本文來源:消費者報道 作者:張照
作爲近幾年異軍突起的行業,直播帶貨幾乎重塑了整個電商市場。
忽然間,全民帶貨模式瞬間開啓,就連明星也紛紛下場帶貨,搶食直播帶貨的紅利。但随着近日,偷稅漏稅、賣假貨、" 二選一 "、底價協議、壟斷等直播帶貨存在的問題被陸續曝出,讓人們對直播行業生态産生了質疑,明星們也漸漸淡出直播帶貨。
就連 " 直播帶貨一哥 " 李佳琦在今年 " 雙 11" 前夕連續卷入多起風波,包括花西子事件、被質疑 " 二選一 "、被小楊哥直播間吐槽控價控庫存。
然而就在李佳琦被小楊哥直播間吐槽的同時,據《深網》報道,小楊哥直播間也存在保價合同,如有違約需賠償金額 100 萬。
同時,記者發現,小楊哥旗下公司三隻羊網絡的官方網站對于直播帶貨的招商方向方面也有關于 " 控價 " 的要求,表示要 " 全網同款産品價格管控 "。這也意味着三隻羊網絡 " 控價 " 一事的存在。
對此,記者 11 月 7 日給三隻羊網絡方面發去了采訪函,但截至發稿并未收到官方對采訪問題的回應。
多個供應商年内被責令整改
作爲 " 抖音一哥 ",小楊哥擁有超過 1 億的粉絲。這也意味着,全中國每 13 人裏面就有 1 人是小楊哥的粉絲。除了小楊哥直播帶貨外,其抖音的商品櫥窗也是平日不錯的引流入口。
據記者調查,小楊哥抖音商品櫥窗中最熱銷的品牌爲 " 小楊臻選 " 系列産品。其中一款 " 小楊臻選 " 酸菜米線的代工廠安徽王仁和米線食品有限公司(以下簡稱 " 安徽王仁和 ")年内多次被市場監督管理局要求責令整改。
天眼查顯示,安徽王仁和成立于 2007 年 10 月 18 日,先後于 2023 年的 6 月 29 日和 9 月 22 日在肥西縣市場監督管理局的兩次檢查中被要求責令整改。
同時,記者還發現櫥窗中熱銷的一款 " 小楊臻選 " 肉松乳酪味吐司面包的代工廠安徽樂錦記食品有限公司(以下簡稱 " 安徽樂錦記 ")年内也被市場監督管理局要求責令整改。
天眼查顯示,安徽樂錦記成立于 2007 年 10 月 18 日,于 2023 年的 7 月 17 日在肥東縣市場監督管理局的日常檢查中被要求責令整改,并且在去年還被有關部門多次要求責令整改。
而作爲熱銷的 " 小楊臻選 " 八黑沙琪瑪,其代工廠之一安徽火米巴食品有限公司(以下簡稱 " 安徽火米巴 ")于近日被市場監督管理局要求責令整改。
天眼查顯示,安徽火米巴成立于 2007 年 10 月 18 日,于 2023 年的 10 月 11 日在長豐縣市場監督管理局的日常檢查中被要求責令整改。
此外,作爲熱銷的 " 小楊臻選 " 瓜簍籽,其代工廠安徽滿園春科技有限責任公司(以下簡稱 " 安徽滿園春 ")也于近日被市場監督管理局要求責令整改。
天眼查顯示,安徽滿園春成立于 2013 年 7 月 12 日,于 2023 年的 10 月 27 日在潛山市市場監督管理局的日常檢查中被要求責令整改,并且在去年還被有關部門多次要求責令整改。
另一方面,作爲 " 小楊臻選 " 中最熱銷的一款家用抽繩式垃圾袋,其代工廠之一濰坊燦然塑料制品有限公司(以下簡稱 " 濰坊燦然 ")去年因環境問題被生态環境部門做出行政處罰。
天眼查顯示,濰坊燦然成立于 2021 年 4 月 6 日,在 2022 年 1 月 5 日因塑料袋加工項目未依法報批環境影響評價文件擅自開工建設被濰坊市生态環境局昌樂分局做出責令停止建設、罰款人民币 2.2226 萬元的處罰。
同時,記者還發現櫥窗中熱銷的一款 " 小楊臻選 " 螺蛳粉,其供應商廣西森虹食品有限責任公司(以下簡稱 " 廣西森虹 ")去年因生産安全問題被應急管理做出行政處罰。
據天眼查數據顯示,廣西森虹成立于 2020 年 4 月 10 日,在 2022 年 5 月 7 日因未按照規定制定生産安全事故應急救援預案被柳州市魚峰區應急管理局做 5000 元罰款的行政處罰。
徒弟被中消協列入低俗帶貨典型案例
2023 年 11 月 22 日,中國消費者協會發布《2023 年 " 雙 11" 消費維權輿情分析報告》(以下簡稱 "《報告》")。
《報告》指出,中國消費者協會利用互聯網輿情監測系統,對 10 月 20 日至 11 月 16 日期間相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析發現,直播和低價成爲此次 " 雙 11" 消費者熱議話題,除優惠價格争議、假冒僞劣、售後服務差等老問題外,價格壟斷、軟件開屏廣告等也給消費者帶來不好的消費體驗。
中國消費者協會表示,直播帶貨亂象層出不窮,價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較爲突出,靠審醜發迹主播正引發更多人反感。
《報告》舉例稱,最近,小楊哥的徒弟 " 紅綠燈的黃 " 在帶貨 YSL(聖羅蘭美妝)商品時,該女主播形象邋遢、表情猙獰,在直播截圖中,她甚至一度叉開腿蹲在桌上,姿勢頗不雅觀。其實小楊哥團隊的相關行爲已經不是第一次引發争議,其低俗言論和行爲,已經引起了不少人的不适。
據記者調查,該女主播 " 紅綠燈的黃 " 抖音粉絲數量達到 937.8 萬人,隻是小楊哥旗下公司三隻羊網絡簽約的衆多千萬級達人帶貨主播之一。據三隻羊網絡官網顯示,截至 2023 年 4 月 30 日,三隻羊網絡旗下擁有千萬級達人 10 餘人,此外還有直屬員工 300 多人和内容分發人員 1 萬多人。
另據天眼查顯示,三隻羊網絡的參保人數隻有 148 人,與官網所列的直屬員工 300 多人有所出入。
據瑤海區投資促進中心 2023 年 10 月 10 日披露,三隻羊網絡 2022 年直播帶貨産值超過 100 億元,經營服務收入 8.6 億元,納稅 2.5 億元;2023 年直播帶貨産值将超過 300 億元,經營服務收入可達 15 億元,納稅預計超過 4.5 億元。