古偶、現偶紮堆播出,本以爲會過個熱鬧年,可現實卻是菜雞互啄,拼命找出一些證明自己赢了的蛛絲馬迹。各路押寶劇的遇冷,可能意味着咱們的偶像劇審美疲勞期确實來了。
但正所謂失之東隅收之桑榆,就在偶像劇被内娛觀衆嫌棄之際,它卻 " 牆内開花牆外香了 " ——2023 年的國産偶像劇海外數據,竟然能和韓劇分庭抗禮了。
起初是國内社交平台突然冒出大批外國友人劇粉,硬糖君還以爲,恐怕是自己信息繭房了。直到看到一份網友整理的 2023 年中韓劇 Tik Tok 播放量數據,發現中劇《偷偷藏不住》的播放總量甚至超過了去年的大熱韓劇《黑暗榮耀》。而且其他熱門中劇如《長月燼明》《你給我的喜歡》等,與熱門韓劇《與惡魔有約》《醫生車智淑》的數據也是旗鼓相當。
爲了更加客觀,硬糖君又對比了國外其他平台如 YouTube、Instagram 上的數據,發現結果更是出乎意料:中劇甚至已經超過了韓劇。《偷偷藏不住》單是英文詞條的數據,就遠超韓劇《黑暗榮耀》。Instagram 上,關于《偷偷藏不住》的帖子量達 34.6 萬,《黑暗榮耀》隻有 19.5 萬。
看來,韓劇通過流媒體走向世界的同時,也正在失去它的東南亞市場。而中劇迫于題材受限、隻能量産古偶與現偶,卻陰差陽錯地接盤了亞洲下沉市場。
永遠有人需要偶像劇
其實換做以前,但凡哪部國産劇宣稱自己在海外走紅,往往都會被歸爲兩種情況:一是在靠國外數據挽尊,二是粉絲過度吹噓。
因爲整體來看," 國劇出海 " 概念在 2016 年左右炒得最熱。彼時流量偶像劇剛剛興起,出了《三生三世十裏桃花》《微微一笑很傾城》等幾個爆款。當時這些劇在國内的數據本身就很好,國外數據隻是錦上添花。
後來,随着國産劇的整體數據水位下降,國外數據其實也在下降。Tik Tok 興起以前,統計國産劇在海外的影響力主要看 YouTube。近三年的劇裏,隻有 2021 年的《你微笑時很美》擠進了前十。
現在,以《偷偷藏不住》爲代表的國産劇出海再次被關注,主要是因爲 Tik Tok 數據比較亮眼。可以說,媒介環境的變化給國劇提供了新的出海契機,大家關注國劇出海的角度也不同了。
不難看出,國劇出海這些年,類型萬變不離其宗,古偶、現偶輪番來。2023 年韓劇熱門的十一部劇裏,隻有三部是偶像劇。而中劇則是清一色的偶像劇,尤其是被國内觀衆嫌棄的現偶大受海外觀衆歡迎,現偶的整體海外數據表現優于古偶。
《偷偷藏不住》在國内播出時,趙露思的 " 夾子音 " 頗受内娛群衆诟病。但在海外播出後,海外觀衆不僅感受不到聲音問題,還粉上了趙露思,甚至吸引了泰國明星、柬埔寨以及馬來西亞公主等名流粉絲。
趙露思的 Tik Tok、谷歌、維基百科的個人詞條浏覽量均爲内娛明星榜一。其中,Tik Tok 突破 95 億播放量,放在韓國出海五代團愛豆裏,排得上第六。
還有在國内被群嘲 " 油膩做作 "、" 三觀不正 " 的現偶《我的人間煙火》《以愛爲營》,海外數據都名列前茅。而且《以愛爲營》的越南語 Tik Tok 詞條浏覽量,甚至和《偷偷藏不住》比肩。咱就說是,永遠有人正在需要 " 土味甜劇 " 和 " 油膩霸總 "。
而 2023 年國内古偶數據最好的 " 三長 " ——《長月燼明》《長相思》《長風渡》,隻有《長月燼明》受到海外觀衆的喜歡,數據也隻是和小甜劇《你給我的喜歡》差不多。
值得一提的是,海外熱度較高的中劇名單裏,還有一部微短劇《盲心千金》。這再次印證了硬糖君前面的判斷:中劇逆襲與短視頻媒介形式在海外的興起直接相關。國産劇更擅長通過短視頻進行傳播營銷,同時短視頻也逐漸改變了現代人的觀影習慣。國内 " 土味劇 "、" 甜劇 " 正是搭上了國外的短視頻潮,得到了更多關注。
網文、短劇出海也是搭上了這股短視頻東風。前兩年,星閱、掌閱、閱文等掀起的網文出海潮,各路中資 APP 登上海外手機應用下載榜單。今年,中文在線的 reelshort 登頂海外手機應用下載榜,國内第一次注意到老外竟然愛看俗爛短劇。中國的霸總故事正在全世界範圍内受到歡迎,不止是東南亞,還有歐美地區。
其實回顧這些年,偶像劇本就是劇集出海百試不爽的财富密碼。韓劇、台劇早年風靡亞洲,靠的都是偶像劇。隻是很難避免資本逐利的跟風潮,粗制濫造的風氣定然會讓偶像劇産能過剩,進入一個類型周期的低谷期。
對很多女性觀衆來說,偶像劇看多了會膩,很久不看又會心癢癢。而一直在産出偶像劇的中劇,總歸老在那裏等你。
2023 年中劇的海外數據之所以能和韓劇分庭抗禮,還有一個不可忽視的原因,那就是韓劇的海外數據斷崖式下跌了。2021 年《鱿魚遊戲》橫空出世,韓劇有了一個全球爆款劇的标杆,後來者都在效仿,卻難以望其項背。
