圖片來源 @視覺中國
文 | 眸娛
如果從 11 月末開始統計，今年賀歲檔共有 72 部賀歲片，平均一天就有 2 部電影上映，看完總計需要花費 7400 分鍾。
這個數量幾乎快趕上 2021 年到 2022 年賀歲片的總和。
今年電影市場快速回暖以來，多部爆款作品接力上映，持續刺激市場。下半年暑期檔更是創下中國影史票房新高 206.19 億元，較 2022 年增長 125.7%，多家影視公司借此扭虧爲盈。
如果說春節檔注定被王牌項目所主宰，那麽承接 10 月至 11 月常規淡季後的賀歲檔，就成爲了這些腰部影片釋放的最佳窗口期。
01 2023 年，各路賀歲電影團建
今年賀歲電影的多，并不單指數量，也指類型。成分複雜到有一種時空穿越的錯感。
眸娛整理了 12 月中旬至下旬的 11 部重點賀歲電影，僅在這其中就已經呈現出：
代表國内賀歲電影巅峰的馮氏喜劇攜葛優、舒淇等原班人馬打造的《非誠勿擾 3》，對陣大鵬、白客國内兩位網生喜劇一哥首次合作的《年會不能停！》；
内地現實主義題材電影由張譯主演的《三大隊》，去逮捕莊文強每年都會攜手一衆港星拍攝的犯罪電影。今年是《金手指》，合作的是梁朝偉與劉德華；
高分電影《愛樂之城》時隔 6 年後在大陸再度重映，而 12 月份劇改電影《一閃一閃亮星星》在預售開啓不到一天後票房就突破 7000 萬，當現實愛情撞上奇幻童話；
也少不了海外選手。有溫子仁導演代表好萊塢大片的《海王 2：失落的王國》，也有一年一部雖遲但到的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》。
從題材上看，近些年賀歲檔合家歡電影的比例在減少，普遍轉移到了一個月後的春節檔集中上映。賀歲檔期影片呈現出多類型影片齊放的争鳴之态。尤其是在今年，火爆的電影市場刺激下，各影視公司更是卯足了勁，将曆年來曾在賀歲檔期取得過成績的電影類型，都在争相塞入今年這個檔期 " 養蠱 "。
多家發行機構認爲，今年賀歲檔影片質量高過以往，且受旅遊出行的影響弱于暑期和國慶，具備較好的觀影人次基礎，有相當的可能性誕生出新的黑馬。
一些影片已經未播先火。奇幻愛情電影《一閃一閃亮星星》在 12 月 5 日開啓預售後，不到 33 小時就實現了票房過億，速度僅次于《複仇者聯盟 4：終局之戰》與《唐人街探案 3》。
在《地球最後的夜晚》開啓 " 一吻跨年 " 的營銷模式後，愛情電影成爲了賀歲檔的常客。觀衆通常消費的不是電影的内容，而是電影院所提供的 " 儀式感 "。例如《地球最後的夜晚》中的 21 點 40 分場次，電影看完後新年的指針剛好跨過十二點。
而在《一閃一閃亮星星》電影項目中，宣發方打出了 " 下雪場 " 的概念，以造雪機來營造雪夜跨年的浪漫氛圍。目前在抖音上，包含 " 張萬森下雪了 " 的梗在内，《一閃一閃亮星星》話題播放量已達到 58 億。
《非誠勿擾 3》劇情承接 13 年前《非誠勿擾 2》的結尾，IP 加情懷，配上葛優、舒淇、範偉、姚晨等演員陣容亦是星光璀璨。目前在抖音上相關話題播放量播放量達 8.2 億，盡管沒有直接帶購票轉換的營銷動作，但僅憑作爲曾經賀歲片巅峰的代表，已足以引發觀衆購票的興趣。值得關注的是在貓眼想看用戶畫像上，非主流電影票房貢獻者的 40 歲以上群體占比 21％，僅次于 22.7％的 20 歲— 24 歲用戶群體。
來源貓眼專業版
IP 價值更大的進口影片同樣具備不俗的競争力。此前《海王》在 2018 年賀歲檔上映，以 20 億票房占據了當年賀歲檔總票房的半壁江山。它續作《海王 2：失落的王國》作爲 DC 重啓的最後一部作品，外加由溫子仁導演，在市場有着不小的期待。在國内有着更大粉絲基數的 " 名偵探柯南 " 系列，這次上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》也是日本當地首部票房破百億日元的柯南劇場版。
02 賀歲片打架，短視頻先内卷
在上海工作的春宵告訴眸娛，今年賀歲檔電影營銷太卷了，基本都提前一個月就開始在短視頻上做預告。" 我自己沒怎麽關注，但朋友刷到就會問要不要一起看，現在元旦還沒到，已經約出去兩部電影了。"
爲了争取像春宵一樣的觀衆，2023 年賀歲電影在短視頻營銷動作上明顯前置。
根據貓眼數據，同向對比 2022 年營銷熱度與想看人數最高的兩部電影《阿凡達：水之道》與《想見你》，與 2023 年數據最高的兩部電影《三大隊》與《一閃一閃亮星星》，呈現兩大趨勢：一方面，影視宣發的重點由微博向抖音在轉移；另一方面，影視宣傳的重點爆發期普遍向前延長了 10 — 15 天。
