網友想來想去，越想越發現這個問題的艱難：能力不足就是 " 孟羽童 "，離職了還要被老闆反複訓斥；能力強就是 " 董宇輝 "，要低着頭接受排擠。
更關鍵的是，今天的 " 董宇輝 " 未必不是明天的 " 孟羽童 "，更讓人無奈的是，今天的刻薄的 CEO 們，也許年輕時曾是另一個 " 董宇輝、孟羽童 "。
作者 | 鍾凡舒
編輯 | 蘇炜
題圖 | 東方甄選視頻截圖
東方甄選停播了。
12 月 16 日淩晨，其官方抖音賬号簡介更新，宣布當天暫時停播，" 閉門思過 "" 俞老師在帶領大家進行檢讨 "。風波中惹毛網友的直播開會，終于變成了閉門會。
過去的一天，董宇輝和孟羽童輪着番地上熱搜，讓吃瓜群衆和打工人的情緒被反複挑動。
（圖 / 微博熱搜截圖）
如果說大量原本對孟羽童冷眼旁觀的人，在董小姐的一聲聲怒斥中對孟羽童路轉粉的話，那麽董宇輝這位原本坐擁無數粉絲的 " 國民女婿 "，則徹底喚起了公衆的同情和聲援。
這是一場足以把網友 CPU 看燒的 " 連環宮鬥劇 "，是人們口中一段功高震主、鳥盡弓藏的老套故事，是一個年輕人在當代職場中左支右绌、進退維谷的鮮活案例，是一次傳統職場秩序和直播經濟的排異反應。
孫東旭緻歉了，董宇輝緻歉了，俞敏洪緻歉了。
隔了一夜，東方甄選方面暫時沒有誰出來道歉，風波似乎告一段落，那麽我們可以稍微完整地做一次複盤了。
誰創造了董宇輝？
回顧這場東方甄選之亂，始于幾段留言。
東方甄選小編在留言中試圖證明，董宇輝并不是一尊全能神。他的文案常常由多人參與，他隻是個感受力和表達能力都很好的合作對象，僅此而已。
由此，引出事件第一個争議：董宇輝在直播間展現的松弛寫意、讓大半個中國的 " 丈母娘 " 粉心花怒放的侃侃而談、信手拈來的佳句名篇，不全是他的個人積累。董宇輝隻是東方甄選成功的要素之一，背後團隊的貢獻不容忽視。
東方甄選抖音号拍攝董宇輝的一條視頻中的小編留言。（圖 / 東方甄選抖音視頻截圖）
小編對這些發言顯然有充分自信，但這種自信泛着一股清澈的愚蠢。" 丈母娘 " 粉不買賬，于是激烈反撲。
反撲的緣由，是留言的潛台詞：看似客觀地描述職場分工協作的事實，實際上相當于捅破了直播行業的邏輯，砸碎了一尊帶來潑天流量的神祇，丢棄掉粉絲對東方甄選莫名巨大的信任感和好感。
反撲勢大，東方甄選 CEO 孫東旭被迫下場解釋：小編有錯，宇輝也有錯，但重點是飯圈大錯特錯。另外，宇輝的幾千萬元年薪隻是他收入的一部分。
由此引出第二個争議：孫東旭的類似給員工開大會的生硬姿态和 " 各打五十大闆 " 的分析，不僅沒有聊到根上，反而引來各家更不買賬。同時，他透露董宇輝年薪超千萬元，又給這次品牌大火扔了一大把柴。
（圖 / 東方甄選直播視頻截圖）
最後老俞出來收拾殘局，但已然難以修補品牌與公衆之間被割開的溝壑。這位命運多舛的大家長隻能先把自家孩子都善意地批評一遍，再呼籲大家包容。
顯然，各方暫時并不打算包容。
資本市場的反應是股價跳水，核心粉絲依然在憤怒高點，董宇輝由此隐身，孫東旭現身道歉，東方甄選降價促銷。事件相關消息依然在不斷更新，終局仍不明朗，混雜了網紅 MCN 和傳統企業的模式對抗、飯圈概念的擴大化和侵入、兔死狗烹的商戰語境，加上本來就一點就着、一說就亂的互聯網讨論環境，群衆這瓜吃得并不輕松。
