文 | 周鑫雨
編輯 | 蘇建勳
2023 年,百度發布了第三季度财報——這也是 8 月取得大模型服務許可證後,百度交的第一份季度答卷。
财報顯示,2023 年第三季度内百度集團(Baidu Inc)總營收爲 344 億元,同比增長了 6%;百度核心(Baidu Core)收入爲 266 億元,同比增長了 5%。
與此同時,得益于持續的降本增效,歸屬于百度集團的淨利潤同比扭虧爲盈,淨利潤達 67 億元;歸屬于百度核心的淨利潤(non-GAAP)達 70 億元,同比增長了 21%,利潤率同比增長了近 4%。
财報不錯的表現背後,離不開百度第三季度在 AI 商業化上的狂飙突進。
一方面,文心大模型 4.0 上線,百度對搜索、辦公、營銷等原有移動生态的全線産品,都基于 AI 進行了改造,上線了智能助手。
另一方面,作爲 8 月首批獲得服務許可證的大模型廠商,百度基于文心大模型推出了第一批自研的 AI 原生應用,落地到了百度網盤、如流、GBI、智艙等場景。
對産品進行 AI 化改造的成果,體現在提高的用戶付費意願中,也反映在大幅提升的在線收入上。以百度文庫爲例,百度數據顯示,上線智能文本和 PPT 生成等功能後,百度文庫的付費率明顯提升。而财報顯示,百度核心在線營銷收入爲 197 億元,同比增長了 5%。
在第三季度财報電話會上,百度創始人、董事長兼 CEO 李彥宏還表示,接入文心大模型後的廣告系統将在第四季度帶來數億元的增量收入。
多年來,百度一直将在線營收外的第二增長曲線,寄希望于智能雲服務上,但收效平平。今年大模型的爆發,讓 AI 服務成了百度撬動智能雲服務的轉機。
對于雲廠商而言,大模型的出現讓單賣算力的時代已經過去。從訓練、部署,到工具鏈的提供,客戶需要雲廠商主動降低大模型的門檻,直接提供模型、AI 應用的能力或者服務。
第三季度,百度智能雲的動作,是推出 AI 應用開發工具,構建開發者生态。一方面,千帆大模型平台上線了 AI 原生應用開發平台,提供應用開發框架和工具;另一方面,千帆推出了 AI 原生應用商店,與入駐商店的應用開發者進行收入分成。
截至目前,千帆平台上已經入駐了包括 Llama2 在内的 42 個國内外主流大模型入駐,已有超過 2 萬家企業通過調用不同模型的 API,進行應用的開發。财報顯示,這一季度百度非在線營銷收入爲 69 億元,同比增長了 6%。
但雲廠商想要吃到大模型的紅利,仍然要經曆漫長的蟄伏期。
大模型高昂的訓練和推理成本是一方面,雲廠商在服務客戶的同時,要燒更多的錢。另一方面,受制于有限的模型能力和較長的交付周期,大模型的行業落地尚在起步階段,尚難以給雲廠商帶來第一桶金。
招募人才和采購 GPU,對百度而言是比長期投入。第三季度資産負債表顯示,這一季度的短期投資(1563.59 億元)與前兩個季度幾乎持平,相較于 2022 年最後一季度(1208.39 億元),多出了 300 多億元。
爲了豐富盈利模式,百度在 11 月推出了每個月收取 59.9 元的文心一言專業版。與此同時,規模效應也帶來了模型調用成本的下降——同月,千帆大模型平台更新了 token 計算邏輯,相同數量漢字對應的 token 數量,新版較舊版減少 20% 以上。對客戶而言,這意味着更便宜的模型服務。
這一季度,大模型讓百度已經初步嘗到了增長的甜頭。但想要實現更穩健的增長,持續叠代模型能力、挖掘用戶需求,對百度而言是長期戰線。
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