2 月 6 日， iPhone 14 Pro 系列降價的消息沖上熱搜，北京商報記者在微博等平台也發現，不少 " 果粉 " 擔心，iPhone 14 Pro 系列的促銷是為了給 15 代 iPhone 讓路，多方消息指出， iPhone 15 系列将有着明顯的革新， iPhone 15 問世後或将會對前代産品形成 " 絞殺 "，不過更值得關注的是，iPhone 15 頂配版高達 2 萬元的價格，面對手機出貨不利的大背景，蘋果公司來到岔路口。
新款 " 絞殺 " 上一代
近日蘋果開啟了新一輪的優惠活動，iPhone 14 Pro 系列全部版本将迎來 700 元優惠，起售價僅 7299 元，活動截止日期為 4 月 1 日，範圍幾乎覆蓋所有授權門店，然而記者在微博等平台發現，讓利活動令不少過分欣喜之餘，也有聲音稱此舉目的是 " 清庫存 "，給未來發布的 iPhone 15 系列讓路。
據了解，iPhone 15 Pro 機型将擁有更出色的攝像頭和獨有的 Pro Motion 顯示屏，另外蘋果的新 3nm A1 芯片組将專用于 iPhone 15 Pro 機型，重新設計的機箱也将配備固态電源和音量按鈕，甚至手機的連接性也會有所不同，據悉 iPhone 15 Pro Max 将是唯一配備潛望鏡攝像頭的 iPhone 15 機型，該功能可實現更高級别的光學變焦。
靈動島作為 iPhone 14 Pro 上的一大亮點，在 iPhone 15 上也成了 " 常規操作 "，iPhone 15 将支持更寬更大的靈動島，可以根據用戶的觸摸控制大小變化，也易于展示更多的界面。
産業觀察家洪仕斌表示，如果市場爆料屬實，那麼 iPhone 15 系列相比前代的确有着重大革新，iPhone 14 Pro 作為更高端的産品條線，其現有的優勢将會出現在 iPhone 15 标準版上，而目前市面上的标準版 iPhone 14，自問世之初便飽受創新不足的诟病。以往蘋果發布新機型後，上一代手機會有所降價，所以新老兩代産品都有着較大的市場，但以目前消息來看，變化明顯的 iPhone 15 将擠壓上一代的生存空間。
高端、平價 " 兩手抓 "
然而，在蘋果看來，iPhone 15 系列所肩負的不僅是提振出貨的使命，它更是蘋果提升售價、向更高端市場發起沖擊的重要一步。
目前 iPhone 14 起售價為 5999 元，iPhone 15 可能為 6599 元起售。此外，業内分析師表示，iPhone 15 Pro Max 也将有望成為蘋果曆代機型中最貴的一款，除了 " 堆料 " 更猛之外，各項成本也在增加，爆料稱，iPhone 15 Pro Max 的制造成本将近超 iPhone 14 Pro Max，售價或高達 2 萬元。
針對價格問題，産業觀察家許意強認為，蘋果旗下最高端機型标價 2 萬元并非不可能，盡管從目前市場環境來看，各品牌高端機型在 1 萬元左右，但是價格仍呈現出不斷上漲趨勢，例如三星在去年最新發布的折疊屏 FOLD 4，價格已經是 13000 元起跳，1T 版本的大内存款，價格更是來到 15000 元，不可否認的是，手機作為 3C 數碼産品，其部分品類已經具備高端奢侈品的營銷邏輯。
不過專家也同時指出，從蘋果公司的角度看，即便其高價格手機問世，也将是一次 " 試水 "，從而觀察市場認可度，真正撐起營收和利潤的，還需要從平價到高端各條線産品共同發力。
許意強表示，為了挽救下滑的營收和利潤，蘋果公司未來一段時間要面臨向上、向下的岔路口，高端産品力求向上站到手機市場頂端，而平價産品則需要更加親民，擴大消費群體，增強蘋果生态的影響力，從過往案例看，蘋果降價換市場的策略依然有效。
舉例來說，早在 2019 年蘋果便嘗試過促銷策略，在國内市場，自當年 1 月 13 日降價之後，截至 1 月 29 日，天貓 iPhone 銷量暴漲 76%，蘇甯銷量增幅更是達到了 83%。
盡管如此，專家觀點仍提醒稱，蘋果想要坐擁平價、高端兩大市場，其關鍵仍然是研發創新，從數碼産品規律來看，新品上市之初價格高昂，随着産業鍊逐漸成熟，價格也在不斷下探，高端、平價兩個領域并非互不相幹、一成不變，折疊屏手機便是例子，從 2022 年初至今，從國内上市的 15 款折疊屏手機産品來看，其中有 12 款産品起步價都到了萬元以下，蘋果想要穩坐手機市場之巅，還是要在創新方面和安卓陣營競速。
北京商報記者 金朝力 王柱力
