編者薦語：
水能載舟，亦能覆舟
以下文章來源于刻度 DeepLab ，作者樊舒琪 & 吳雨晨
這應該是極越 CEO 夏一平最狼狽的一場 " 直播 "。
12 月 12 日上午 9 點左右，憤怒的極越員工 " 包圍 " 了夏一平的辦公室。盡管身邊的助理和公關團隊，都勸夏一平不要在這個時候出面，但他還是認爲 " 應該和大家當面說清楚 "。
他一露面，員工們的诘責聲和手機快門聲立刻響成一片。這個下半年高頻活躍在直播間的 CEO，罕見地在鏡頭下顯露出些許局促。
面對夏一平一再強調自己 " 正在努力 "，" 沒有跑 "，人群中的王曲終于忍無可忍，跟着大家一起喊了句：" 别說這些冠冕堂皇的，我們的社保和工資到底什麽時候給？"
12 月 10 日下午 5 點
到 12 月 10 日，王曲入職極越剛好滿一年。
這天下午 5 點，剛開完部門會議的她，在微博上刷到一條 " 有一家造車新勢力會宣布解散 " 的帖子，評論區幾乎被 " 極越 " 二字占領。
她不以爲意，仍像往常一樣幫公司辟謠，因爲她所在的部門剛剛才開會交代了明年 1 月份的工作，領導還把一個項目安排給了組内一個同事。
沒想到變故來得猝不及防。
第二天下午王曲收到了一個會議鏈接，點開後，系統卻告訴王曲她無法進入會議。" 當時公司給的答複是 IT 系統出了問題 "，王曲也就沒再把這事放在心上，以爲 " 老闆隻是想和大家談裁員的補償，因爲之前一直在傳公司要裁員 "。
甚至一直到當天晚上，領導要求王曲和同事們轉發夏一平的内部信時，王曲 " 都還沒意識到問題的嚴重性 "。
後來王曲從其他部門聽說 " 老闆隻用了不到 5 分鍾的時間，宣布了那個或走或留的‘二選一方案’ "，至于後續保留哪些部門和項目、11 月的社保、12 月的工資什麽時候到賬，一概沒提。
那時，王曲忽然開始懷疑，自己此前在心裏給夏一平貼的那些标簽，是否都隻是他的僞裝。
在極越暴雷之前，王曲眼中的夏一平一直是個 " 儒雅、真誠的海歸 "，雖然是企業的 CEO，但是沒有架子，不愛搞官僚主義那一套。" 所以企業的整體氛圍比較扁平化，總監、VP 和普通員工用的都是一個辦公室 "。
除此之外，她覺得夏一平也确實如網友說的 " 很拼 "。
王曲告訴《刻度》，夏一平其實是個很不喜歡接受媒體采訪、在大衆面前抛頭露面的人，但爲了提升公司的銷量和品牌知名度，他也願意嘗試李彥宏的提議，從幕後走到台前，挑戰自己不熟悉、甚至可能有些抵觸的領域。
也是在夏一平決心要做 " 汽車屆的董宇輝 " 之後，極越内部除了常規的公關崗之外，還專門設立了一個負責夏一平 IP 的崗位。
但王曲承認，夏一平确實不大懂管理，也缺乏做 CEO 所應有的風險意識，以至于百度驟然撤退，公司立刻地動山搖。
即便公司暴雷已成事實，王曲仍然認爲，夏一平還沒有那麽壞，不至于像某些車企領導一樣，就這麽跑到國外了。" 網上都傳他跑了，辦公桌都清空了，可到現在他辦公桌還在，桌上東西也都沒動。"
12 月 10 日晚上 8 點
"07 這款車有現金優惠，大家感興趣的話可以來門店試駕哦！"
正在直播的夏夏面對滿屏 " 極越是不是倒閉了？"、" 夏一平怎麽不說話了 " 的彈幕留言，故作鎮定，心裏卻浮現出一股不詳的預感。