最近的一條熱搜，是網上流傳的一張截圖，稱京東的人力副總裁已前往陝西招募董宇輝，并且談得很順利，董宇輝去京東的可能性很大。針對這條傳聞，董宇輝表示：" 不屬實，目前沒有接觸任何公司。"
（圖 / 微博截圖）
千裏招聘，聽上去還是中國吃瓜群衆千百年來熟悉的味道：擺脫一個 " 壞老闆 " 的辦法，就是找另一個 " 好老闆 "。
所以回到問題的開始：是誰創造了董宇輝呢？是文案編輯、直播平台、時代機遇，還是曾經那個還沒有 " 變壞 " 的 " 好老闆 "？
人們相信，這個年輕人的成功主要來自他的努力、才華，但又無法否認那段傳奇走紅經曆背後巨大的偶然成分。
憑什麽紅，是網紅時代乃至直播時代最根本的問題。
說到底，東方甄選如果真的存在内部矛盾，也就是在這個問題上出現了分歧。董宇輝自己、文案編輯們和孫 CEO 對于 " 董宇輝走紅 " 各有歸因，這種分歧再疊加利益關系，也就演變成了真正的裂隙。
這樣的故事，在這樣一個速朽的網絡時代，反複重演。隻是沒想到董宇輝和東方甄選，上演得這麽早，又這麽激烈。
讓 " 董宇輝和孟羽童 " 們怎麽辦？
千呼萬喚，羅永浩終于加入戰局。
他發了條朋友圈評論董宇輝事件，先是共情董宇輝，然後批判了這個 " 木秀于林，風必摧之 " 的世界，最後表示如果董宇輝想創業，自己可以支持，" 對我隻是舉手之勞的問題 "。此舉真應了網友的預測——董宇輝若是離開，大可投奔老羅。
誰能懂宇輝？搞不好真經曆過風浪的老羅才懂。
東方甄選，是一個誕生在直播賣貨時代的神話；董宇輝則是這段故事裏，最突出的那個半人半神的英雄。
國人有着恒定的品位，既熱衷于造神，也喜歡悲情叙事。新東方和俞敏洪有過很好的口碑，因時勢而落難。當他們忐忑地迎着壓力開始直播，董宇輝的出現讓這場背水一戰打出了完美局面。
沒有人會否定董宇輝奠定勝局的貢獻——他能言善道、敦厚溫和，有老鄉一般的熱乎勁，有察言觀色的分寸感，同時沒有精英式的壓迫感。此外，新東方和俞敏洪的悲劇叙事打底，又加深了受衆的同情心：多好的企業家、多好的苦孩子、多不容易的開局啊，咱們可不能袖手旁觀！
昔日俞敏洪和董宇輝一起參加活動。（圖 / 視覺中國）
粉絲對董宇輝的愛，像丈母娘挑女婿：既要善良，最好也聰明；能掙錢，還得有情趣；有才華，姿态還不會高高在上。
所以他們難以相信董宇輝不是全憑自己的才華，猶如五月天的核心粉絲不接受阿信半開麥或墊音。因爲這觸及了他們的核心信仰，即相信自己欣賞的人本就具備決定性的能力，應該獲得袒護。
但作爲個人的董宇輝，和作爲撐起一家公司的網紅董宇輝，是不同的。
恰當的方法和足夠的磨練可以成就一個優秀的人，比如爲一家公司增色的英語教師董宇輝。
但 " 造神 " 可就沒這麽簡單了，比如挽救一家公司的全能網紅董宇輝。
公司必須傾盡心力打造自己的王牌主播，一個現象級王牌主播的誕生包含了許多人的心力、期待，以及命運的偶然眷顧。
董宇輝抖音賬号粉絲已過千萬。（圖 / 抖音截圖）
