圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 方正，編輯 | 樸芳
近年最大陣仗跨晚大戰要來了！
數量方面，今年回歸到多年未見的強強對決，由湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、哔哩哔哩、央視總台、四川衛視操刀八台晚會，各家晚會都不乏流量藝人，帶動輿論場對跨晚關注和讨論都到達 " 近年最強 "。
看點方面，在五月天假唱風波影響下，江蘇跨晚官博于 12 日率先喊出 " 真唱，我們從來都是認真的！" 口号并引發輿論場多方響應，在抵制假唱成政治正确的今天，我們有望迎來坐等吃瓜 " 歌手翻車名場面 " 的一屆跨晚，話題看點拉滿。
商業化方面，今年跨晚吸金能力顯著回升，京東、淘寶、拼多多、特侖蘇、顧家家居、五糧液紛紛入局冠名了這七台晚會。此外，今年有三台跨晚都在大麥上公開面向社會售票，最高價标出 2580 元一張，有望賣出堪比頭部歌手演唱會的票房體量。
想必是深知今年跨晚流量之豐，最近連微博都悉心策劃了一個 "2024 微博跨年狂歡節 " 活動，借流量明星話題造勢的同時，還宣布從 25 日起陸續給六大跨晚開 " 超話 "。内娛年底最壕流量盛宴将至，各位想好觀看姿态了嗎？
各家号稱 " 全開麥 "，近年最強流量盛宴？
" 真唱 " 必将是今年跨晚最大變量。
衆所周知，内娛苦假唱久矣，此前攪翻輿論場的五月天假唱事件雖狗血，但亦有正面積極影響，即有助于 " 糾偏 " 内娛存在多年的晚會默認假唱現象，并帶動群衆廣泛關注真唱 live 舞台。
12 月 12 日，江蘇跨晚官博率先發聲，以一句 " 真唱，我們從來都是認真的！" 帶動跨晚真唱相關話題熱搜。從官宣卡司來看，該台晚會邀來了林俊傑、周深、周華健、張靓穎等多名華語樂壇唱功典範，這想必是荔枝台此番如此有底氣的原因。
江蘇跨晚的選人頗值得玩味，除了請唱将，還邀來了 " 推歌小能手 " 孟子義。熟悉内娛的都對孟姐 " 人間百靈鳥 " 的跑調能力有所耳聞，但她卻常因綜藝裏高光表現 " 帶貨 " 歌曲（如《奔跑吧》裏與周深閑聊間帶火了《冬天的秘密》《關鍵詞》）。所以說，即便不是專業歌手，即便跑調、翻車，" 真唱 " 帶來的話題流量才是晚會方最看重的。
無獨有偶，江蘇跨晚亮明态度後，一張疑似湖南跨晚 " 拒絕假唱來真的 " 宣傳圖就在微博廣爲流傳，圖片上更标明了 " 全開麥真 LIVE"、" 反對對嘴 "、" 反對修音 " 等字樣。盡管該宣傳圖真實性存疑，就目前輿論場反響來看，這晚會不真唱很難說得過去了。
說到湖南跨晚，不得不說，該晚會是最能彰顯跨晚營銷陣仗大回潮的一台。今年芒果台首度牽手了京東冠名跨晚，有了新金主爸爸撐腰，晚會久違地請到華語唱跳天後蔡依林加盟，而時下内娛頂流代表王一博、楊紫、趙露思、虞書欣、王鶴棣、成毅也都紛紛來芒果站台，目測這又是一台有望競争跨年日收視率之最的晚會。
衛視跨晚裏搞 " 真唱直播 " 的還有浙江衛視，藍台去年跨晚就曾因楊丞琳、Angelababy 硬核真唱舞台引發讨論，今年大概率也會跟上真唱這波風。陣容方面，浙江跨晚還是以自家綜藝 IP 主推藝人爲主，像白鹿、魏大勳、王鶴棣這些今年很具出圈度的藝人是扛收視的關鍵力量。
從晚會體量上看，相較以上三台，東方衛視、四川衛視的跨晚陣容稍顯遜色。不過，東方跨晚請到了今年影視成績很搶眼的朱一龍、卷起 B 站二次元狂歡的美依禮芽，這類年度話題藝人也很能帶流量；四川衛視雖是地方小台，今年這台 " 國韻 " 主題新年演唱會仍請到了李宇春、張韶涵、吳克群 、GAI 周延等華語實力唱将，原來小台也能揮出大手筆。
與四川衛視新年演唱會一樣，央視今年這台晚會也是放在元旦當天播出，其實這兩台隻是廣義上的 " 跨晚 "。目前有路透稱央視晚會已在浙江台州錄制中，王一博、周深、白鹿等今年頂流藝人皆有路透視頻流出，可見，央視的明星号召力還是其它晚會難以比拟的。