這周，夏夏也聽到了 " 極越這周會宣布解散 " 的傳聞，也看到了夏一平的社交媒體賬号不是内容被清空，就是評論區被禁言。可她心中仍抱有一絲僥幸，原因是近幾個月，公司的銷量有着肉眼可見的進步。
據夏夏回憶，廣州車展期間，極越銷售部不少同事連着兩周無休，可他們幹勁依舊很足。
團隊動力的源泉就是車展前，極越發布的 10 月份銷量。那時極越第一次月銷突破 3000 台。
雖然離夏一平在内部會議上立下的 5000 台目标還有一定距離，但比起年初每個月一兩百台的銷量，3000+ 已經算是質的飛躍了。
銷量的攀升。很大程度上要歸功極越 07 這款新車，以及夏一平的直播，" 的确讓線索多了好幾倍 "。
爲了不重蹈極越 01 的覆轍，極越 07 的發布會 " 幾乎完全是對标雷總那場發布會舉辦的，請來李斌、曾毓群，也是希望能像小米一樣實現流量疊加。後來（極越 07）3000 訂單也的确讓内部歡欣鼓舞了一陣，大家覺得公司會慢慢好起來 "。
但 11 月份，極越的銷量并未保持環比增長，而是下降到了 2485 輛。" 内部知道這個數字的時候很挫敗，很多銷售的同事覺得‘又被打回了原點’。"
當《刻度》和夏夏談起極越銷量長期萎靡的原因時，夏夏将之歸因到了渠道。
" 在今年 10 月份之前，極越總共才 80 多家門店。門店太少，試駕就慢，上量當然就困難。原本公司計劃到 12 月底要擴張到 140 家門店，但沒想到公司都沒能熬到這個月底。"
不過，與極越高層有較多接觸的倪路認爲，網點少固然會影響銷量，但此前極越月銷量長期不超過 1000 台，顯然不完全是渠道的原因。
和許多用戶一樣，倪路很不滿極越産品的諸多反人類設計。" 半幅方向盤、按鍵開門、" 帶魚屏 "、聲控充電口，簡直是集反人類設計之大成。
像這樣劍走偏鋒，可能确實能吸引到一波喜歡新鮮、愛好獨特的用戶，但這也在無形中把自己的客群限定在了這一小波群體中，當然就沒法上量。
那麽極越高層爲什麽會想出這種種的反人類設計？在倪路看來，這就是整個團隊不懂車的表現。
在交談中，倪路用 " 草台班子 " 四個字評價極越這家企業，但他的言下之意卻并不是說極越的團隊裏都是草包，正相反，極越彙集了不少來自互聯網行業的精英，能力肯定有。
" 可正因爲大部分人都不是汽車行業出身，所以整個團隊和汽車有天然的壁壘，你去和他們說‘汽車生态’，他們幾乎都不知道你在說什麽。蔚小理、小米說是互聯網造車，但他們從傳統車企挖了不少人才，隻不過是配上了一點創始人的互聯網運營思維。咱們這個團隊，那才是實實在在的‘跨界造車’。"
12 月 11 日上午 11 點
昨天上午 10 點多，極越的軟件研發工程師陳遠差點把電腦鍵盤敲出火星，終于在 11 點釋放了最後一個版本。之後，他把鍵盤往前一推，趴在工位上呼呼大睡，彌補昨晚熬夜缺少的睡眠。
當然，那時他還不知道，公司已進入了死亡倒計時，他的努力成了他如今所自嘲的 " 戰鬥到了最後一刻 "。
在陳遠印象裏，公司在 12 月 11 日之前始終沒有半點資金鏈緊張的迹象。" 雖說公司成立以來銷量始終不怎麽樣，員工們也沒怎麽被降薪，真是半點看不出缺錢的樣子。"
他唯一一次感受到公司财務狀況的窘迫是在大約半個月前，聽銷售部門同事說交不出車了。
" 其實車是已經生産出來了，也賣出去了，這兩個月訂單量還不錯，但因爲我們沒及時給吉利代工費，吉利就把車扣在工廠不肯往外運。"
