藍鲸 TMT 頻道 12 月 27 日訊，今日 B 站舉辦 2022 AD TALK 營銷夥伴大會。大會上 B 站向品牌主介紹了平台的營銷能力，并推出幫助品牌方精準定位消費者鍊路的 "MATES 人群模型 "。
據 B 站副總裁劉智介紹，過去一年，平台的商業化基建已逐漸完善，廣告效率大幅提升。圍繞 UP 主的私域流量和公域引流進行對接，并上線多種轉化能力，包括直播帶貨、UP 主藍鍊帶貨、活動頁、下載頁等，為品牌提供從曝光到轉化的完整鍊路。
此外，B 站全場景視頻形态能讓品牌全方位觸達用戶，實現橫豎屏下長短視頻内容的聚合，電視端等新場景的接入給品牌帶來更多流量紅利。目前平台已與天貓、京東、拼多多及衆多品牌主合作，在 B 站進行 " 種草消費——交易轉化 " 的探索，包括視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。
B 站營銷中心總經理王旭認為，在預算越來越少、營銷越來越難的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，為品牌增長注入有生命力的流量。橫向上，平台通過内容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉化、影響破圈等全周期營銷需求。縱向上，根據不同行業特征持續提升垂直行業營銷服務能力，基于平台生态提供更精細的行業營銷玩法。
B 站副董事長兼 COO 李旎認為，B 站要不斷成長，擁抱商業，幫助品牌抓住核心消費人群心智，同時進一步打通商業與生态，讓商業成為内容的驅動力。
