本文來源：時代财經 作者：徐曉倩
圖源：Pixabay
阿裏繼續向東南亞市場一擲千金。
近期，來自 Alternatives.pe 的數據顯示，東南亞電商平台 Lazada 獲得阿裏巴巴 6.34 億美元注資。據了解，這筆資金是在阿裏巴巴繼續評估和調整其戰略之際提供的。時代财經向阿裏方面求證上述信息，截至發稿暫未回應。
早在今年 4 月、7 月，阿裏巴巴分别向 Lazada 注資 3.529 億美元、8.45 億美元。這意味着，截至目前，Lazada 于 2023 年已經累計獲得 18 億美元（約 128 億元人民币）的投入。
" 當前，東南亞跨境電商已經進入白熱化的競争格局，Lazada 要在東南亞占據絕對地位，離不開大規模的持續投入。" 網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍向時代财經表示。
連續兩年投入 100 億元
兩年前，曾經主導過淘寶天貓無線化的蔣凡接手海外業務，任職阿裏海外數字商業闆塊的負責人。在外界看來，這是決定他在阿裏地位的關鍵一役。
與此同時，Lazada 的重要性也在蔣凡的排兵布陣中顯現出來。
2022 年 6 月，董铮成爲 Lazada 集團 CEO，他是東南亞電商業務的老兵，也是 Lazada 内做公司高層最久的人，有着多年的實戰經驗。今年 7 月，張承煥擔任 Lazada 印尼地區的 CEO，他也多年深耕東南亞電商市場，在擔任集團首席跨境官時搭建起了 Lazada 的跨境物流體系。
也在同一時期，阿裏巴巴開始加大了對 Lazada 的投入。據統計，阿裏巴巴曾在 2017 年、2018 年分别向 Lazada 注資 10 億美元和 20 億美元。2022 年，阿裏分三次向 Lazada 注資共計 16 億美元（約 113 億元），算上 2023 年注資的 18 億美元，阿裏已經連續兩年向 Lazada 投入 34 億美元，約合人民币 240 多億元。
今年 7 月，蔣凡重回阿裏合夥人位置，一個重要的動因是國際商業闆塊的強勢增長。近期财報顯示，2023 年第三季度，阿裏國際商業零售業務的營收爲 189.78 億元，同比增長 73%。本季度，阿裏海外零售收入創曆史新高。
連續兩年拿到巨額資金後，Lazada 完善了東南亞的物流和倉儲體系，跨境物流包裹實現 2-3 天送達。此外，Lazada 還推出了全托管模式，并且整合平台資源搭建全托管服務專屬購物頻道—— Choice。
剛剛過去的雙 12，Lazada 推出了 LazCoins Discount 項目（0 活動參與費），該項目爲商家提供高達 40% 的平台活動津貼。
" 有 500 元的折扣券，還能疊加七折的活動。" 不少消費者感受到了平台大促的誠意。
" 今年以來，Lazada 的流量要比 Shopee 穩定很多，轉化率也高，尤其是開新店起量非常快。" 東南亞商家王剛（化名）向時代财經說道。
混戰東南亞，Lazada 勝算幾何？
面對東南亞電商激烈的競争環境，Lazada 的付出和努力還遠遠不夠。早在 2019 年第一季度，Shopee 在年度下載量、月活用戶數、用戶留存率登頂第一，實現了對 Lazada 的超越；過去一年，拼多多跨境電商平台 Temu 也一路高歌猛進，于今年 7 月攻入日本、韓國東亞市場，8 月将觸角伸入了東南亞的第一站菲律賓。
此前，Lazada 曾透露的目标是 2030 年 GMV 實現 1000 億美元，服務 3 億消費者。
新加坡分析機構 Momentum 數據顯示，2022 年 Shopee 的 GMV 爲 479 億美元，幾乎占據了東南亞地區電商平台 GMV 的一半。Lazada 則在除印度尼西亞以外的東南亞所有國家中排名第二，GMV 達到 201 億美元，與 Shopee 的差距依然不可忽視。
作爲後進者的 TikTok Shop，2022 年 GMV 爲 44 億美元，其中在印度尼西亞的 GMV 達到 25 億美元。然而，今年 9 月印尼政府的一紙禁令，讓狂奔中的 TikTok shop 被迫按下暫停鍵，Shopee 和 Lazada 坐收漁翁之利。
爲了争奪 TikTok 流失的商家，Lazada 推出了一系列利好政策，包括自行注冊的新賣家享受 3 個月的零賣家傭金，2 個月的零免費運費和價值 300 萬印尼盾的賣家解決方案信用等等。
不過，在印尼受到重創的 TikTok 電商業務也迎來了峰回路轉。近日，TikTok 同印尼最大的科技獨角獸 GoTo 旗下電商部門 Tokopedia 進行投資洽淡，重啓此前關閉的印尼電商業務。
據 eMarketer 預測，2023 年東南亞的電商銷售總額将突破 1000 億美元大關，并且未來幾年，該市場還将繼續高速增長。Insider Intelligence 發布的 2023 年全球電商市場增長率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均擠入前十，增長率在 14.4% — 24.1% 左右，遠超全球電商 8.9% 的平均增速。
"Lazada 要想脫穎而出搶占更多的市場份額并非易事。東南亞地區的消費者需求和文化差異較大，阿裏巴巴需要根據當地市場的特點進行定制化經營。此外，國際貿易環境的不确定性也可能對阿裏巴巴在東南亞市場的發展産生影響。" 天使投資人、知名互聯網專家郭濤對時代财經表示。
目前來看，東南亞的電商混戰還遠遠沒有結束，恐怕阿裏還會持續爲 Lazada 輸血。
