現代快報訊（記者 季雨 文 / 攝）馬上就要邁入 2023 年，距離農曆春節隻剩不到 1 個月時間。在南京各大超市、商場裡，各類兔年周邊占據了 C 位，已經提前熱銷起來。與此同時，一些品牌相繼推出的兔墩墩、兔圓圓等兔年限定款，讓人們忍不住要 " 買買買 " 起來。正因為如此，市面上也出現了不少傍名牌的兔年周邊。
△兔年周邊産品
線下店鋪安排上，萌萌的兔年周邊搶占 C 位
新的一年馬上就要來了，你是不是已經迫不及待地裡裡外外把家裝飾了一遍？
在南京市雨花台區一家綜合性商場内，有不少生活好物集合店。剛剛走近這些集合店，就看見兔年的周邊商品，擺放在了門口最醒目的位置。兔子毛絨玩具和兔子擺件是必不可少的，這些玩具和擺件或是站着或是坐着，标志性的長長兔耳朵，讓人看了就忍不住要撸兩下。除了玩具和擺件，兔耳朵帽子和兔子口罩也是熱銷品。店員表示，不少女生會過來買兔子口罩。" 現在戴口罩出行已經成為習慣了，過年嘛，圖個喜慶熱鬧，這種口罩最應景了。"
△兔子玩偶
在大型超市裡，兔子的元素也少不了，市民們正在選購兔年 " 福 " 字、春聯、挂件等相關物品。一款兔年挂件上，有着圓滾滾的兔子腦袋，腦門上還有一朵梅花，滿滿的傳統風撲面而來。在所有商品中，兔年的紅包最暢銷。正在選購紅包的包女士告訴記者，" 馬上過年，給小輩們壓歲錢是傳統，現在的紅包也好看了，還有各種各樣的兔子圖案，買一點給孩子他們也開心。"
△兔子形象的紅包
兔圓圓、兔墩墩，官方品牌兔年限定很吸睛
不止各個商家，就連各大官方品牌，也在兔子形象上下足了功夫。
12 月 22 日，中央廣播電視總台《2023 年春節聯歡晚會》，正式發布官方标識和吉祥物形象 " 兔圓圓 "。伴随 " 兔圓圓 " 一起躍然眼前的，還有一系列周邊産品。在總台文創旗艦店内，已經上架了不少兔圓圓的周邊商品。這些周邊的價格從數十元到 200 元不等，包含了抱枕、擺件等産品。從銷量上來看，已經有網友慷慨解囊購買了這些周邊。
△兔子形象的挂件
就在兔圓圓賺足了吸引力的時候，12 月 28 日，" 北京 2022 冰墩墩兔年特别版 " 系列産品也對外正式發布。兔墩墩系列新品是以北京傳統民俗中的經典兔子形象 " 兔爺 " 為創意點，形成具有民族特色的兔墩墩。兔墩墩一經發布，立即沖上了熱搜榜單。" 可可愛愛，又兔又熊貓的 "" 本命年想要一個兔墩墩，好可愛 "。更有網友喊話，" 什麼時候雪容融也有小兔子呀？"
兔圓圓和兔墩墩的相繼問世，可謂吸睛無數，讓消費者挑花了眼。
傍名牌的周邊已出現，消費者小心買到盜版
就在消費者沉迷在兔年周邊的海洋中時，一些别有用心的商家也閑不住了。現代快報記者發現，在一些二手平台上，已經出現了不少傍名牌的兔年周邊産品。
例如，一款以兔圓圓為卡通形象的手機殼，就在網絡上公開叫賣。不過，這款手機殼隻是采用了兔圓圓的形象，它在總台文創旗艦店内并沒有售賣，是不折不扣的仿冒産品。在與這家銷售手機殼的網店買家攀談中，對方避重就輕，隻是透露這是兔圓圓形象的手機殼。對于自己的産品是否有中央廣播電視總台的授權，商家則不願多說。
其實，近年來熱門 IP 往往伴随着盜版、侵權的問題。江蘇漫修（南京）律師事務所衡曉春分析，就目前來看，在巨大的利益誘惑下，假貨很難從根源上鏟除斷絕，品牌必須探索出一套真正行之有效的打假方法論。
衡曉春建議，企業可以從專利申請、商标注冊、著作權多方面，多角度進行确權，在保護知識産權的同時，還可以加大 IP 衍生品的産量。擴大産量的方法，在一定程度上可以緩解盜版問題，另一方面還可以防止嚴重的溢價問題。
