圖片來源 @視覺中國
文|犀牛娛樂,作者|方正,編輯|樸芳
來送水的傭人女主驚擾到二人世界,被女主人一巴掌打得水杯碎落一地。在遭受到男女主人輪番羞辱後,女主委屈得蹲在地上,一邊哭着撿拾玻璃碎片,一邊祈求月神賜予狼人來拯救她……(BGM 戰歌逐漸激昂)
再熟悉不過的霸總劇套路,演員卻清一色長着歐美面孔、嘴裏飙着純正美音,以上片段出自最近在美國走紅的 ReelShort 爆款短劇《Fated To My Forbidden Alpha》。
"Who ’ s here because of TikTok?"
在 ReelShort 油管賬号發布該劇片段的評論區,有觀衆如此詢問,瞬間湧來海量追劇觀衆積極響應。而盡管是從 TikTok 引流,這款 "Made in China 短劇 APP"ReelShort 最近在歐美的風頭正在蓋過前者。
據七麥數據顯示,于去年上線的 Reelshort,突然在本月 13 日沖到美國 iOS 免費下載榜第 2 名、娛樂榜第 1,此後它在更多應用商店排名超越長期霸榜的 " 海外版抖音 "Tiktok,緻其母公司 " 數字出版第一股 " 中文在線股價大漲。
短劇出海并非新鮮事,事實上,近些年愛優騰、快手、中文在線、九州短劇等涉及劇集或出版産業公司都有布局短劇出海業務,但此番 ReelShort 的現象級崛起及成功跑出幾部 " 美國爆款 ",才标志着中國短劇繼中國網文後成功向海外 " 開疆拓土 "。
而當下恰逢廣電總局宣布啓動一個月專項短劇治理工作,随後抖音宣布下架了 119 部小程序劇,種種風向似在提醒行業," 監管潮 " 來臨之下恐大受波及的短劇公司,或可将發力 " 出海 " 作爲其救命稻草之一。
ReelShort 打造首批爆款," 授之以漁 " 才是真出海
比較令行業振奮的是,不同于将國内本土劇集賣給别國的出海方式,ReelShort 此番打造的這批爆款短劇,是真正 " 授之以漁 " 式的出海産業。
全然找歐美班底出演、配上純正歐美口音、結合當地觀衆喜好融入狼人吸血鬼等元素,那些國人最爲熟知的霸總情節居然搖身一變成 " 歐美限定 ",竟讓習慣了奈飛精品劇的歐美觀衆追得頗爲上頭。
以 ReelShort 主推的《Fated To My Forbidden Alpha》舉例,該劇以歐美觀衆最愛的狼人題材爲基底(Alpha 就是歐美狼人文化裏處于金字塔尖的一個等級),融合了中國網文中 " 女主複仇 "" 都市豪門 "" 一見鍾情 "" 壁咚 " 等經典霸總文土味元素,歐美觀衆沒看過的 " 女頻爽劇向故事 " 漸漸引爆了歐美各大社媒場域。
在 TikTok 鍵入劇集關鍵詞,犀牛君發現,目前該平台劇集同名話題 #fatedtomyforbiddenalpha 熱度已觸達 430 萬 +,話題下有穿搭博主 @alodiathaliel 分享她最近追該劇的上頭感受,有生活博主 @kellzham 感言女傭被男主人羞辱的劇情太野蠻了。
而這部劇加上另一爆款《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》也成功推動 ReelShort 在 TikTok 的官方賬号粉絲數來到了 371.7k,平台上已經出現了拿劇中劇情内容做職場穿搭推薦的 " 二創 ",亦有人氣博主用 #SHORT FILM# 等新标簽來定義此類内容。
而在油管上,ReelShort 官方賬号也放出了該劇 " 免費供給 " 的前 20 集片段做引流,很多視頻都收獲了百萬次觀看的高熱度,有觀衆在評論區表示自己一口氣追完了這部劇,還有觀衆認爲劇情很 shit 但又相當 funny。
所以說,盡管此類劇集在社媒上得到的口碑反饋有好有壞,但不能否認,出海短劇沿着此前出海短視頻趟出的一條路繼續探索,算是在初期市場占位方面向歐美觀衆普及了何爲 " 短劇 ",這一傳播層面的突破爲短劇出海的後續發展意義重大。
外國殼、中國核,爆款出自 " 華人制造 "?
