給今綸老師打 call
做主播需要口才、學識，可是做一個直播公司的負責人需要懂供應鏈、懂管理、懂人性，董宇輝未必擅長。
客觀而言，沒有俞敏洪就沒有董宇輝，丈母娘們對這一點完全看不懂。
東方甄選的成功有飯圈的助力，所謂成也飯圈文化，如今困也飯圈文化，擺在東方甄選面前的難題是如何教育和引導粉絲？
這兩天，東方甄選小編和董宇輝粉絲 " 對戰 " 直接把我看懵圈了，這也能吵起來？這個世界怎麽了？
近日，" 東方甄選 " 抖音賬号的運營者在評論區和網友進行了多次互動，在評論中強調公司内部團隊的努力，表示用戶看到的文案并非全部出自主播董宇輝之手。
這本來是一件正常不過的事情，可是，董宇輝的粉絲們（她們自稱是董的丈母娘）不依不饒。
12 月 11 日晚間，高途佳品的直播間被東方甄選主播董宇輝的丈母娘們（董宇輝粉絲）給刷屏了，不少頭頂 " 甄選團 " 橙色燈牌的網友湧入高途直播間 " 報道 "，直呼 " 東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊 "。
近幾天，這些粉絲在東方甄選的抖音評論區四處征戰，爲董宇輝讨回公道 " 你們負了董宇輝 "" 我隻看董宇輝，大号已取關 "。
截至 12 月 13 日 15 時 30 分，東方甄選掉粉十萬。粉絲數量從事件發酵前 12 月 9 日的 3115 萬人，跌至 3105 萬。董宇輝粉絲由 12 月 9 日的 1301 萬上升到 1311 萬，漲粉 10 萬。
01
董宇輝對她們有情緒價值
飯圈文化（網絡用語中指粉絲圈子的簡稱）瘋狂到這個程度，我還是蠻驚訝的。
董宇輝的丈母娘們和董宇輝共情的程度實在太深了，太把自己當回事了，真以爲董宇輝是你們家女婿啊。
這些丈母娘和董玉輝之間的關系，說到底就是一個售貨員和衆多顧客的關系，丈母娘們不能因爲自己在董這裏買了幾箱快餐面或者買了幾斤玉米，就真的以爲自己和富豪董宇輝成親戚了，醒醒吧。
針對董宇輝的待遇問題，東方甄選 CEO 孫東旭表示不止網傳的幾千萬，這隻是收入的一部分。
本來這是一樁不值得說的破事，但是，居然影響到上市公司股價，這就是公共事件了，值得說說，其對公司治理、發展，以及對經濟的影響都是偏負面的。
首先，粉絲爲什麽這麽瘋？
其實和這些人講道理是沒什麽用的。這些粉絲受到某些媒介的極大毒害，過于沉溺其中，分不清現實與媒介，人家喊一聲 " 家人們 "，她們就準備掏錢，要是說幾句真心話，再有點才藝，那簡直了，恨不得把心都掏出來，錢算什麽？
想想此前在短視頻上很火的秀才，他的才藝、長相、口才都是很接地氣的，主打一個陪伴，主打一個歡樂，賺錢嘩嘩嘩的。
現代人太孤獨了，對身邊人的警惕太深了，卷得太累了，所以，她們把董宇輝當成了女婿，把秀才當成了男朋友。
既然秀才是男朋友（自己臆想的），既然董宇輝是女婿（自嗨的），那麽，爲了女婿發聲，讨個公道是必須的。
我們這些旁觀者覺得這種置換完全不可理喻，但是丈母娘們就是可以絲滑到位。
這種情況是沒有道理可以講的，她們就是在發洩情緒，董宇輝對于她們具有巨大的情緒價值，她們入戲太深。
如果，她們認爲一個機構要消滅她們的情緒價值，比如曾經主打個人 IP 的東方甄選圖書号去掉了 " 宇輝力推 " 标簽，這對于丈母娘們來說是天大的事，一定要幹到底。
等于說東方甄選抽掉了她們睡覺做夢的枕頭，黃粱一夢醒了，這可就捅了馬蜂窩了。
她們在現實生活中被人欺負了，未必敢發聲，因爲那樣很不安全，也不合群，但是在網上，爲了女婿董宇輝，她們很勇敢。
02
