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文｜天下網商，作者｜葉晨，編輯｜王詩琪
2023 年伊始，美國的科技公司 " 哀鴻遍野 " —— 1 月 20 日，谷歌母公司 Alphabet 宣布裁員人數 1.2 萬人；而亞馬遜已宣布計劃裁員 18000 人；微軟日前證實将裁員 10000 人，約占員工總數的 5%；蘋果開始削減 Apple Store 以外零售渠道的非季節性員工 …… 其他公司也在仿而效之。
可在這其中，原本也靠裁員度日的一家新媒體巨頭 BuzzFeed，卻成了近日美股市場的 " 明星公司 " ——美東時間 1 月 26 日至 27 日，短短兩天時間，其股價暴漲 3 倍至 3.87 美元 / 股，市值達到 5.38 億美元，約合人民币 36 億元。後有所下跌，截至發稿前最新股價為 2.74 美元 / 股。在這一輪猛漲前，BuzzFeed 市值較 2021 年底剛上市時已蒸發了 75%。
BuzzFeed 長于靠流量算法打造内容爆款，也因此被稱為 " 美國版今日頭條 "。引發此次股價暴漲的原因并不是 BuzzFeed 最近取得的業績有多好，而是它将與知名人工智能研發公司 OpenAI 進行合作，使用其研發的 ChatGPT 來協助創作個性化内容。
"AI" 并不是新事兒，怎麼到 BuzzFeed 這兒，就成了 " 強心劑 "？
9 個月虧近 1 億美元，業務亟需提振
在科技行業的 " 寒冬 " 裡 , 恐怕連 BuzzFeed 的高層都沒有想到，一條合作消息能引發股價的一路高歌猛進。
事實上，在宣布與 OpenAI 合作之前，BuzzFeed 的财務情況堪憂。據财報，2022 年前 9 個月，BuzzFeed 營收 3 億美元，約合人民币 20 億元；淨虧損為 9500 多萬美元，約合人民币 6.4 億元，轉盈為虧。
2022 年前 9 個月，BuzzFeed 淨利潤大幅下滑。截圖來自東方财富
成立于 2006 年的 BuzzFeed 是一家新聞聚合網站，由喬納 · 佩雷蒂（Jonah Peretti）創建于美國紐約。相比嚴肅新聞，BuzzFeed 主攻娛樂八卦、影視，以及各類小測試、貓貓狗狗榜單等 " 新奇特 " 内容，其内容來自臉書、推特等各大内容平台，是最熱門網絡資訊 " 大鍋炖 "。它還擅長話題策劃，曾以 " 裙子是藍黑還是白金 " 等話題在社交媒體上引發病毒式傳播。據 36 氪，巅峰時期，BuzzFeed 擁有 2 億用戶、月浏覽量超 50 億。
buzzfeed 非常擅長做實時熱點榜單
BuzzFeed 一度被稱為主流媒體的 " 噩夢 "，它雖然擁有超千人的全球新聞團隊，但其内容生産和傳播是依托于大數據和算法，對用戶精準畫像，并根據用戶需求 " 個性化 " 生産和推送其偏好的内容，也因此被稱為 " 美國版今日頭條 "。目前，其收入主要來自三部分，廣告、原生内容、電商導流。BuzzFeed 甚至在網站上專門開辟了 " 購物 " 闆塊，推薦産品，引流到亞馬遜等網站，并從中獲得收入。
2016 年，BuzzFeed 成功籌得 2 億美元的 G 輪融資，估值來到 15 億美元。在 2019 年胡潤研究院發布的《2019 胡潤全球獨角獸榜》，BuzzFeed 排名第 138 位。
然而好景不長，随着流媒體時代的到來，短視頻 UGC（用戶創造内容）成為風潮，BuzzFeed 的信息流傳播模式受到沖擊，同時廣告市場也出現了滑坡。為了實現業務盈利，它于去年宣布裁員 12%，大約 180 人。
2021 年末，業務漸顯頹勢的 BuzzFeed 通過與一家 SPAC（特殊目的收購公司）公司合并，終于實現上市。按照計劃，BuzzFeed 通過 SPAC 籌集 2.875 億美元；不過在上市前夕，有 94% 的融資被投資者撤回，BuzzFeed 最終籌集的資金，不到目标值的 6%。
與 ChatGPT 的創建者 OpenAI 合作，讓 AI" 上崗 " 創作内容，是 BuzzFeed 将自己拉出經營泥淖的自救之舉。據 BuzzFeed 首席執行官加納 · 佩雷蒂（Jonah Peretti）在一份給員工的備忘錄中透露，今年 " 人工智能啟發的内容 " 将成為 " 核心業務的一部分 "。
