文 | 文娛商業觀察，作者 | 德黑蘭
在一片千呼萬喚中《三體》動畫終于揭開了神秘面紗。
首日播放量破億，截至目前播放量已達 1.4 億，赢得超 600 萬系列追番人數，開播後連續霸榜 B 站站内熱門國創榜榜首。
這是什麼概念？
截止目前，處于 B 站站内熱門國創榜 TOP2 的《仙王的日常生活 3》自今年 9 月 30 日更新至今，僅收獲到 1.6 億總播放量、超 980 萬系列追番人數。另一邊，B 站宣布并制作的第一部年番國創作品《凡人修仙傳》雖然累積播放量超過 13 億，但均集播放量僅 0.18 億，而《三體》動畫目前隻更新至第二集。
《三體》動畫的這般備受矚目也帶起了市場對 B 站的關注。官宣定檔當日，B 站港股收盤漲超 22％。
基于此，業内關于《三體》動畫會拉動 B 站平台大會員數量增長的推測确實入情入理。畢竟，在《三體》動畫播出之前，已有多部作品佐證了爆款内容在平台會員拉新層面的強大助力，其中包括 B 站自制的《說唱新世代》《風犬少年的天空》。
但硬币的另一面，随着越來越多人 " 入坑 "，關于《三體》動畫内容品質的反饋呈現出越來越大的兩極分化，截止發文前豆瓣評分僅為 7.1。
一份彼此需要的牽手
時間推回 2017 年，這一年 B 站先是在站内設立了國創專區，又火速推出了 " 哔哩哔哩國創支持計劃 "，宣布從投資、運營和商業開發等多個層面切入，全流量支持國産動畫。
隔年年底，B 站首次舉辦了國創發布會。
一晃五年過去，據 B 站副董事長兼 COO 李旎透露，2022 年一部國創作品突破千萬播放量所需要的天數，從 3 個月縮短至 41 天；今年 8 月，B 站國創專區 MAU 對比兩年前翻了一倍，達 9600 萬人。
可以肯定的是，除去自身強大的 IP 号召力，《三體》動畫能在站内獲得如此亮眼的播放成績與 B 站在國創内容端的影響力也密不可分，與此同時，《三體》動畫也極可能會在内容層面和商業層面給 B 站帶來更大的繁榮。
過去 4 年，B 站國創的會員收入年均增長超過 120％，用戶付費率的增速已超過番劇。
另一邊，大衆消費正在越來越頻繁的擁抱國創，随處可見的 IP 聯名就是最有力的佐證，受此帶動，國漫在品牌植入、周邊開發、TCG 卡牌市場等方面都展現出了越來越可觀的商業潛力。
據悉，《三體》動畫目前的商務合作名單長達 11 個，其中包含長安汽車、中國建設銀行等知名品牌。
故事的另一側，盡管在今年第三季度，B 站的淨虧損同比收窄 36% 至 17 億元，但整個前三季度 B 站累計虧損 60.11 億元，同比擴大 27.52%。無獨有偶，B 站第三季度的月均活躍用戶數雖同比增長 25%，但環比增幅僅在 8% 左右。
所以，無論是站在 2024 年實現盈虧平衡，還是 2023 年實現 4 億月活用戶的角度去看，B 站都是需要《三體》動畫的。
注定毀譽參半的改編
一個有趣的現象是，大 IP 總是很難孕育現象級爆款。
大 IP 之所以能成為大 IP，不僅是因為具備無可比拟的粉絲群累積優勢，也在于其對粉絲有着青春紀念、精神崇拜、情感寄托等意義。
這意味着，無論作品的品質好壞，一旦改編都會或多或少傷害到原著粉的情懷。這也就不難理解，為什麼口碑極佳的《仙劍奇俠傳》在播出當年也會引發部分原著粉的抵觸情緒。
還需要注意的是，從前期籌備到制作定檔，《三體》動畫花費了 5 年的時間，同時它也是哔哩哔哩目前資金投入量最大的動畫項目，這兩項因素勢必會加重受衆期待，也就是說《三體》動畫注定要接受更苛刻的市場檢驗。
這又涉及到了另一層面的難題，即超高的改編門檻。
和《流浪地球》不同，作為中國頂級科幻 IP《三體》改編的難度不僅在宏大，更在于如何呈現書中異想天開的思維腦洞，以及涵蓋科學和社會學雙重維度的宇宙世界觀。