最後是唯一的非電視台出品的跨晚—— 2023 最美的夜 bilibili 晚會。盡管 " 錄播 " 的 B 站跨晚不涉及真唱問題，但該晚會主打賽道并不在此，整活兒、整話題才是它的主戰場。最近該晚會官宣陣容盡數是奧特曼、蜘蛛俠、貓和老鼠等童年卡通 IP，愣是一個真人沒有，很期待這台最契合年輕人審美的晚會繼續帶來 " 新活兒 "。
演唱會式公開售票，跨晚也有 " 票房 " 了？
跨晚 " 公開售票 " 也是不多見的玩法。
在過往，多數跨年晚會通常與綜藝錄制一樣，多是以招募觀衆方式找到看官。不知是受幾年疫情不招觀衆影響，還是真唱風潮加強了晚會 live 屬性，今年有三大衛視跨晚都選擇了在大麥以演唱會 " 搶票 " 形式公開發售。
12 月 12 日，湖南跨晚率先在大麥上 " 放票 "，據大麥 APP 數據顯示，目前該晚會大麥想看人數已到達 32.7 萬人，預售票價從看台票 580 元到互動區票 2580 元不等，此價格已經趕上周傑倫演唱會票價分檔。而且，該晚會 12 日第一輪搶票已經售罄，19 日還會開放第二輪預售，如此來看，估計該晚會 " 票房 " 收入會相當可觀。
在犀牛君看來，把跨晚公開售票好處多多。一是主辦方能拿到不菲的票房收入，二是買票觀衆間接被賦予了 " 群衆監督 " 之權，給 " 真唱 " 又加了一層保險。既然本質上這就是一場演唱會，觀衆大可像質疑五月天一樣，以消費者身份對晚會 " 維權 " 了。
相比湖南衛視，江蘇衛視售票的 " 玩法 " 更花。由于荔枝台跨晚遵照傳統在澳門銀河綜藝館開辦，因場地要求，該晚會隻發售内場搖滾區 VVIP" 站票 "，票價爲 2024 元人民币（澳門币 2249 元）。盡管票價偏高，但内場搖滾确實是不一般體驗，這個讨好彩頭的 2024 元定價還算合理。
不過，就演出關注度來說，江蘇這台跨年演唱會與湖南跨晚尚有差距。據大麥 APP 數據顯示，江蘇跨晚 " 大麥想看 " 人數爲 94141 人，遠不及後者的 32.7 萬人，在澳門錄制還是影響到了内娛觀衆的購票熱情。
與以上兩台晚會相比，浙江衛視跨年演唱會賣相不太理想。由于晚會在較小城市的浙江衢州開辦，它的 " 大麥想看 " 數據僅有 61395 人。但該晚會票價可不低，最低看台票也要 688 元，内場票最高觸達 2024 元，倘若賣得好的話，" 票房 " 收入同樣不可小觑。
六大冠名金主過招，流量與贊助強勢複歸？
說到 " 票房 "，最後我們再來看看幾台大晚會的商業化支持情況，畢竟 " 真金白銀 " 或許才是檢驗晚會複潮與否的主要标準。
京東 x 湖南跨晚，印象中這個組合是沒見過的。從以上分析也可看出，湖南跨晚恐怕是幾台晚會裏流量最大的，過往與其多次合作的往往是拼多多、淘寶系産品等，今年京東插進來顯然很有戰略意圖。
爲此，京東此番已提前布局了營銷動作，目前策劃了關于 "12 月 31 日晚 8 點，打開京東 APP，千萬份實物好禮和 10 億紅包在等你！" 的引流活動，可以說是高調宣發的節奏了。
而另一邊，與芒果失之交臂的淘寶，今年轉而冠名了 2024 哔哩哔哩最美的夜，與京東形成 " 對打 " 之勢。選擇投放 Z 世代年輕人流量熱地，淘寶此舉會否圍繞此做一些更新潮的營銷企劃，犀牛君相當期待。
今年除了兩大電商巨頭對打，還有一個很突出的現象是，不同于過去幾年很多台跨晚招商不力、無奈 " 裸播 "，今年幾台跨晚都盡數拿到了大金主冠名。在這其中，奶企巨頭特侖蘇更同時冠名了江蘇跨晚、東方跨晚，彰顯了豐厚财力和對跨晚賽道的全力看好。
此外，顧家家居冠名了浙江跨晚、五糧液冠名了四川跨晚，有越來越多行業品牌選擇花大價錢冠名跨晚，也一定程度上證明了跨晚招商力 " 寶刀未老 "。
八大平台蓄勢待發，近年最熱鬧的一屆跨晚即将開鑼，年底，就讓我們内娛所有觀衆一同見證 " 真唱跨晚 " 的全開麥魅力吧！
