會長兼老字号專業委員會主任、中國商業經濟學會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長……這些多重身份和豐富經曆，不僅彰顯着祝合良教授在貿易經濟和品牌研究領域的重要地位，更反映出他對品牌領域的深度洞察以及對管理學科的傑出貢獻。
近日，MBAChina《走進中國商學院》欄目有幸采訪北京工業大學品牌研究院院長、應用經濟學學科負責人、MBA 學位點責任教授祝合良，領略北京工業大學 MBA 項目的創新變革之道。
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時代變革與品牌研究
衆所周知，品牌是質量的象征，是經濟發展的晴雨表，是競争力的重要體現，也是一個國家的形象和實力。改革開放四十年來，中國經濟社會發展取得舉世矚目的曆史性成就，實現前所未有的曆史性變革，但 " 制造大國，品牌小國 " 的現狀依然存在，大國寡品的尴尬境地亟待改變。
"2002 年，我在美國哥倫比亞大學進行訪問學習期間，開始研究一個重要方向，那就是品牌，這是核心競争力，更是未來的發展方向。"
随着經濟的不斷發展，祝合良教授敏銳的洞察到品牌經濟時代的到來，市場将由價格競争、質量競争上升到品牌競争，品牌将是未來發展的關鍵方向。因此，在哥倫比亞大學訪學期間，祝合良教授積極投身于品牌研究領域，并在 2002 年訪學歸國後，推動了中國第一個品牌研究機構的成立，編寫了中國首部品牌發展報告，開設了北京高校 MBA 教育領域的第一個戰略品牌課程。
打造品牌最重要的就是要有恒心、有決心，而做學問亦是如此。30 餘年來，祝合良教授始終圍繞着中國的市場變革和貿易發展，從最初的現貨市場，轉向 90 年代初期的期貨市場研究，再到後來的品牌研究，每一次的轉變都緊密跟随中國市場經濟的發展脈絡，推動着中國品牌建設與管理教育的進步。
北工大 MBA：不息爲體 日新爲道
"戰略品牌管理與品牌戰略管理最大的不同在于品牌打造的每一個環節都需要具備戰略性的思維。" 在祝合良教授看來，品牌建設涉及廣泛的社會學内容，而社會學的學習需要緊密聯系社會現實。所以在北京工業大學 MBA 的戰略品牌管理課程教學中，祝合良教授不僅要求學生們了解書本上的知識，而且鼓勵學生們走向社會，了解社會。
在課程中，祝合良教授要求學生注重三個方面：
首先，大量閱讀領域的經典文獻，了解學術發展的來龍去脈。作爲 MBA 的學子，一定需要具備深厚的研究基礎，才能深刻理解市場及管理領域的複雜性和動态性。
其次，分析最新實踐案例，将理論知識與實際情況相結合。在 MBA 教學中，案例教學是非常重要的環節，通過對當下市場情況和行業經典案例的研究，學生能夠将理論與實踐進行有效結合。
最後，時刻關注市場的最新變化。學生要與時俱進，關注市場的最新動态，了解最新的市場信息，才能有效應對不斷變化的市場和社會需求。
（圖片來源：北京工業大學）
全球化大潮席卷，機遇與挑戰并存，唯有不拒衆流，方能成爲江海。作爲北京工業大學應用經濟學學科負責人和 MBA 學位點責任教授，祝合良教授不僅爲 MBA 學子講述戰略品牌管理課程，還積極參與到 MBA 教育的發展規劃和改革創新之中。
"MBA 作爲最接地氣的專業學位，一定要與時俱進。" 祝合良教授在談及北京工業大學 MBA 教育發展時，深有感觸地說道。近年來，北工大 MBA 教育發展取得了顯著成效，招生規模不斷增長，教學質量大幅提升，學生培養方案和課程體系不斷完善，培養效果與教學創新均取得了顯著成績。這些成績的背後，是北京工業大學 " 不息爲體、日新爲道 " 校訓精神的深刻體現。
爲了緊跟市場的快速變化，滿足日益增長的社會需求，在祝合良教授的帶領下，北京工業大學對 MBA 課程體系進行了持續更新和優化，增設了數字經濟、品牌管理、區塊鏈和供應鏈等方向的新課程，以提升學生的綜合素質和應對社會需要的能力。
談及如何提升 MBA 教育質量的問題，祝合良教授認爲需從兩方面入手：一是要進一步提高教師的教學和科研水平，培養一批具有創新精神和品牌影響力的優秀教師；二是重視學生的質量。近年來，北工大 MBA 的教師水平和生源質量都得到了顯著提升，這也爲北工大 MBA 教育質量的提高奠定了堅實的基礎。
新時代新未來：MBA 前景可期
2023 年 7 月，北京工業大學品牌研究院正式成立，祝合良教授受邀擔任研究院院長、首席專家。作爲北京市市屬高校中唯一的 211、雙一流大學，北京工業大學在北方地區享有崇高的聲譽。近年來，爲進一步提升學校在全國範圍内的知名度和 MBA 教育影響力，祝合良教授積極參與各類社會活動，主動尋求與各界的合作機遇。2023 年 8 月，研究院與中國能源研究會共同舉辦了 " 中國能源研究品牌産業峰會 "，發揮了重要的學術支撐作用。同時，作爲中國商業史學會副會長兼老字号專業委員會主任，祝合良教授積極與各省市的老字号協會展開合作交流，進一步增強了北京工業大學的品牌影響力。
在學校品牌影響力不斷提升的同時，北工大 MBA 也在不斷發展中蓄力前行。
"MBA 教育前景可期，大有可爲。" 訪談的最後，祝合良教授表達了他對 MBA 教育未來發展的期待，在他看來 MBA 作爲全球首個專業學位，至今依然是規模最大、報考人數最多的專業學位之一，展現出了巨大的發展潛力前景廣闊，大有作爲。展望未來，随着全球經濟的不斷發展和商業競争的日益激烈，北工大 MBA 教育将繼續發揮其獨特的優勢，爲培養更多優秀的商業領袖和管理人才貢獻力量。