那這批爆款究竟是如何誕生的呢?
在回答這個問題前,首先我們先厘清一下目前出海短劇制作的三種基本模式,一是完全由國内團隊拍攝、制作再賣到海外市場;二是由國内團隊跑去海外拍攝素材再拿回國内做後期、做發行;三是完全外包給海外團隊打造。
就第一種而言,劇本基本采用的是中文爽劇劇本的 " 英文改造 ",演員多半是從國内找外籍模特。這一模式的優勢是成本低,但缺點也相當明顯,劇本撰寫缺乏與當地受衆喜好内容相結合,外籍模特置于異域環境演出的西方故事可信度也比較低。
第二種模式成本就陡然升高了,國内團隊去海外拍攝,交通住宿成本就占大頭,況且在海外人脈資源受限情況下找演員也不容易,所以目前行業采取該模式創制的團隊很少,此前小爆款短劇《逃出大英博物館》采用此模式也是因爲隻需動用國内演員。
所以找純海外團隊外包的第三種模式,是目前這類劇制作的主流。大概從今年 4 月開始,美國當地就有很多電影相關專業留學生、華人開始接觸短劇項目,一般由國内平台與這些華人制作團隊共同探讨劇本,拍攝則大多集中在影視資源相對集中的紐約與洛杉矶。
拿 Reelshort 平台舉例,由于拍攝項目多、體量大,Reelshort 目前已經在當地積累了相當高人氣,通過内部制片人與當地團隊對接,可以更快速推進多個項目同時進行。
爲什麽選擇華人團隊?這多半是基于溝通難度、縮減成本的考量。因爲 " 一天要拍攝十幾頁劇本 " 的這種短劇在好萊塢其實極爲少見,而華人導演、制片人們則不同,他們更熟悉國内平台高節奏的工作方式,熟悉國内的制作流程,在預算上更容易把控。
華人團隊還有一大優勢,核心成員很多都是拍叙事長片出身,在成片質感上其實會稍好于國内很多低質土味短劇,這更符合海外觀衆口味。所以說,如果你看過拍攝這類劇的花絮,就會驚奇發現,站在一群歐美面孔演員鏡頭背後的,盡皆是一群亞洲面孔的華人。
新一輪監管潮來臨," 出海 " 成救命稻草?
Reelshort 短劇在歐美市場的此番破圈,重新提振起整個國内短劇行業的出海信心。特别是新一輪監管潮來臨," 出海 " 或成做短劇公司們的救命稻草。
不過,盡管行業不少人覺得出海短劇是藍海一片,實際情況卻是各家有喜有憂。如今出海短劇情況大緻也可分三類:
一類是網文平台主導,比如中文在線、閱文、新閱時代、點衆等,他們能借用此前網文出海的豐富經驗來開拓市場,所以跑出了以 ReelShort 爲代表的爆款産品。
第二類是愛優騰、快手爲代表的長短視頻平台。快手于 2022 年就曾在其海外版短視頻平台 Kwai 中搭建短劇專區 TeleKwai,長視頻則主要是将平台已有内容在海外版平台上線,比如優酷短劇《千金丫環》就在 Tiktok 中合計播放量超 2.3 億。
還有一類是國内小程序短劇頭部玩家選擇出海,如九州短劇,利用在小程序短劇制作上一套成熟打法在海外生根發芽。
梳理來看,盡管出海姿勢各不同,這些平台面臨的行業阻礙卻有很多共性。一方面,短劇行業本質是投流生意,但相比國内,一部短劇在海外通過 Google、TikTok 或 Twitter 投流的周期往往較長,起量很慢,這可能也是爲何到 11 月才有爆劇産生的原因。
另一方面,相比國内,國外觀衆普遍更傾向于看高品質影視劇,會否爲 " 土味短劇 " 付費是相當存疑的。ReelShort APP 上,通常歐美觀衆看一部短劇每一集需支付 72 個金币,購買金币價格爲 10 歐元 /1000 個,相當于一集短劇價格大緻爲 5.6 元人民币,50 集的一部短劇就要花費 250 元人民币。
所以說,讓習慣于看精品劇的歐美觀衆爲了 " 土味短劇 " 付費,他們這腰包掏得恐怕也不會太幹脆。