汽勢 Auto-First 丨劉天鳴
MG 品牌這家百年老店 " 變了 "，變得更聰明，變得更多元，變得更接地氣。
變得更聰明在于産品加速智能化轉型。11 月 26 日上市的 MG7 2025 款，圍繞智能駕駛與智能車機兩大核心領域深度升級，打破燃油車不智能的 " 謠言 "。
随着上汽 MG 持續深耕 " 全球轎跑世家 " 标簽，用戶畫像更加多元。" 轎跑世家 " 不再是男性市場的專屬，上汽 MG 經典的 Fastback 動感溜背造型，赢得女性消費群體的喜愛。
不止于産品變得更智能、用戶畫像更多元，上汽 MG 還在營銷層面發生變化，以更接地氣的花樣營銷，讓産品更貼近年輕人的生活，更讓 "always YOUNG" 理念有了更具象的表現。
營銷更接地氣
當下，年輕消費群體逐步成爲汽車市場的主力軍，他們不喜歡品牌高高在上的說教，更不喜歡品牌直白的觀點輸出和站隊讨巧。
怎樣的營銷，才能直擊年輕消費人群的内心？上汽 MG 給出了一個不一樣的答案，以接地氣的營銷，讓品牌走到用戶身邊，傳遞 MG 品牌 "always YOUNG" 的魅力。
從新一代 MG5" 進淄趕烤 " 到 ES5 在安吉探索自在生活，再到 MG7 2025 款嵊州新昌山脊賽道秀性能，上汽 MG 以更接地氣的營銷手段，讓品牌與産品走到基層市場消費群體身邊，爲他們提供 " 剛剛好 " 的新産品。
走到消費者身邊，不僅是上汽 MG 營銷體系的轉變，更是其依托深刻洞察力，對不同産品實現精準營銷。如 9 月份，上汽 MG 将新一代 MG5 的全球上市發布會放在充滿人間煙火氣息的淄博，便是精準洞察到燃油 A 級車市場的供需不平衡，以不将就的新一代 MG5 爲年輕消費者提供符合其需求的産品。
而将 MG ES5 放到煙雨江南山村浙江安吉上市，戳中了年輕人 " 去班味兒 " 的向往，高得房率的乘坐空間與專爲 " 毛孩子 " 打造的 " 三防 "（防刮、防水、防粘毛）座椅，呈現出 " 人寵共樂 " 的美好場景，讓自在生活方式更加具象化。
而在嵊州新昌上市的 MG7 2025 款，不僅讓這款 B 級運動轎車新标杆走到新一代年輕消費群體的身邊，向他們展現出 MG7 獨一無二的運動風尚。在位于嵊州新昌的亞洲首條山脊賽道上，MG7 極緻的運動性能與行業第一梯隊水準的智能體驗，向年輕消費者展示轎跑車不再是偏科的小衆車，而是要智能有智能、要性能有性能、要顔值有顔值、要品質有品質的全能主流車。
選擇淄博、安吉、嵊州這樣與産品契合的城市發布新品，展現出不一樣的用車場景，爲大衆消費群體提供不将就最适合的新産品，以更接地氣的營銷讓更多消費者感受到 MG 品牌的活力。
油車也能很聰明
當下，年輕消費群體對于智能化、高科技功能的需求逐步增加。《2024 麥肯錫中國汽車消費者洞察》顯示，已經有 54% 的消費者将智能化水平列爲購車時的關鍵考慮因素。
爲滿足燃油車用戶對智能化的需求，上汽 MG 以技術創新爲傳統燃油車插上智能的翅膀，提前駛入 " 油電同權 "" 油電同智 " 時代。
自打 2023 年新一代 MG7 上市，憑借着 8155 高性能芯片、斑馬 OS 智能車機系統以及基于達摩引擎的 AI 語義，便打破燃油車智能座艙天花闆。随後通過 OTA 升級，MG7 配備了 NGP 高階駕駛輔助系統，成爲當時 20 萬内、首個燃油車搭載 NGP 高階駕駛輔助系統的車型。
在優異智能底子上，MG7 2025 款再度深度叠代升級，讓燃油車的智能體驗與電車全面接軌。在智能座艙上，MG7 2025 款優化車機視覺設計，新增 " 靈動島 " 功能，用戶即便切換應用時也不會遺落關鍵的導航信息。新增的紅綠燈倒計時功能，則讓用戶在體驗到手機導航般便利。同時，上汽 MG 通過底層軟件算法的優化，使得開機及語音響應提速 30%，實現 " 說完即執行 " 的語音交互體驗。
