2023 中原迷笛音樂節,囊括了 80 餘組國内外樂隊,4 天接待 15 萬人次,原本的城市盛宴因多起盜竊事件引發廣泛關注,目前部分盜竊者已被抓獲。同時,南陽廣播電視台表示:我們在努力做好每一件事,請不要地域黑,請相信我們的真誠和努力!
從昨晚至今,河南南陽 " 迷笛音樂節 " 相關話題接連登上熱搜,隻不過話題之下讨論的不是音樂節本身,而是現場出現的多起盜竊事件。
" 上個廁所回來,發現帳篷就沒了,衣物被洗劫一空。還有人在搜刮帳篷裏的筆記本電腦等貴重财物。" 社交媒體上,不止一位網民反映了類似的情況。
今日午間,迷笛音樂節官方發布公告,截至目前,當地警方共接到報案 73 起,落實被盜案件 65 起。經過公安機關的積極偵辦,現已抓獲拘留了一些盜竊者,追回部分财物。
官方還稱:針對有個别組織機構通過網絡故意放大抹黑南陽與迷笛,甚至花錢購買熱搜煽風點火的行爲 ( 有關部門已經掌握可靠證據 ) ,中原迷笛音樂節組委會将保留追究其法律責任的權利。
南陽 " 迷笛音樂節 " 引争議
背後的演出市場有多火爆?
此次事件也從側面印證了當下演出市場的火爆,全國各地音樂節遍地開花,越來越多的城市希望借音樂節來打造城市名片。
中國演出行業協會發布的數據顯示,今年上半年,大型演唱會和音樂節演出約有 506 場,票房收入高達 24.97 億元;其中二季度演出有 428 場,演出票房爲 22.31 億元,觀衆人數超 482 萬人次。
也就是說,今年上半的年的音樂節基本集中在暑期,直至國慶期間,音樂節再度掀起一波熱潮,據央媒數據報道,今年國慶假期,至少有 60 多場音樂節在全國各地上演。
演出市場的井噴效應導緻一線城市趨于飽和,越來越多的音樂節開始 " 下沉 " 到二三線城市,此次南陽迷笛音樂節便是其中之一。除此之外,國慶節假期景德鎮、佛山、常州、鎮江、淮安、黃石等衆多二三線城市也接連舉辦了草莓音樂節等活動。演出市場下沉效應讓當下的音樂節呈現多點開花的趨勢。
雖然音樂節變多了,但票價卻不降反增。
據中國演出行業協會發布的數據顯示,兩年前全國音樂節平均票價就達到了 660 元,如今看來這一數據或将進一步提高。
以 9 月成都仙人掌音樂節票價爲例,單日預售票 999 元、單日全價票 1299 元、單日 VIP 票 1599 元、雙日 VIP 票 2999 元。媲美明星演唱會的票價讓衆多音樂節愛好者望而卻步。
" 過去隻要花 80 元就能聽到的草莓音樂節聽,如今的價格上升到 599、699、999 元。近兩年來,可以明顯感覺到音樂節等演出的票價愈發高漲。" 社交媒體上,越來越多的樂迷發出這樣的感慨。
除了場次變多、票價上漲外,音樂節參加人數或許更能直觀映襯出演出市場的火爆。
官方數據顯示,此次河南南陽 " 迷笛音樂節 "4 天活動共接待樂迷 15 萬人次,南陽市民也自發組成了 4 萬人次的志願者隊伍爲樂迷服務,官方稱明年将繼續在南陽舉辦。國慶期間,各個二三線城市的門票售賣情況同樣火爆。
從場次到票價再到參與人數,原本小衆的音樂節正在逐步走向大衆化,成爲人們旅遊消費的新趨勢。
賠本賺吆喝
音樂節這門生意不好做
音樂節本是舶來品,1969 年在美國舉辦的伍德斯托克搖滾音樂節,是世界音樂節的起點。2000 年,迷笛在校園舉辦了第一場音樂節,正式拉開了中國音樂節的序幕。
一晃二十年餘年,音樂節發展迅猛,目前,大多數音樂節都是以 " 門票 + 贊助 " 爲主的收入構成模式,除此之外,直播版權、品牌周邊等收入占小部分。
火爆的市場讓衆多資本趨之若鹜,在衆多音樂節主辦方中較爲出名的包括太合音樂(麥田音樂節)、北京迷笛(迷笛音樂節)、曉峰音樂公社(仙人掌音樂節)等,國内音樂節商業化最成功的當屬摩登天空,旗下擁有摩登天空音樂節、草莓音樂節兩大知名品牌。
但音樂節的盈利狀況也同樣遵循 " 二八原則 ",目前市場中真正實現盈利的音樂節隻有 20%,大部分處于虧損狀态。例如國内知名的迷笛音樂節,也是辦了七年之後才開始盈利,其原因在于舉辦音樂節成本極高。
北京商報此前調查顯示,以萬人以下的小型音樂節爲例,單日成本在 200 萬元左右,而萬人以上的大型音樂節,單日成本則需 500 萬元左右。在成本構成中,除了場地租金、舞台聲光電、安保、人力費用外,藝人的演出費用以及吃住支出能占據成本的 60%。有些音樂節舉辦 3 天就能花掉 3000 萬至 5000 萬元,藝人支出占據了很大比例。
既然盈利情況并不樂觀,爲什麽跟風舉辦音樂節的現象卻愈演愈烈?
賦能當地文旅産業
演出背後的經濟賬更重要
事實上,音樂節市場火爆更大的意義在于帶動相關文旅經濟發展,拉動其他相關産業間接實現盈利。
比如音樂節附近衍生出如餐飲酒水、草地露營、休閑娛樂、旅遊住宿等各式各樣的商業服務。對于很多觀看音樂節的樂迷來說,搶到音樂節的門票隻是第一步,之後的一切行程都間接促進了當地旅遊經濟的發展。
以此次南陽迷笛音樂節爲例,據攜程數據顯示,3 天 4 夜的音樂盛宴,帶動南陽 " 十一 " 整體訂單預訂量同比暴增 11 倍,較 2019 年同期也有兩位數以上的增長。其中,酒店訂單達到去年同期 153 倍。
音樂節賦能當地文旅産業是一方面,另一方面,成功舉辦一次音樂節對于擴大城市知名度有着積極的作用,越來越多的城市希望借音樂節來打造城市名片,但音樂節或許是把雙刃劍,打造城市名片的同時也考驗着每個城市的承接能力。