《鱿魚遊戲》Tik Tok 播放量超 300 億,Instagram 帖子超 190 萬。2022 年,韓劇數據最好的是《僵屍校園》,但各平台數據都降到了百萬左右,相當于下了一個梯度。到了 2023 年,以《黑暗榮耀》爲代表的韓劇繼續下跌一個梯度,僅有 60 億 Tik Tok 播放量。
即使韓劇産業通過流媒體收獲了全球觀衆,但也很難保證持續輸出像《鱿魚遊戲》一樣的全球爆款。去年咱感覺很火的複仇劇《黑暗榮耀》,其實海外數據和偶像劇《歡迎來到王之國》差不多,而且數據排名第三的《與惡魔有約》也是一部偶像劇。可見,韓劇的偶像劇 " 行活兒 " 還是有它穩定的受衆,迎合全球觀衆的新類型劇卻發揮不穩定。
現在的韓國偶像劇,相比中劇有一個很大的劣勢,就是體量大幅縮水,普遍隻有 16 集。而中劇則仍然爲 24 集以上,古偶大多 40 集以上。别看觀衆怎麽抱怨劇集太長太水,長劇集就是更容易累積數據和培養觀衆黏性。而且偶像劇的傳統受衆還追求一種陪伴感,隻有長劇集才能達到這效果。
但韓劇已經無暇顧及傳統下沉市場,畢竟自《鱿魚遊戲》後,韓劇産業就徹底改變了。韓國影視圈所有的創作者都想給 Netflix、Disney 等流媒體大佬拍劇,并且對标了好萊塢的叫價,将整個行業的制作費擡得很高,導緻傳統的韓國電視台陷入财務困境,很難支撐正常的劇集運轉。
去年暑期檔的時候,韓國影視圈突然停擺了很多項目,包括知名影星在内的大項目,韓媒報道稱 " 韓劇市場崩了,明年恐沒劇可看 "。
觀衆很難意識到韓劇的危機在哪,還覺得人家可是紮紮實實内容升級了。舉個例子,以前韓劇出海的主動權與版權是在韓國人自己手上,出海受益的是韓國的制作方、電視台等,相當于是利用海外收益發展本國的影視行業。現在韓劇則是通過國外流媒體出海全球,主動權與版權是掌握在别人手上,出海的大頭收益歸美國公司、美國人,相當于是讓整個韓國影視行業淪爲美國的打工仔。
海外公司隻會追求利益的最大化,沒有義務對韓國本土産業負責。當你整個産業都高度依賴國外資本,國外資本家也就随時可以 " 降本增效 ",并不會給到當初許諾的超高收購價。你若提出異議,全球化公司又可以随時調頭去别的國家,找其他 " 物美價廉 " 的打工仔。
當前韓國偶像劇式微,本質是過去那些拍偶像劇的傳統電視台不行了。在國外流媒體的沖擊下,他們不得不進行變革,打破傳統的類型模式,也去拍一些多元類型劇。
但怎麽說呢,熱火朝天搞産業升級的時候,難免就把我們這些有時就是想嗑兩口霸道總裁的落後群衆給抛下了。
再說咱中劇出海,大多數版權是在自己手裏的。一般來說,優愛騰的國産劇都會在自己的海外流媒體平台播出,同時會選擇一個海外流媒體平台進行聯播。《偷偷藏不住》是在優酷的 YouTube 平台上與 Netflix 播出。趙露思最新的仙俠劇《神隐》是先在騰訊視頻的海外版 WeTV 播出,然後再在 Netflix 上線。
國外流媒體大佬并沒有與中劇博弈的籌碼。當韓劇被國外流媒體打亂陣腳後,咱能撿漏韓劇的東南亞市場,主要也是因爲咱十年如一日的量産偶像劇。衆所周知,除了偶像劇外,咱做别的題材本來也束手束腳,懸疑類型的第一 IP 劇《白夜追兇》都續集難産。
而且,偶像劇對于國内長視頻平台的意義,早就不是單純的廣告招商與會員收入了。現在,視頻平台大多與待爆的小花、小生深度綁定,參與演員後續的商務分成。所以,偶像劇的廣告少不要緊,藝人的後續商務夠多也行。
但即使這樣,圈内人也意識到了偶像劇的問題。2023 年的現偶劇,除了《偷偷藏不住》,可謂全軍覆沒。而冠軍《偷偷藏不住》的數據擱在近 8 年現偶榜單裏,僅僅排名 36 位。
海外數據的意外之喜并不能改變國産偶像劇的窘迫現狀。因爲咱仍然沒有找到海外數據的變現方式,海外的版權費與拉新數量,相比國内不值一提。如果海外版選秀《CHUANG AISA》的路能走通,或許就還有機會吧。
就目前來說,國産劇應該不會爲東南亞觀衆駐足,更多考慮的還是國内觀衆對偶像劇的審美疲勞。可以看到,明年各家都各有側重地布局了男頻劇。同時也在推進精品短劇的制作,招募了一群電影導演下海拍劇。正如馬化騰所說,現在平台更願意去做一些像《繁花》《三體》《漫長的季節》精品口碑劇。
但硬糖君希望國内平台還是要吸取韓劇教訓,也别盲目升級,迎合美劇式審美受衆,畢竟咱國内還是有很龐大的下沉市場。現在國劇數據遇冷的同時,咱也看到了盜版網站突然又有了流量,首頁主推的都是韓國小黃片與低成本韓劇。
其實第一波降本增效的時候,已經砍掉了很多偶像劇。等審美疲憊周期一過,或許已經是時候收拾 " 舊山河 " 了。