所以，盡管 B 站巧用心思選擇從更适合影視化改編的《三體 2：黑暗森林》切入，但還是免不了争議。
此外，《三體》動畫稍顯頻繁和生硬的廣告植入也遭到了部分觀衆的吐槽，而對葉文潔、汪淼等重要人物的扁平化呈現，又讓不少非原著觀衆表示難以入戲。
或許随着劇情的更新，《三體》動畫面對的争議會有所消減，但可以确定的是，無論《三體》動畫最終能否成為爆款，單靠一部《三體》動畫都不足以支撐起 B 站實現盈利和擁有 4 億月活用戶的願景，也遠不足夠讓 B 站在當下的動畫市場高枕無憂。
動畫市場的蛋糕 B 站還能吃下多少？
衆所周知，内容行業的法則是做爆款，而成為行業翹楚的路徑是持續打造爆款。
所以我們看到，在 " 浪姐 "IP 式微後，遲遲做不出新爆款的芒果 TV 整體勢頭明顯回落，與之呼應今年第三季度，芒果超媒營收同比下降 11.97％至 102.39 億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤同比下降 15.24％至 16.78 億元。
其中，公司核心主平台芒果 TV 的廣告業務同比降幅達到 26.33％，對整體業績造成拖累。
這一層面上，即便《三體》成為爆款，但後續 B 站如何通過保持 " 爆款率 " 來提高會員留存率，讓會員們持續買單也存在很大的不确定性。
另一方面，對動畫市場抱有野心的并不隻有 B 站一家。
與 B 站舉辦 2022-2023 年度國創發布會前後腳，愛優騰也紛紛推出了自己的
動漫主題發布會，而對比四家片單看，愛優騰不僅企圖與 B 站在頭部 IP 争搶與連續開發上 " 掰手腕 "，也在設法蠶食其在原創國漫領域的優勢，尤其是騰訊視頻和優酷。
具體來看，騰訊視頻試圖以小衆姿态切入大衆市場 ，原創國漫作品中出現了聚焦籃球競技的《左手上籃》和主打中國水墨風格的《玲珑山》等市場相對空白的題材。
優酷偏重 " 劇場化 + 傳統文化 " 的結合出擊，并且在類型選取上竭力尋求多元化，典型如挖掘人物故事的國風 · 史詩類作品《秦時明月七》、書寫武俠快意恩仇的國風 · 江湖類作品《少年歌行海外仙山篇》、以及國風 · 修仙類作品《師兄啊師兄》《真陽武神》等。
伴随着内容層面的内卷加劇，四家對于産業鍊上遊制作端的滲入也在肉眼可見的提高。
今年 7 月，騰訊在工商層面完成了對動漫堂的絕對控股 ，占比達 97.38%，該公司的代表作《一人之下》即為騰訊動漫的頭部 IP，且動畫已播出四季，網劇正在推進中。
在此之前，騰訊已成為藝畫開天、雲圖動漫、百漫、鑄夢動畫等動漫公司的最大股東，而藝畫開天正是《三體》動畫的聯合出品方和制作方。
與優酷接連合作了校園言情甜寵動畫番劇《打火機與公主裙》、3D 古風仙俠玄幻動畫《諸天紀》、奇幻武俠動畫《萬古劍神》等的兩點十分曾在 2017 年獲得阿裡投資，但同時該公司也與騰訊、B 站保持着深度戰略合作的關系。
對比之下，愛奇藝雖在以投資建立 " 朋友圈 " 上的興緻不高，但在自我工作室的培育上已經做得有聲有色，目前旗下已經養成有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室和奇迹工作室、走心工作室兩個漫畫工作室。
盡管這一布局策略極可能需要在前期付出更大的試錯成本，但在具備足夠豐厚的制作經驗和品牌影響力累積後，不僅能夠有效的助力愛奇藝提高自身在賽道内的話語權，也能極大帶動平台的市場競争力和未來想象力。
在塵埃落定之前一切皆有可能，而我們能做的唯有多一點耐心，讓子彈再飛一會兒。
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