MG7 2025 款在智駕領域通過優化車道選擇與變道方面的算法，提升 NGP 高階駕駛輔助系統的通行效率，智駕體驗更加出衆。值得一提的是，MG7 搭載的 NGP 高階駕駛輔助系統，采用圖與視覺融合方案，能夠輕松實現高速路網的全覆蓋，爲用戶帶來不降級、不退出、拟人化的智駕體驗。
與此同時，MG7 2025 款還新增了兩項泊車輔助。其中，記憶停車助理，解決大商場停車後找車難。P2P 記憶泊車功能，則可通過路線記憶，在地面及地下等多種場景中自動完成遠距離泊車 / 召喚動作。
簡單來說，當用戶駕駛着 MG7 回家時，車輛駛入小區或者地庫，便可根據記憶路線自動行駛至車位并完成泊車，也可遠程召喚車輛，根據記憶路線自主行駛到用戶身邊，解決用戶最後一公裏出行。
上汽乘用車副總經理祝勇告訴汽勢 Auto-First，單從智能泊車功能來看，真正做到和 MG7 2025 款 P2P 記憶泊車功能一樣水準的，目前隻有搭載華爲智駕系統的新能源車型。
MG7 2025 款絕不是新用戶專享，目前上汽 MG 已通過 OTA 升級讓老車主也能體驗到 MG7 2025 款相同水準的智能車機與智駕功能，智能升級、新老同智進一步夯實 MG7" 最聰明的燃油車 " 的标簽。
全球品質基石
敢于将品牌直連基層消費者，爲他們提供高價值出行體驗的産品，源自上汽 MG 品牌的全球化基因與品質承諾。
作爲全球品牌，上汽 MG 在産品打造時遵循全球最高标準，以全球統一的高标準爲全球用戶提供實實在在的價值。在剛剛上市的 MG7 上，基于全球五星安全标準設計的籠式車身結構，其高強鋼使用比例高達 84%，車身抗扭剛性高達 31000N · m/deg，既保證了在激烈駕駛時的車身剛性，也使得車身在受到撞擊時變形更少、更安全。
當然，上汽 MG 的全球品質不止于車身安全，更在于打造綠色健康、舒适惬意的乘坐空間。MG7 的中控台采用了軟性材料包覆與水波紋壓印工藝結合，既保證舒适柔和的視感和觸感，更避免甲醛等有害氣體帶來的危害。得益于環保材料與環保工藝的應用，MG7 車内苯醛類物質揮發量遠遠優于國家标準，甲醛含量更是隻有國标的 1/12。
爲了打破消費者對轎跑車吵鬧不舒适的刻闆印象，營造舒适乘坐體驗，MG7 全車應用了 44 處吸音材料，并在 21 處關鍵部位進行聲學隔斷，即便在高速行駛下，車内也能像圖書館一樣安靜。而在乘坐舒适方面，MG7 所采用的暴風眼一體式運動座椅，兼顧舒适與運動。
透過 MG7 能夠看到，上汽 MG 并不會因爲市場競争加劇而忽視産品品質，反而是在全球化戰略以及品牌基因下，不斷用全球一緻的品質與标準打造全球車，爲中國消費者提供高價值産品的同時，持續賦能着中國汽車産業的國際競争力。
還有一組數據能夠驗證上汽 MG 全球品質。自打 2019 年開始，MG 品牌便 " 霸占 " 中國單一汽車品牌海外銷量冠軍的頭銜，在歐洲市場，每 10 輛出海的中國品牌車型，有 7 輛來自 MG。另外，歐盟對 MG 品牌計劃征收遠超其他中國品牌的關稅，也從側面印證上汽 MG 旗下産品出色優異的品質價值。
汽勢觀：MG 的變與不變
站在百年裏程碑的新起點上，MG 品牌的确變了。變在 " 油電同智 "，MG7 2025 款身上的智能體驗打破消費者對燃油車不智能的偏見，變在營銷接地氣直連用戶，MG 品牌不再爲了虛無缥缈的 " 噱頭 " 大費周章，而是找尋目标受衆的聚集地，讓 "always YOUNG" 的人群感受到 "always YOUNG" 的 MG。
在一系列變化之中，MG 品牌不變的是堅守全球基因與品質承諾，以技術創新賦能産品價值，堅持長期主義打造全球車，始終爲全球消費者提供高價值的靠譜産品。
