圖片來源 @視覺中國
文 | 娛樂硬糖，作者 | 魏妮卡，編輯 | 李春晖
後春節檔繼續兵戎相見。《滿江紅》與《流浪地球 2》的口水戰愈演愈烈，雙方已經從撕票房、撕内容進階到撕資本，甚至互相扒起了制作成本。（内容層面，硬糖君已經對兩部電影進行了公平的批評，并虛心接受了雙方影迷的批評——《滿江紅的餃子和醋》《流浪地球是人類暴政嗎》）
硬糖君喜聞樂見觀衆能關注到這樣的電影産業深度内容，因為大衆的關注和輿論的壓力就是産業規範發展的動力。但離譜的段子以訛傳訛、形成三人成虎的局面，這就萬萬不可了。
比如，有大 V 被《滿江紅》片方起訴，于是反咬《滿江紅》的制作成本不會超過 1000 萬。而這竟然還引起了網友和媒體的廣泛讨論，甚至連明星胡彥斌都參與了這一話題——小胡你糊塗啊！
其實這事兒，離譜到根本用不着明星站隊，明星站隊反而越描越黑。稍微想一下，現在中檔網大的成本都超 1000 萬了，頭部網大更是到 3000 萬成本，稍微精緻點的文藝片都要 1000 萬成本了，《滿江紅》的制作成本怎麼可能 1000 萬？
如果想撕《滿江紅》作為春節檔票房冠軍 " 德不配位 "，宣發成本遠遠大于制作成本。比不上《流浪地球 2》樸實無華，制作成本遠遠大于宣發成本。可以，可能也是事實，但應該講點基本常識，不要過于追求誇張效果。
如此信口雌黃蹭流量的行徑，完全是在利用群衆對行業内幕的好奇心，帶偏無辜群衆參與口水仗。打了半天才發現那年杏花微雨，一開始就是錯的。
那麼，從有理有據的角度分析，今年的春節檔電影到底誰最有可能賺錢了？
《滿江紅》《流浪地球 2》誰賺錢了？
《滿江紅》1000 萬制作成本的離譜段子能廣為流傳，證明群衆普遍都認為《滿江紅》單一場景的制作費很低，背後資方不僅賺錢，而且是暴利。
從一些行業信息可以得知，《滿江紅》賺錢是肯定的，但可能不是觀衆以為的暴利。作為第七出品方的光線傳媒，早早在 1 月 29 日晚間，發布公告稱，春節檔七天 29 億票房的《滿江紅》為公司帶來了約為 6300 萬元至 7000 萬元的營收。
上一次光線如此早早預告營收的影片還是《你的婚禮》，證明《滿江紅》确實賺不少。另外，光線似乎也是在暗示各位股民——《深海》虧的，《滿江紅》能賺回來。
而倒推一下，29 億票房片方分成比例是 39.14%，也就是 11 億左右。光線公告營收 7000 萬左右，投資占比可能在 6% 左右。
如果《滿江紅》最終票房達到預測的 40 億 +，光線應該能從《滿江紅》中營收上億，淨利潤至少也在大幾千萬，才符合光線發這個公告的意義。按照光線減去投資成本能賺大幾千萬來推算，硬糖君猜測光線投資成本應該在 1000-3000 萬之間，而《滿江紅》成本可能在 2-5 億。
《滿江紅》賺錢應該是闆上釘釘的事，隻是賺多賺少的問題。但《流浪地球 2》就沒那麼确定了，現在累積 29 億的票房，賺錢還需要打上一個問号。
業内院線博主 @電影票房 曾發文透露業内消息稱，《流浪地球》第一部因為各種友情價，比如吳孟達 20 萬片酬，吳京零片酬等等，制作成本加上宣傳成本一共 5 億。
但是當第一部成為 46 億票房的大爆款之後，各路資方紛紛湧進的第二部，制作成本自然不會像第一部那樣捉襟見肘。按照現在市場價，《流浪地球 2》單制作成本就應該在 5 億以上。
加上，中影曾在 2022 年的股東大會的資料裡披露，《獨行月球》《流浪地球 2》等 3 部重磅影片的計劃投資總額是 17.2 億，平均算下來，每部就是 5.7 億多。更何況，按照視覺特效難易程度來說，《流浪地球 2》的投資成本應該是比《獨行月球》貴，中影分在《流浪地球 2》上的投資比例應該更多。
中影材料披露
關于《流浪地球 2》賺錢與否，業内持有的看法不一。但從《流浪地球 2》在後春節檔時期第一個宣告路演的賣力宣推來看，應該是有一些資方不滿意當前的票房成績。
衆所周知，《流浪地球 2》項目本來就是業内資方哄搶的香饽饽，這類大項目的原初資方想溢價轉讓份額提前回本易如反掌。所以即使《流浪地球 2》最終真虧了，也是虧的後來入局的冤大頭資方——追女神還是賭黑馬，行為的動機不同，需要的禀賦不同，承擔的風險卻是平等的。
誰是最大赢家？
這次春節檔的大赢家，毫無疑問是這些天也在輿論風口浪尖的貓眼。貓眼雖然在《滿江紅》出品方名單裡隻排第六，但貓眼還是該片的主要發行、主要宣傳，因此能從票房中分得發行的其他收入。