但那時他以爲隻是一點普通的糾紛，早晚會解決的，因爲公司銷量在往上走，兩個股東沒道理在這時候放棄。
可百度偏偏就是冷不丁地撤資了。
昨天下午四點過後，陳遠在心裏默默複盤公司暴雷的來龍去脈，逐漸意識到，其實很多事情早就有端倪。
" 百度對極越的态度其實一直都比較暧昧，估計在經濟環境這麽惡劣的時候，它也不想搞汽車了。極越幾個高層給百度高層打電話，據說都拒接了。"
至于吉利，陳遠對《刻度》解釋：" 名義上它是極越的二股東，但事實上它相當于是我們的供應商。因爲它有資質，所以我們依托吉利生産汽車，給它出代工費。"
百度在極越的話語權有多大？按陳遠的說法，它擁有極越 80% 的投票決定權，現任的極越董事長就是百度代理 CFO 何俊傑，所以極越說白了，就是借了吉利的資質上戶口的集度。
也正因如此，吉利對極越這個品牌的心态，更多的是 " 陪百度玩 " 的。" 因爲吉利在這品牌上主要掙的是代工費和零部件的攤薄成本，加上它自己有極氪，所以極越對吉利來說是可有可無。
就像李書福在極越 07 上市時，錄的那個視頻裏說的——吉利控股集團，憑借多年造車經營和專業能力，支持百度實現智能駕駛的夢想。"
事到如今，陳遠唯一慶幸的就是，作爲極越 07 的車主，他的車或許還有一絲可能不會因極越的暴雷而失去售後服務。在和《刻度》道别時，他專門提了一句：" 我特意和高層打聽過了，極越用的是吉利的生産資質，所以理論上吉利應該負責極越車主的售後。但你也知道的，這是理論上的事。"
說這句話時，他露出了極越暴雷後的第一個無奈的笑容。
12 月 11 日下午 5 點
汪覓走出極越的大樓，這是他這兩年來，第一次這麽早 " 下班 "，他打開手機，是鋪天蓋地的微信消息。
各大新聞媒體都在争相報道：極越 CEO 夏一平發布内部信，極越公司目前正遇到困難。
但明眼人都知道：極越在發布公告的那一刻，就已經走向了命運的終局。
《刻度》把采訪提綱給到他時，他隻看了一眼便歎氣說道：" 你們提了這麽多問題，其實核心還是繞不開一個‘錢’字。"
據汪覓透露，夏一平這幾天也一直都在跟股東讨論錢的問題。因爲極越過去兩個月都在不停地開店，同時準備各種相關的品牌活動和直播，并沒有什麽異常。
就連公司的部分高層也是公布前一天的深夜 11 點才得知的消息，對所有人來說都比較突然。
他猜測轉折發生在 11 月底，當時内部傳出股東談判中間融資出現一些問題，對于夏一平和董事會的成員應該都比較突然，他們開會的頻率越來越高。同時，大家缺乏處理這件事的經驗，以爲發了 11 月的工資，員工的情緒能得到有效控制。但社保成爲了點燃所有人情緒的那根導火索。
大家把怒火都對準了夏一平，因爲經過半年不遺餘力的直播和短視頻，極越這家公司幾乎和夏一平個人 IP 形成了深度綁定。
在汪覓眼裏，夏一平是一個很擅長包裝自己的野心，同時說一不二的人。所以即便外界覺得 CEO 做直播是 " 不務正業 "，夏一平也仍然堅持着這條路。
但人的精力終歸是有限的，"CEO 做直播本質還是一個大銷售的角色，精力就很難顧及到公司戰略、運營等方面。尤其是極越是一個資源有限的新公司，很難像雷軍一和小米一樣，在一個更成熟的公司體系裏運作。"
隻是終究不會再有下一個 " 極越 " 去給夏一平證明自己了。