東方甄選請了寫手團隊去塑造和維護好這樣的設定。這當然是再正常不過的公司行爲。網紅有其宿命。網紅容易膨脹也容易凋零，所以才有了 MCN，才有 " 不把雞蛋放到同一個籃子裏 " 的抗風險機制，才有了專業團隊協作的必要性。
因此，小編的理直氣壯顯得異常突兀。一場合則共榮、分則必亂的默契合作，怎麽能如此随意地打破？
這世上本來沒有什麽毫無破綻的理想叙事和全能英雄。越理想的塑造可能隐藏着越大的危機，輿論反噬的速度、烈度和類型也會超出想象。
更何況，是自己主動去打破？
這樣的舉動很難不讓人認爲，東方甄選并沒有真正搞明白，誰更害怕失去誰。
理論上，董宇輝相當于拉着公司前進、吸引頭部資源的頂流藝人，東方甄選應該全力塑造和維護這一頂流形象，達成共赢；現實中，東方甄選似乎隻是把董宇輝當成某個績效優秀的員工，而董宇輝不曾想過這種矛盾會在輕描淡寫間被擺上台面。
現在大家都下不來了。
董宇輝和東方甄選曾經帶來了很多積極影響，但現在這些影響開始變質。
董宇輝在東方甄選上介紹産品。（圖 / 抖音視頻截圖）
持續不斷的低級失誤，把這場鬧劇推向了後半段：
公衆喜歡東方甄選，大都因爲它的代表人物董宇輝和俞敏洪都有淳樸、容易親近、任勞任怨的氣質，并且他們又有訓練有素的專業一面。種種好感在漫長時間裏的疊加、各種專業要素正确組合與加持，才造就了東方甄選突飛猛進的業績。
現在呢？
CEO 訓話，敗掉了淳樸。孫東旭的老闆做派引發的品牌調性減分，很難用簡單的道歉來彌補。他到底是珍惜還是忌憚董宇輝，是在保護還是毀掉董宇輝，也引發了進一步的争議。
小編發言，敗掉了專業。衆人合力打造的王牌主播和公司支柱，竟淪爲 " 宮鬥 " 的一環。
東方甄選在風波中的整體表現，敗掉了親近。這個品牌突然就離公衆遠了，老俞如何收拾目前都無濟于事。公衆突然發現，它不如想象中牢固，它開始算計，它可能分家。這都是傷筋動骨的糟糕印象。
董宇輝受影響停播，敗掉了任勞任怨。他确實累了，也很難說，此刻誰能真正懂他，或給他最準确的建議。
短短一周内，從金融市場到平民百姓、從粉絲到路人，大家見證了着一尊搖搖欲墜的神勉力維持着原有的姿态。
失誤遠比想象中嚴重，恢複則随着時間推移越發困難。
董宇輝最後是正常回到崗位還是出走，東方甄選是平穩渡過危機還是從此下行，還需要進一步的觀察。
董宇輝回應 " 内讧 " 事件。（圖 / 董宇輝抖音視頻截圖，上下滑動查看）
而事件的後續不隻事關一家公司的存續和一個人的前途，而是講給行業和社會另外一個當代寓言：
一個年輕人，一個有點才華、比較努力的年輕人，到底應該怎樣與傳統的秩序、與複雜的利益關系共處？
網友想來想去，越想越發現這個問題的艱難：能力不足就是 " 孟羽童 "，離職了還要被老闆反複訓斥；能力強就是 " 董宇輝 "，要低着頭接受排擠。
更關鍵的是，今天的 " 董宇輝 " 未必不是明天的 " 孟羽童 "，更讓人無奈的是，今天的刻薄的 CEO 們，也許年輕時曾是另一個 " 董宇輝、孟羽童 "。
讓 " 董宇輝、孟羽童 " 們怎麽辦？也許沮喪地擡起頭，職場之路的遠方，有 " 王自如 " 正在笑眯眯地招手。
校對：賴曉妮，運營 / 排版：鹿子芮
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