對于 BuzzFeed 來說，好事還不止于此。據外媒援引知情人士消息，伴随着最新 AI 技術的引入，Meta 也計劃向 BuzzFeed 支付數百萬至一千萬美元，讓其為臉書、Instagram 創造内容。
一連串好消息下來，BuzzFeed 股價暴漲。這說明，新合作給 BuzzFeed 的投資者們注入了一劑信心。
背後 AI 公司獲微軟數十億美元追投
BuzzFeed 股價連漲背後，"AI 創作 " 正強勢崛起。
2022 年 11 月，OpenAI 開發推出了免費的人工智能聊天機器人程序—— ChatGPT，用于展示和測試一個強大的人工智能系統。通過這個程序，用戶可向 AI 咨詢任何問題。在最近幾個月的測試中，已有不少用戶通過 ChatGPT，實現了智能寫詩、整理論文素材、百科問答、計算機編程指導等。
《天下網商》驚喜地發現，相較于去年剛推出的時候，ChatGPT 已經可以較為 " 妥帖 " 地回複許多中文提問，比如 " 如何看待 2023 年的中國電商經濟發展 ""2023 年國際出口市場機遇 " 等。
《天下網商》與 ChatGPT" 對話 "
雖然這些中文提問的答案有時候聽起來似是而非，但 AI 會 " 腼腆 " 地回答：" 是的，中文我還在學習中 "；與此同時，這款基于互聯網巨量信息的人工智能也在一步步完善自己的思考模式和回答方式。
作為這款 AI 程序的打造者，OpenAI 公司非常年輕。2015 年，特斯拉創始人埃隆 · 馬斯克連同矽谷投資者山姆 · 阿爾特曼等人聯合創辦了這家公司。2018 年馬斯克宣布退出。2019 年，OpenAI 宣布重組，并接受了微軟 10 億美元的投資，不久前，微軟宣布對其追加數十億美元投資。
OpenAI 引導的 "AI 創作 " 雖然 " 挽救 " 了 BuzzFeed 岌岌可危的股價，但它的缺點也不容忽視。
一方面，以 ChatGPT 目前的水平，還很難實現真正的創作。軟件開發站點 StackOverflow 現已禁止 ChatGPT 回答編程問題，管理員表示，" 因為從 ChatGPT 得到正确答案的幾率太低，發布由 ChatGPT 創建的答案對網站以及詢問和尋找正确答案的用戶非常有害。"
另一方面，AI 通過大數據收集和整理的回答是否可算原創，也存在争議。1 月末，法國頂尖學府之一的巴黎政治學院宣布将禁止使用 ChatGPT，相關負責人認為，"ChatGPT 軟件正在向全世界的教育工作者和研究人員提出一個涉及欺詐和剽竊的嚴肅問題。"
"AI 創作 " 将成下一個風口？
BuzzFeed 想依靠 AI 進行的 " 升級 "，并非一般理解上的由 AI 寫作代替人工寫作和編輯，可能更傾向于 "AI 協助創作 "。
加納 · 佩雷蒂認為：" 如果過去 15 年的互聯網由算法定義，幫助策劃和推薦内容，那麼未來 15 年将由人工智能和數據定義，幫助創建個性化的内容本身。" 在他的設想裡，預計在 15 年内，人工智能和數據将幫助 " 創建内容本身、個性化内容和将内容制作成動畫 "，而不僅僅是展示已有的部分。
BuzzFeed 有望借助這一技術，針對人群偏好定制化生産内容、推廣内容——大數據還是一切的基礎，但更智能的 AI 可以扮演管控推流大小方向的 " 管理人 " 甚至 " 溝通者 "，更快地接受用戶反饋、做出反應、引導内容生産調整，讓受衆得以更個性化、精确化、符合偏好地接受内容。
中國科技公司同樣對深化 AI 使用高看一眼。
例如，百度主要正在攻堅 "AIGC" 方向（人工智能自動生成），2022 年發布了多項 AIGC 應用内容生産領域的技術和産品 , 比如其研發的 " 視頻制作助理 " 實現了圖文自動生成視頻能力 , 研發團隊表示速度已可達 " 分鐘級 " 轉化。
此外，科大訊飛、搜狗等科技平台也在重倉 AI 協助内容創作的研發。雖然各家研發的重點不一樣，但也在證明，人工智能進入新聞、廣告乃至圖文視頻内容創作或許隻是時間問題。