丈母娘們情商和智商都欠缺
丈母娘們是 " 深愛 " 董宇輝的，但是她們正在親手坑害董宇輝，她們正在把董宇輝逼上絕路。
今年年初，董宇輝因爲休假連續大半個月沒有出現在東方甄選直播間時，引發了一次粉絲們對東方甄選去董宇輝化的擔憂。
東方甄選自營品牌牛排包裝上的 " 方臉老師 " 董宇輝形象消失，丈母娘們在社交平台群起攻之 " 東方甄選卸磨殺驢 "。
有丈母娘擔心俞敏洪沒有給夠董宇輝獎勵和薪酬，就在直播間和社交平台到處質問俞敏洪，引得俞敏洪承諾董宇輝 " 買房提供幫助、出國留學 "，甚至表态 " 如果董宇輝獎金不夠，就把自己的給他 "，董宇輝自己也多次出面澄清說 " 給我的薪酬非常高，在集團内是一個高管級别的待遇 "" 俞老師給我分股了，不止一股 "。
不久前，" 兩千餘個董宇輝頭像 " 的直播切片賣貨事件也引起了董宇輝粉絲的強烈抗議，指責東方甄選分散董宇輝的流量，是在壓榨他的商業價值、破壞他的形象。
除了東方甄選 CEO 孫東旭回應這件事之外，俞敏洪自己也發視頻道歉，并稱譴責了公司的管理層。
董宇輝很有才，但說到底就是東方甄選的一個員工，一個股東，現在丈母娘們動不動就網暴東方甄選，動不動就是俞敏洪以及 CEO 孫東旭這種級别的人物出來解釋、道歉，這對于董宇輝真是好事嗎？
這不是把董宇輝放到火上烤嗎？
就算董宇輝自己出去單幹，他真能幹得起來？
做主播需要口才、學識，可是做一個直播公司的負責人需要懂供應鏈、懂管理、懂人性，董宇輝未必擅長。
如果你恨一個人就天天去他公司吵架，吵得他呆不下去去創業，創業是絕對的九死一生，像俞敏洪這樣的個案真的是億分之一。
丈母娘們能不能稍微有點情商和智商，讓女婿在一個收入不錯、老闆正直的公司繼續待下去，不好嗎？
東方甄選在 12 月 13 日跌了将近 13%，較 12 月 8 日的市值蒸發超 60 億港元。原因很多，丈母娘們 " 功不可沒 "：你們的女婿可是東方甄選的股東，你們就作吧。
03
東方甄選的挑戰依然存在
董宇輝是很清醒的，他多次把自己的走紅歸因于偶然和運氣，" 如果當時不是意外走紅，不是被幾千萬網友關注，我當然沒有機會成爲一個被全國很多人知道的人 "。
不久前董宇輝還在清華大學演講時坦言，自己是經曆了長途跋涉，才終于站在了這裏，人生沒有捷徑。
客觀而言，沒有俞敏洪就沒有董宇輝，丈母娘們對這一點完全看不懂。
正因爲俞敏洪在新東方遭遇變故之後，依然堅守，才守到董宇輝的 " 橫空出世 "。
一個主播想走紅，尤其是持續走紅，已經越來越難了，是一個綜合性極高的工作，需要深厚的人脈和優秀的前瞻能力，還要有足夠的資金，掌舵人需要洞察趨勢，感應變化，順應時代。
至少從現在的表面信息來看，董宇輝會做人，俞敏洪很寬容，東方甄選比較平穩。
但挑戰依然存在：
根據海通證券的研報，今年 6 月東方甄選直播間的 GMV 爲 1476 萬元，觀看人次 799 萬，均爲去年 6 月以來的單月新低，況且 6 月還有 618。
東方甄選該如何積極擴大銷量，同時又和粉絲保持良好的關系，還要反擊飯圈文化的反噬，這對于俞敏洪、董宇輝都是一件頭疼的事兒。
隻有情緒容易被操縱的粉絲，才喜歡不停在直播間下單。那些情緒穩定的人，甚至不看直播購物的受衆根本不是金主。
某種意義上來說，東方甄選的成功有飯圈的助力，所謂成也飯圈文化，如今困也飯圈文化，那麽，該如何教育和引導粉絲？這活比賺錢難太多了，北大畢業的俞敏洪能找到答案嗎？
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