圖片來源 @視覺中國
文｜螺旋實驗室，作者丨牧歌，編輯丨堅果
停更了 500 多天之後，李子柒與 MCN 機構之間的紛争總算是劃上了句号。
伴随着杭州微念發出的《和解公告》，" 李子柒 " 的歸屬權也算是塵埃落定。根據相關信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司也已于近期發生工商變更，微念創始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由 51% 減至 1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例則由 49% 增至 99%。
另據知情人士透露稱，李子柒與微念已在一些條件上達成一緻，雙方未來将繼續合作。但具體如何合作、商業上如何分割，還需等後續披露。
不管雙方未來将以何種身份繼續合作，有一點可以肯定的是，苦苦等待一年多的粉絲們，距離再次看到李子柒的作品已經不再遙遠。
江湖遍地 " 李子柒 "
李子柒賬号更新的上一條視頻，還得追溯到 2021 年 7 月，當時李子柒還在更新着自己的 " 柴米油鹽醬醋茶 " 系列作品。随後由于和 MCN 機構微念公司的矛盾被擺上台面，李子柒的賬号一直處于停更狀态。
不過雖然李子柒持續斷更，但短視頻行業卻并未停下風雲變幻的腳步，平台代有網紅出，各領流量數個月。
尤其是在李子柒缺位之後，各種主打 " 田園鄉村 " 風格的短視頻創作者更是一擁而上，想要瓜分頂流斷更之後無處安放的的流量。而一些 MCN 公司和網紅孵化機構更是照葫蘆畫瓢，試圖打造出另一個翻版的 " 李子柒 "。
不止在國内，基于李子柒在海外視頻網站上的影響力，甚至還有國外的短視頻博主開始模仿李子柒的視頻拍攝風格。在 YouTube 上，" 越南版李子柒 "、" 北歐版李子柒 " 等視頻博主并不鮮見。
而縱觀國内的視頻創作者們，這短短一年多的時間裡，也确實有一些現象級的網紅出現。比較富有代表性的是在抖音爆火的 " 張同學 "，2021 年 11-12 月，張同學在兩個月時間裡瘋狂漲粉近 1500 萬，成為了新的 " 農村頂流博主 "。
在整個短視頻賽道，鄉村題材也在近兩年呈現出了井噴的姿态，動辄上千萬粉絲的 " 三農博主 " 已經不再鮮見，而抖音、快手、B 站等平台更是加大了對于鄉村題材視頻的扶持力度。
不過雖然後浪洶湧，但 " 李子柒 "IP 強大的文化屬性依然讓很多創作者難以望其項背，同時由于李子柒是為數不多牆裡開花牆外香的視頻博主，不僅在國内粉絲衆多，在海外也同樣擁有大批追随者。
目前在 YouTube 網站上，李子柒賬号的粉絲訂閱數量超過 1700 萬，是全球訂閱量最高的 YouTube 中文頻道。甚至于在過去一年多斷更的時間裡，李子柒的 YouTube 賬号還一直保持着粉絲量的增長。
當然，粉絲的喜愛歸根結底也是來自于李子柒所創作内容的高水準，尤其是對于細節的高度還原和追求，使得李子柒的視頻不容易陷入俗套和同質化之中，能夠持續引發觀衆的共鳴。
錯過品牌發展良機
盡管斷更對于李子柒的賬号體量沒有影響太多，但是這一年多的工作停滞，還是讓 " 李子柒 " 的商業價值大受損失，尤其是其同名的諸多消費品牌，都不可避免的受到了影響。
據海豚智庫顯示，李子柒品牌在 2020 年銷售額達到了 16 億元，其中僅李子柒螺蛳粉的銷售額就突破了 5 億元。2020 年雙 11，李子柒品牌在糧油速食類全網銷售額排行榜中位列第一，而到了今年雙 11，則已經滑落到了第五的位置。
而回顧李子柒品牌的成長曆史，也是一路伴随着李子柒 IP 的破圈和走紅。2018 年 8 月，李子柒同名品牌—— " 李子柒 " 線上旗艦店正式開業，上線不到一周，店鋪銷量便超過 15 萬，總銷售額破千萬。
但随着李子柒與微念公司的糾紛不斷擴大，在視頻賬号停更之後，品牌也就喪失了最穩定且最重要的流量入口。
而最為可惜的風口，還有過去一年直播電商和短視頻電商的盛行，在短視頻平台大力扶持電商業務的同時，身為頂流的 " 李子柒 " 有很大的機會趕上這一波東風，但卻遺憾的失之交臂。
比如另一位頭部鄉村視頻創作者 " 蜀中桃子姐 "，在過去一年通過短視頻平台的商業化運作，實現了 2.6 億元的銷售額。
不過對于李子柒本人而言，斷更本身也是無奈之舉。其與微念公司的糾紛，有相當一部分原因也是來自于對于 " 李子柒 " 品牌的運營歸屬不清晰。尤其是李子柒天貓旗艦店等重要的變現賬号，均是杭州微念在簽約後以公司名義完成注冊。李子柒本人（李佳佳）嚴格意義上來說與之并無聯系。
如今雖然李子柒與杭州微念達成和解，但 " 李子柒 " 品牌後續能否重塑輝煌還需要打上一個問号。微念公司此前已經注冊了多個備用商标，正在試圖逐步減少對于 " 李子柒 " 品牌的依賴，而李子柒個人團隊又缺乏獨立運營消費品牌的經驗，雙方如果分道揚镳，那麼顯然李子柒要更加吃虧一些。
加上如今流量時代的快速變換，網紅品牌起盤較快，對于 " 老品牌 " 來說，即便曾經有流量加持，但也未必能夠持續赢得消費者的青睐。
開不開直播是個問題
李子柒歸來之後，還能否重新拾起昔日的輝煌，除了要在内容質量上見真章之外，在内容表現形式上恐怕也要向流量妥協。
近兩年來，無論是短視頻創作者還是明星網紅，想要撬動更大的流量，就必然繞不開 " 直播 " 這條路，而回顧 2022 年風靡一時的頂流符号，無論是劉畊宏還是東方甄選，也都無法割斷與直播之間的聯系。
對于平台來說，直播能夠更多的拉取用戶停留時長，也可以通過帶貨等方式為平台創造更大的商業價值，所以對于創作者開直播的扶持也層出不窮。
而對于創作者自身而言，出鏡直播和視頻拍攝并不能完全的觸類旁通。此前的頂流 " 張同學 " 也曾在流量高峰期試水直播，但不論是公益助農還是直播賣貨，均沒有取得太好的效果。
而對于李子柒這樣的人物 IP 來說，其本身塑造的形象也不太适合太嘈雜的直播環境，如果沒有合适的直播腳本，會不會減少 IP 本身的吸引力和網紅濾鏡，也是值得其背後團隊思考的問題。
但從行業整體的發展态勢來看，無論是網紅經濟還是短視頻經濟，都無法離開直播而孤獨生長。離開了鏡頭 500 多天之後，這也将是李子柒不得不面對的行業新常态。
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