在廣州、深圳地區，相信很多人都記得，小時候，大街小巷經常會有阿姨騎着自行車拖着箱子在街上叫賣益力多，時不時還會有小禮物贈送。因其味道酸酸甜甜容易入口，分量小、易分享等特點，益力多深受廣大消費者的喜愛。
不過就在最近，有消息稱，養樂多（廣州地區等稱：益力多、益力多低糖）漲！價！了！社交平台上，不少網友稱，發現自己所在的城市出現了養樂多漲價的情況。
據北京商報近日報道，記者了解到市場上養樂多産品售價進行了上調。在業内看來，此次價格調整與不斷上漲的成本有關，但面對整體益生菌行業的内卷競争，調價似乎難以挽回養樂多近年銷量下滑的趨勢。要把握中國市場發展空間，養樂多需要調整渠道，研發新品，嘗試更多變化。
另據報道，有知情人士向記者表示，養樂多的新價格已經是在今年 1 月 1 日執行。
養樂多提價
系全球提價的一部分
近日有消息稱，養樂多自 1 月起提高了在中國全境銷售的乳酸菌飲料 " 養樂多 " 和 " 養樂多低糖 "2 款商品的售價（廣州地區等稱：益力多、益力多低糖）。其中，廣州益力多乳品有限公司銷售的地區及其他地區的漲價幅度不同，漲幅定為 8.7%-14.3%。
關于産品漲價消息，北京商報記者向養樂多方面進行求證，對方未過多透露，僅表示 " 如果線下貨架上産品價格有上漲，那就是在漲價了 "。消費端已經感知到養樂多産品的提價，根據消費者購物記錄，2022 年 8 月北京 711 便利店的養樂多活菌型乳酸菌（5 聯包）價格為 11.7 元，2023 年 1 月，該款産品價格為 12.8 元，上漲了 1.1 元。
圖片來源：養樂多 ( 中國 ) 投資有限公司官網
實際上，養樂多漲價并非僅在中國大陸市場。據援引日經中文網，此前養樂多日本總部方面曾認為，2022 财年（截至 2023 年 3 月）全年的海外業務上，原材料上漲将拉低利潤 33 億日元。
為了改善盈利情況，包括墨西哥、印尼及美國市場出售的養樂多飲料産品，已在去年完成漲價。在日本國内，" 養樂多 1000" 等銷售強勁，該公司的常務執行董事渡邊秀一表示，" 并未考慮在日本國内漲價 "。
養樂多自 1964 年進入中國台灣，1969 年進入中國香港，2002 年由廣州開始進入大陸市場。養樂多已憑借大單品 " 小紅瓶 " 活菌型乳酸菌在中國市場發展 59 年。
據悉，中國大陸市場上養樂多已多年未提價。其中廣州地區最近一次産品提價是在 2015 年 1 月，而廣州以外地區最近一次産品提價 2018 年 1 月。
不同地區的養樂多現階段配送上門的産品售價（圖片來源：益力多與養樂多微信公衆号截圖）
據援引日經中文網報道，廣州益力多經營層中負責中國整體業務的梅原紀幸總經理表示，養樂多在大陸市場發展的這 20 年裡，最初的價格是 5 瓶一組按零售價 8.8 元銷售，現在是 10.7 元。20 年内物價上漲，但養樂多的價格并沒太大變化，最近十幾年，中國的大型乳制品企業也涉足乳酸菌飲料，競争激烈。
成本上升帶來的漲價行為
根據該公司 2022 财年（截止日期為 2023 年 3 月）二季報中預測，養樂多乳酸菌海外市場在該财年預計銷售收入（修正後）為 2166 億日元（折合人民币 113.02 億元），但預期營業利潤為 367 億日元（折合人民币 19.15 億元），對比 2021 财年的 379 億日元或有所下降。
據北京商報，調價原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上漲。在乳業獨立分析師宋亮看來，養樂多價格調整有兩大因素，首先，近兩年原材料蔗糖的價格不斷上漲，古巴進口的蔗糖價格也在漲，使得養樂多成本攀升，導緻終端提價。
