2 月 5 日，有消息稱，iPhone 14 Pro 系列全部版本自今日起将迎來 700 元優惠，範圍幾乎覆蓋所有授權門店。
為進一步核實該消息，《每日經濟新聞》記者聯系了一位在尚派 Apple 授權專營店工作的人員，她表示："14 pro 全系列都減 700，範圍是否是全國授權門店暫不清楚。" 位于深圳領展中心城的一家 Apple 授權專營店工作人員，也給出了同樣的回答。
當前，蘋果官網和天貓官方旗艦店的 iPhone 14 Pro 系列價格尚未下降，iPhone 14 Pro 起售價仍為 7999 元；iPhone 14 Pro Max 起售價仍為 8999 元。但在微信小程序的 Apple 授權專營店上，iPhone 14 Pro 系列已顯示降價 700 元；在降價幅度上，Apple 産品京東自營旗艦店優惠力度更大，目前 iPhone 14 Pro 系列領券立減 800 元。
不過，一位蘋果官方客服在電話中對記者表示：" 目前官方網站這邊并沒有發布相應的（降價）信息，（降價）可能是線下的經銷商，但經銷商和直營不是一條線的，官方直營隻有三種方式：蘋果官網、線下直營店，以及天貓電商平台上的官方旗艦店。"
蘋果降價是罕見行為，外界認為這或許與其最新财報反映出的業績、銷量不佳有關。
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2 月 3 日淩晨，蘋果公司發布了 2023 财年一季報（截至 12 月 31 日的 2022 自然年度四季報），第一财季總淨銷售額為 1171.54 億美元，同比下降 5%，低于市場預期的 1211.04 億美元。值得關注的是，這是蘋果自 2019 财年以來營收首次遭遇同比下滑。期内淨利潤為 299.98 億美元，同比下降 13%；本季度毛利率為 43%，而上年同期為 43.8%。
蘋果每一财年的第一财季，都涵蓋了秋季推出的新 iPhone 出貨，再加之年底的假日購物季，通常會有強勁的需求，同時也是反應新 iPhone 銷量好壞的一個窗口，因而這一财季往往也是蘋果營收最高的一個财季。但 2023 财年的第一财季卻出現不及預期的局面。
分業務來看，蘋果第一财季中除了 iPad 營收和服務收入同比增長，iPhone 手機、Mac 電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營收 " 擔當 "iPhone 業務淨銷售額為 657.75 億美元，較上年同期的 716.28 億美元下降 8%，而大中華區的淨銷售額下滑幅度最大，為 239.05 億美元，較上年同期的 257.83 億美元下降 7.3%。
對于業績下滑的原因，蘋果公司 CEO 庫克在業績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導緻 iPhone 的庫存量低于目标，iPhone 供貨受到很大挑戰，未來産生的影響還不确定，但目前公司在全球各地都生産産品，主要在三個國家進行組裝，供應問題會得到改進。
他還表示，公司估算如果沒有 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 供應鍊的問題，iPhone 的營收應當能同比上升。疫情、芯片短缺确實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。
作為消費電子市場的 " 領頭羊 "，蘋果的業績也從側面反映出終端市場需求的萎靡。實際上，國際數據公司（IDC）日前發布的報告顯示，2022 年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降 18.3% 至 3.003 億部，創有記錄以來最大的單季度跌幅。
縱觀 2022 年全年，情況也并不樂觀。IDC 表示，2022 年全年出貨量同比下降 11.3% 至 12.1 億台，創 2013 年以來的最低年度出貨量，這主要是因為消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經濟不确定性。
IDC 研究主管納比拉 • 波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：" 我們從未見過假日季的發貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導緻供應商大幅削減出貨量。這個假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔憂繼續阻礙消費者支出，甚至超過預期。"
前五大廠商方面，在 2022 年第四季度的出貨量均出現兩位數百分比的下跌，蘋果也不例外。蘋果第四季度智能手機出貨量為 7230 萬部，同比下降 14.9％，但市場份額位列第一；排名第二的為三星，同比下降 15.6％，至 5820 萬部。排名第三至第五的分别為：小米下降 26.3％，至 3320 萬部；OPPO 下降 15.9％，至 2530 萬部；vivo 下降 18.9％，至 2290 萬部。
每日經濟新聞