白客與大鵬的合作影片《年會不能停！》在影片上線前 2 個月發布了先導預告片，在進入 11 月 23 日後，都是影片的重點宣傳期。電影宣傳思路除常規參演主演宣傳外，還加入了短視頻常見的劇透式宣傳與 " 關注現實 " 的新打法，在映前 30 天抛出 3 個微博關聯話題 # 困在大廠裁員危機裏的年輕人現狀 #、# 打工人不想被裁隻能先自裁 #、# 年會不能停 不想被裁隻先自裁 #。
由英皇影視等 10 家公司出品及聯合出品的《金手指》在宣傳上則更側重打出劉德華與梁朝偉合體這張王牌，同時也大量放出來了剪輯好的劇透視頻來宣傳電影由真實事件改編的故事，并以梁朝偉在電影中扮演的角色形象關聯了 # 西格瑪男人 # 這一更受男性青睐的人設話題。
從事影視宣發工作的邊潇認爲，電影在短視頻宣發上的打法，逐漸走向更具策略性的立體模式，" 主演宣傳 "" 提前劇透 "" 關注現實 " 成爲了新三闆斧。" 今年各大賀歲片都會加注加碼，更加重視短視頻這一塊的營銷情況。"
造成這種現狀的原因有兩方面。
在平台選擇上，自今年電影市場回暖以來，以《消失的她》、《孤注一擲》爲代表的影視爆款，再度論證了短視頻營銷對票房的重要性，并已叠代出一套行之有效的短視頻新打法；
而今年的賀歲檔電影市場又被普遍看好。在 12 月 5 日，今年國内電影市場票房已累計突破 514 億元，是從 2020 年來首次重返 500 億元高位。目前，截止 12 月 12 日，國内賀歲檔票房已累積突破 26 億，市場的持續火爆促使影視公司願意拿出更多的資源投入到電影的宣傳上。
對于更具備爆款潛力的電影，項目在宣傳方式上呈現出更大的圖謀。由陳思誠監制，改編自網易人間工作室紀實文學作品《請轉告局長 , 三大隊任務完成了》的電影《三大隊》，選擇在元旦前 15 天上映，并在上映前 12 天開啓了全國 31 城的超前點映。
不少從業者認爲，此舉意在複制陳思誠在今年上半年監制的另一部現實主義題材電影《消失的她》的成功經曆：先以現實案例引發公衆對影片的關注，再開啓點映引導話題讨論，由現實案例轉移到影片本身。最後在影片上映後，承接此前的話題與熱度爲電影延續的院線壽命。
目前，《三大隊》尚未開分，但多家參與了點映的影視媒體對電影品質給予了正面肯定。
03 2023 年賀歲檔有什麽不同？
曾經賀歲檔，與春節檔、暑期檔、國慶檔一起，被業内稱爲院線四大檔期。在 2012 年之前，賀歲檔更是有着第一檔期的美稱，70% 以上的國産電影爆款都誕生在賀歲檔。
2010、2011 和 2012 年是賀歲檔的巅峰，《讓子彈飛》《金陵十三钗》和《人再囧途之泰囧》當年三部的國産片票房冠軍均誕生于賀歲檔。
但随着國家法定節假日深入推行，國内觀衆觀影習慣随之改變，加之 2013 年春節檔的崛起，賀歲檔逐漸開始掉隊。
2013 年到 2016 年，國内賀歲檔市場與整體票房大盤呈反方向發展。全年總體票房在提升，賀歲檔票房卻在倒退。
" 但這并非是一個固定趨勢。" 邊潇指出，由于觀影習慣的存在，院線市場在檔期上的成績具有較大的滞後性，類似于國家法定節假日在 2008 年實行，但反饋在票房上在 2013 年才出現征兆。
邊潇補充道，觀衆去電影院看電影，與院線上映哪些電影，其實是一個供需關系。在新的跨年場景下，觀衆觀看賀歲電影的理由，在由合家團聚向 " 取悅自己 " 以及 " 少數好友聚會 " 轉移，因此在賀歲電影在題材上逐漸走向多元。
這種變化趨勢也被發行方所關注，并試圖在 12 月到 1 月這段時間裏，找到适合觀衆觀影的新場景。舉一個例子，12 月 25 日與 26 日的聖誕檔在近幾年不斷被融入賀歲檔的統一打法中，這種浪漫的氛圍，某種意義上也啓迪了後來者，最終成就了 " 一吻跨年 " 的營銷高光。
愛情電影，就此成爲賀歲檔中不可或缺的類型之一。
從 2013 被春節檔反超起，賀歲電影至今剛好走過十年，國内影視發行在此期間已積攢了足夠多的經驗，也打造出了不少成功案例。盡管沒有法定節假日的硬傷無法彌補，但在題材選擇和營銷思路上，已經開始" 選對了商品 "。
2023 年的賀歲檔，是個特殊的檔期。在經曆一整年電影市場的火爆後，即将迎來最後的沖刺階段，無論是基于市場端觀衆的報複性觀影，還是上遊積攢項目的亟待釋放，都注定将迎來一波高光。
相比于數量上的多，更爲難得的是，許多曾在賀歲檔上奪得過桂冠電影的續作，跨年打出驚人效果的營銷模式，以及今年最流行的電影類型，都在這一年特殊的賀歲檔裏齊聚。
