1 月 19 日晚間，有消息稱，元氣森林發布内部全員公告，元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠，涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。
對此，元氣森林回應中新财經稱，情況屬實。元氣森林決定對葉禮誠予以開除，并将全力配合警方後續工作。元氣森林首席人力資源官張韫儀稱，" 葉的案件目前已經移交司法機關，案情細節需待司法部門審理後公布。"
據悉，加入元氣森林後，葉禮誠先擔任元氣森林西南大區銷售負責人，統管元氣森林所有産品在西南區域的銷售。在 2021 年末，葉禮誠開始負責元氣整個銷售團隊。
這是兩個月内，元氣森林公布的第二起内部貪腐案。
葉禮誠被刑拘
從西南區做到全國銷售負責人
綜合紅星新聞、第一财經，1 月 19 日，元氣森林發布内部全員公告，元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠，因涉嫌重大貪腐等經濟犯罪，已被元氣森林開除，并被警方依法刑事拘留。
圖片來源：視覺中國
元氣森林首席人力資源官張韫儀對此回複紅星資本局，案件目前已移交司法機關，案情細節需待司法部門審理後公布。元氣森林對于所有類似觸犯 " 高壓線 " 的行為零容忍，無論業務能力多高，資曆多厚，商業貢獻多大，均一視同仁。
葉禮誠曾任中糧公司西南區營銷總監。加入元氣森林後，葉禮誠曾擔任元氣森林西南大區銷售負責人，負責元氣森林産品的西南區銷售。2021 年末，葉禮誠開始負責元氣森林整個銷售團隊。
" 法律法規是社會行為的底線，價值觀則是元氣森林職場的準則。無論業務能力多高，資曆多厚，商業貢獻多大，均一視同仁。" 元氣森林在公告中表示，企業對于所有類似觸犯 " 高壓線 " 的行為一貫零容忍，對于涉嫌違法犯罪，以及嚴重違背公司價值觀的行為，發現一起處理一起。
其實，這已不是元氣森林第一次發布反腐内容相關的公告。
2022 年 11 月，元氣森林也發布了一則關于員工涉嫌貪腐的公告。當時的公告中提到 " 員工張某、徐某涉嫌貪腐，在例行的市場稽查、内部審計過程中，被發現貪腐線索，決定移交公安機關處理，公安機關已于近期辦理刑事立案并對張、徐采取強制措施。"
據第一财經，雖然元氣森林并未透露上述貪腐事件的具體情況，但業内猜測，多數會與線下業務的費用問題有關。
在公告中，元氣森林還透露，過去半年，元氣森林學習傳統行業，将原有銷售單元恢複大區制。元氣森林市場稽查部負責人表示，對于已經産生廉潔問題的員工，不要以為從公司離職就萬事大吉。
據悉，計算機出身的元氣森林創始人唐彬森在 32 歲财務自由後，一腳跨入飲料行業。憑借無糖氣泡水，元氣森林一夜爆紅。2018-2020 年，公司銷售額增長率達到 300%、200%、309%。企查查數據顯示，2021 年最近一輪融資，元氣森林的估值沖上了 150 億美元（約合人民币 1000 億元）。
而狂飙突進 6 年，挑戰開始浮現。有接近元氣森林的人士向 21 世紀商業評論透露，2022 年公司營收增速大幅放緩，銷售回款預計 80-90 億元，同比增長在 10%-23% 之間。
" ‘保生存，謀發展’是我們 2023 全年工作的主題。"1 月 14 日，唐彬森在元氣森林年會上發布了名為《扛過艱難的 2022，全力擁抱充滿挑戰的 2023》的内部信。
在充滿不确定性的市場環境中，" 擁抱變化才有掌控未來的可能 "，唐彬森說。
行業 " 大油水 " 成潛規則
元氣森林需要花大力氣整頓的貪腐問題，是水飲企業的頑疾。
近兩年，随着全國 5 家工廠布局的逐步完成，從線上銷售起家的元氣森林也逐漸向傳統快消企業回歸，線下渠道的銷售逐漸占到主要部分。雖然面對巨頭的圍剿，但通過差異化布局等方式，到 2022 年初，元氣森林經銷商數量達到 1000 家，并完成了 100 萬終端渠道的鋪設，在 2021 年的銷售回款中，90% 已經來自線下渠道。
第三方數據公司尼爾森統計的水飲廠商線下零售數據顯示：2022 年 1-11 月，元氣森林排名從第 15 名上升到第 12 名。
但線下渠道的發力也帶來新的問題。
有飲料企業内部人士向第一财經記者透露，一般飲料行業銷售會有相當大的費用在手中，比如通路費用和促銷費用，有的還會有部分宣傳費用等等，而且銷售行業本身也是人情社會，其中難免會有一些灰色地帶或是 " 貓膩 "。
" 如果業務員虛報 5 個網點的費用，你也很難查清楚。" 上述負責人表示。
另據北京青年報，記者了解到，其實在飲料行業中存在的部分業務人員貪腐已成為行業 " 公開的秘密 "。有業内人士分析，這其中與水飲企業長期處于銷售點位難以監控、細節問題難以追究的困局中不無關系。據不完全統計，在全國約 600 萬家出售飲料的終端中，超過九成都是小賣部、夫妻老婆店、煙酒店等傳統渠道，層級多且複雜，存在經銷客戶多且廣泛、銷售鍊條長、費用名目多等特點，比較容易在鍊路上滋生貪腐。
其中，陳列費、電費、促銷活動費、物料費等都是行業中的 " 大油水 " 還有一些業務人員存在以權謀私、為加快晉升合謀虛增業績等違規行為。比如，利用送貨或回款流程的漏洞來行動。
此前的 2020 年，農夫山泉就曾出現過物流部總監蔡嘯剛因收受供應商賄賂 11.5 萬元，被判處有期徒刑八個月。根據公開披露信息，蔡嘯剛利用物流合作夥伴的選擇、談判和監督工作的職務之便，為承接農夫山泉物流業務的公司提供幫助，非法收受他人為表示感謝所送的财物。
圖片來源：農夫山泉官方天貓旗艦店截圖
有元氣森林内部人士向記者透露，這些在飲料行業中長期存在的 " 潛規則 "，對于互聯網出身的元氣森林來說确實是個新挑戰。在經過不斷探索和嘗試之後，元氣森林明白，要想在以傳統行業為主的飲料行業中進一步紮根，一味地以互聯網思維來牽引自己的生産、銷售、推廣路徑，而不尊重經銷商和現有市場規則是行不通的。但是本次反腐公告也表明元氣森林 " 貪腐 0 容忍 " 的價值觀。
創始人唐彬森也意識到了貪腐這一問題，2022 年初，唐彬森将元氣森林定義為回歸一家傳統公司，并在年中多次對元氣森林進行組織架構調整，包括成立稽查部對員工在職時和離職後進行審計。除了設立專職部門，元氣森林還出台了系統措施，包括持續強化幹部的離任審計、重點業務的專項審計、招标采購領域的合規流程及審核等。" 我們部門的職責就是把公司員工的工作狀況放在桌面上、陽光下，不給腐敗問題産生的土壤和條件，為公司健康發展保駕護航。"
編輯 |程鵬 杜恒峰
校對 |段煉
封面圖片來源：視覺中國
每日經濟新聞綜合自第一财經（記者：栾立）、中新财經、北京青年報、21 世紀商業評論（記者：謝之迎 江昱玢 ）、紅心新聞（俞瑤 程璐洋）
每日經濟新聞
