本文來源：時代周報 作者：葉曼至
東方甄選 " 小作文 " 事件持續發酵，爲董宇輝鳴不平的粉絲 " 倒戈 " 流入高途佳品直播間。
" 小作文 " 事件的起因是東方甄選工作人員稱 " 吉林之行 " 經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。随後，東方甄選與董宇輝粉絲之間的 " 唇槍舌戰 " 持續發酵，頻上熱搜。
董宇輝 / 圖源：董宇輝微博
連日來，因不滿東方甄選 " 邀功 "，大量董宇輝粉絲湧入東方甄選競争對手高途佳品抖音直播間，其母公司高途（GOTU.US）迎來一場 " 潑天富貴 "。
董宇輝粉絲 " 爬牆 " 後，高途粉絲 3 天内猛漲 15 萬，銷售額亦水漲船高。12 月 7 日至 12 日，高途股價一路拉升，累計漲幅達 33.85%。
有人歡喜有人愁。受 " 小作文 " 事件影響，12 月 10 日 -13 日，東方甄選直播間掉粉近 10 萬，股價也大幅下挫。
針對此次意外爆紅給高途帶來的影響，12 月 13 日，高途相關人士對時代周報記者回應稱：" 毫無疑問，是品牌知名度的提升，更多的人認識了高途佳品，更多的人了解了高途佳品。近日，高途佳品無論是訂單還是成交額，都有了顯著提升。"
但外界也在好奇，與東方甄選一樣由教育行業切入直播賽道的高途，能否成功接住這 " 潑天的富貴 "？
" 潑天富貴 " 湧向高途
" 今天晚上高途佳品直播間在線人數突破了一萬人 "" 感謝每一位優秀的主播，終于等到了我們夢想中的這個場景 "" 感謝喜歡浩天的‘丈母娘們’，我們會努力讓你們的喜歡變得值得！"12 月 12 日，高途創始人、董事長兼 CEO 陳向東在抖音上發布感謝信，向公司團隊與廣大網友發出緻謝。
這波流量來得有些意外，因爲東方甄選方面與董宇輝粉絲的 " 交戰 "，後者開始大批量流向高途佳品直播間。據字母榜報道，12 月 11 日晚，有 60 萬人湧入高途佳品直播間，而該直播間前一天的人氣隻有 2.7 萬人。
高途佳品直播間 / 圖源：抖音
截至 12 月 13 日下午 17：00，高途佳品抖音直播間粉絲數超 43 萬。灰豚數據顯示，12 月 11 日至 13 日，高途佳品抖音直播間漲粉累計 15 萬，僅在 12 月 13 日便漲粉近 10 萬。而截至 12 月 12 日收盤，高途股價報 3.440 美元 / 股，漲幅超 17%。至此，高途股價已連漲 4 個交易日，累計漲幅達 33.85%。
由于董宇輝粉絲的 " 倒戈相向 "，東方甄選深受影響。灰豚數據顯示，12 月 10 日 -13 日，東方甄選抖音賬号累計掉粉超 10 萬。12 月 11 至 13 日，東方甄選跌幅超 19%，市值蒸發超 60 億港元。
高途創始人：" 董宇輝是用來愛的 "
因爲這場風波，東方甄選與高途這對教育賽道上的老對手，在直播間裏再度交鋒。
2022 年 9 月，高途旗下高途好物開始試水直播帶貨，并在同年年底發力。11 月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司成立，12 月 24 日正式開始在抖音直播帶貨，每天穩定直播超過 10 小時。
" 高途佳品創立近一年來，團隊在直播、選品、品控、售後等各環節都經過了足夠時間的鍛煉，相互之間配合默契，尤其是創建初期就組建了技術團隊，通過系統工具來保證全鏈路的流暢運行。" 高途相關人士透露，經過長達一年的孵化，高途佳品近期的成交額和銷售額都在持續提升。
高途試水直播賽道，同樣由創始人 " 打頭陣 "。今年 1 月，陳向東正式入駐抖音，開始打造個人 IP。截至 12 月 13 日，陳向東的個人抖音号粉絲達 398 萬，收獲點贊超 1432 萬，發布視頻 531 條。
陳向東在 5 月的電話會上表示，短視頻、直播帶來的獲客效應，已成爲公司一些新業務的主要獲客渠道之一。
" 一季度，我創建了自己的（抖音）賬戶，并鼓勵團隊探索短視頻生态系統中的無數機會。" 他說道。
目前，陳向東已成爲 "5G 沖浪達人 "，多次對熱點事件發聲。
12 月 12 日，有網友喊話陳向東将董宇輝挖到高途佳品。對此，陳向東回應道：" 董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。高途對任何願意來的人才，當然是非常歡迎。"
董宇輝 / 圖源：董宇輝個人微博
毫無疑問，高途已從東方甄選的 " 小作文 " 風波中吃到粉絲紅利。不過，在艾媒咨詢 CEO 兼首席分析師張毅看來，這些湧入直播間的消費者與粉絲，忠誠度并不高，對主播的信任與依賴仍欠缺。
針對直播行業存在的 " 飯圈文化 "，張毅認爲，在社交媒體高度發達的今天，輿論環境會更加嚴峻。" 無論是 MCN 機構、直播電商企業，還是品牌方，都需要體系化運作，切勿依賴某個頭部主播，這對于企業與品牌來說都存在極大的風險。" 他進一步向時代周報記者說道。