而且《滿江紅》排名第一、二的主出品方歡喜傳媒和貓眼的關系匪淺。早在 2019 年初，兩家公司就高調宣布達成戰略合作，貓眼投入 3.9 億元港币 ( 約 3.3 億元人民币 ) ，認購歡喜傳媒 8.11% 的股份，成為了歡喜傳媒的大股東。所以，歡喜賺錢，貓眼也能分杯羹。
而最直接的證據，莫過于硬糖君在朋友圈刷到：節後開工第一天，貓眼娛樂 CEO 鄭志昊親自給公司負責宣傳的員工又發紅包又合影。賺錢的喜悅之情可謂溢于言表了。
而光線傳媒，作為一手扶持貓眼長大的資本爸爸，這次也嘗到了甜頭。
此前，貓眼參與的春節檔大項目《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》，光線均錯過了。這次，或許是因為光線本身和張藝謀就走得近的關系——連續主控投資了張藝謀的《狙擊手》《堅如磐石》，于情于理都應該參與進來。
看似張藝謀兜兜轉轉，合作完光線，又回到歡喜，其實都是在一個互相綁定的資本圈裡。
早在 2018 年，歡喜傳媒就和張藝謀進行了深度綁定：歡喜為張藝謀開出 1.5 億股票、1 億創作資金、導演薪酬另算的優厚條件。換來未來 6-10 年内，歡喜與張藝謀合作三部網劇（其中一部可改為電影項目）。
所以，張藝謀這次回歡喜拍片，可能是履行該協議。細細一想，歡喜綁定的名導那麼多，徐峥、甯浩、王家衛、陳可辛、張一白、賈樟柯等。他們都背負着歡喜的合約，但近期都沒有給歡喜拍片子。
硬糖君曾讨論張藝謀為何會投奔光線（《再次起訴昔日黃金搭檔，是因為張藝謀缺錢嗎？》），推測可能是因為歡喜的财務狀況并不樂觀。歡喜上市後一直在虧損，2019 年首次扭虧，2020-2021 又連續虧損。
就在去年，歡喜傳媒還和原本要合作的青年導演王一淳，因為區區幾百萬的糾紛案撕上台面。王一淳發文舉報歡喜傳媒稅務虛假抵扣，随後歡喜予以否認。
可見，張藝謀這次回歡喜背負重要使命。張藝謀從《長城》票房口碑雙失利之後，一直傾向于走非流量演員路線，上一部《狙擊手》甚至啟用了近乎全素人班底，而且表達叙事也并非迎合市場。
但眼前這部《滿江紅》，左看右看都是國師近期作品中的異類。它很像是資本給的命題作文，背負了強烈的賺錢訴求，也最終不辱使命。
春節檔恢複熱鬧，賺錢的卻少了
今年唯一能和《滿江紅》背後資本一樣喜笑顔開的，可能就隻有《熊出沒 · 伴我 " 熊芯 "》背後的華強方特了。今年的《熊出沒》系列票房再次超出預期，現在都預計 13 億了，坐穩了春節檔的第三名。
而其他勇闖春節檔的資本，都有些落寞了。除《流浪地球 2》不确定，《無名》《深海》《交換人生》以目前的票房，虧損的概率比較大。今年的春節檔，隻有兩部電影确定賺錢，這一現象完全異于往年。
資本之所以争相湧入春節檔，正是因為春節檔電影賠少賺多。2022 年春節檔，隻有《四海》是确定賠了，投資方果麥文化發了公告稱虧損 700-900 萬。其他電影《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇迹》《狙擊手》都不同程度的賺了。
而 2021 年春節檔，隻有《侍神令》确定賠了。其他電影雖然有争議，但最終都被資方認證為賺了。比如華策 10 億票房的《刺殺小說家》、追光 4.5 億票房的《新神榜：哪吒重生》、光線 7 億票房的《人潮洶湧》。
今年所有春節檔影片中，《交換人生》應該體量最輕的影片，成本可能比其他影片低。但作為一部春節檔電影，是要投入一個可觀的宣發起步價的。怎麼算，3 億的票房也是很難回本。
硬糖君本來以為《交換人生》能成為今年以小博大的喜劇黑馬，奈何口碑太差，背後的資方儒意似乎也沒有嘗試掙紮一下，在後春節檔有所作為。爆款電影《你好，李煥英》之後，儒意算是狠狠在春節檔栽了跟頭。
這麼一看，今年的春節檔确實熱鬧，但賠率卻可能是史上最高。博納也第一次在自己擅長的愛國題材上翻車，作為中國勝利三部曲的最後一部，于冬親口在路演活動上透露《無名》投資超過 3 個億。目前賣到 7 億票房，大概率賠本。
《無名》目前預測票房 8 億，和《深海》的預測票房差不多。但兩部影片的導演程耳、田曉鵬都還在賣力宣傳，如果後期再努努力，兩部片子都還是有回本的可能。
無論如何，硬糖君還是希望今年的春節檔不要太賠，免得打擊了好不容易恢複的士氣。但春節檔的各位參賽選手們，可能也需要借此重新審視下春節檔，什麼樣的片子才是适合春節檔的。