此外，在益生菌行業裡，普通益生菌菌種價格相對還好，而專有的一些益生菌有專利費在其中，成本要更高。
綜合來看，養樂多此次調價是成本上升帶來的漲價行為。
由于原料方面上漲影響，養樂多并非其中一家漲價的食品飲料企業。據南都灣财社記者不完全統計，包括香飄飄、旺旺、洽洽以及衛龍等，去年均因為原材料漲價等原因，宣布産品提價。
目前食品原料以及包材處于漲價上升通道，例如包裝中用的紙張，去年 12 月就有巨頭帶頭提價（紙張價格為波動調整），例如山鷹紙業和玖龍紙業，兩家巨頭原紙均宣布上漲 50 元 / 噸，另外像塑料瓶及包裝塑料膜等，均有不同程度的漲幅。
不過，對于依靠益生菌飲料大單品拓展市場的養樂多而言，除了要解決原材料漲價問題，還要考慮如何在國内益生菌市場快速崛起下進一步分羹。
養樂多 " 急 " 了
業界對于養樂多此番漲價有着另一種看法——養樂多有些 " 着急 " 了。
在中國，養樂多的産品集中在養樂多和養樂多低糖兩款，憑大單品策略打天下。在剛進入中國市場時，國内益生菌産品并不多，養樂多在中國市場具有先發優勢，但随着國産益生菌産品增多，這種優勢光環漸失，養樂多的增長速度出現放緩。
數據顯示，養樂多在華銷量從 2002 年日銷 5.9 萬瓶到 2016 年的 582.5 萬瓶，2014 年間其銷量複合增速曾達到 39%。但到了 2018 年，養樂多在華日銷 752.6 萬瓶，同比增速下降至 7.5%。而據廣州養樂多中國業務總經理梅原紀幸向媒體介紹的數據，2021 年養樂多在中國大陸市場的日均銷量為 698 萬瓶。其中，廣州養樂多為 282 萬瓶。
據凱度消費者指數提供的數據顯示，從 2020 年 8 月至 2021 年 8 月，養樂多在中國市場的銷售額下降了 16.2%；滲透率下降了 3.4%，均價下降 0.7%，全年購物量下降 14.9%。
銷量下滑一定程度造成養樂多難以維持資本的青睐。2000 年，養樂多曾與食品企業達能結盟，不過，2020 年，達能宣布以近 5 億歐元出清所持的全部養樂多股份，不再擔任養樂多股東，理由是" 合作未能産生期望的協同效應 "。
" 近幾年中國益生菌産品種類越來越多、産品品質逐漸提高，市場不斷細分，這對于僅憑一款乳酸菌大單品走天下的養樂多形成了挑戰。因此，近兩年養樂多的業績也呈現出下滑趨勢。" 宋亮說。
行業競争加劇
随着消費者健康意識提升，益生菌類産品為近年來食品飲料行業風口，業内認為未來 5 年或迎來高速發展期。這也吸引了各類玩家湧入賽道，行業競争加劇。
歐睿國際數據表明，中國益生菌消費市場規模仍在以每年 11 至 12% 的速度快速增長，在政策支持和行業規範的背景下顯現出巨大的市場潛力。
數據顯示，2020 年市場規模接近 850 億元。産品市場逐漸進入 " 檔次高、品種多 " 的成熟期，含有益生菌的酸奶類産品、奶粉類産品增長迅速，益生菌補充劑的增長也有飛速的發展，品類差異化的益生菌産品得到市場更多歡迎。這使得伊利、蒙牛、光明、君樂寶及娃哈哈等品牌都看中了這個龐大的市場，其中伊利每益添、蒙牛優益 C、君樂寶君暢等，均是超市貨架的 " 常客 "。
中國食品産業分析師朱丹蓬認為，品牌力是養樂多的優勢，但由于養樂多的銷售渠道主要為商超與家庭配送，冷鍊配送要求高，銷售拓展空間有限，整體渠道更偏向一二線市場，三四五線市場相對比較薄弱。
業内人士認為，如何将渠道下沉是養樂多未來拓展銷售必須解決的問題。
養樂多已經開始搶灘中部城市。據悉，目前養樂多在中國大陸地區已設有 49 家分（子）公司。2020 年，養樂多成立了蕪湖、衡陽、肇慶分公司，開始向三四線市場滲透。
