從于文亮到聞會軍，他們和以前網紅的區别在于，其身上的 " 素人 " 屬性更強，更像是一個身邊的普通人。但 " 素人 " 背後也有平台意志，抖音和其他平台最大的區别，就在于通過算法掌握了平台流量的 " 水龍頭 "，能夠更方便地調節流量的走向。
作者 | 曾 廣
編輯 | 董雨晴
運營 | 賈天宇
如今這個虛幻的網絡世界，正在讓人迷惑的路上狂奔不止。最近兩天，不少人的朋友圈都被一個中年男人的照片刷屏了。蓬松的頭發，滄桑的面容，加上深情 emo（憂郁）的文案，讓人直呼看不懂。
直到大家上抖音一查，才知道這是最近幾天新晉走紅的一個 70 後中年網紅——聞會軍。人稱，聞神。
▲（圖 / 網絡）
和其他網紅不一樣的是，聞會軍在抖音擁有三個賬号，白天他是負責當駕校教練給孩子掙學費的 " 利安聞 "（利安聞會軍駕駛員服務部），中午他是負責搞笑和跳舞，給網友帶去開心快樂的 " 聞神 "，而到了晚上，他就成了發自拍寫 emo 文案，引起 00 後高強度共鳴的 " 聞會軍 "。
▲（圖 / 市界截圖）
在不少年輕粉絲看來，聞會軍之所以能走紅，就是因爲三個賬号展現的三種視頻風格，很符合年輕人 " 白天瘋癫、晚上 emo" 的狀态，很多人調侃，聞會軍現在發布的内容，像極了 00 後老了之後會發的作品。
聞會軍的走紅，被一些人視爲年輕人表達情緒的一個途徑。不管何種觀點，一個不可忽視的事實是，這種讓人摸不着頭腦的 " 素人 " 網紅的誕生，正在成爲短視頻行業常見的案例。
就在不久前，國慶期間走紅的 " 于文亮 "，憑借吃飯、看電影、打籃球等日常生活視頻，10 天漲粉百萬，被許多業内人士視爲 " 普通叙事 " 的崛起。而在更早之前，張同學的走紅，最初也被當成是一次成功的 " 素人 " 包裝。
在 " 普通人 " 的生活越來越被關注的當下，抖音正在批量制造 " 素人 " 頂流。
看不懂的抖音新 " 頂流 "
00 後肖新宇 12 月 17 日一早醒來，發現自己朋友圈全都在發一個不認識的老頭子照片，" 刷屏了好多頁 "，一開始她不知道什麽意思，連續刷到好多朋友都在轉發，她才明白大家是在 " 玩梗 "。
緊跟時事喜歡玩梗的她，當天也跟着發了一條朋友圈 " 我這一生如履薄冰，你說我能走到對岸嗎？"，配了一張聞會軍的照片，并且把微信頭像也改成了聞會軍。
年輕人的集體 " 叛逆 "，帶來了聞會軍的走紅，但也讓不少用戶和行業人士驚呼 " 看不懂 "。在一張廣爲流傳的截圖中，一名媽媽看見女兒在朋友圈轉發聞會軍的照片後着急地詢問：" 你朋友圈那個老男人是誰？你沒有錢用和老媽講 "。
▲（圖 / 抖音用戶截圖）
還有用戶表示，自己 15 歲的妹妹在朋友圈轉發聞會軍，吓得媽媽以爲找了 45 歲的男朋友。
盡管火得莫名其妙，但聞會軍這兩天确實在全網出圈了，12 月 17 日，除了在朋友圈和抖音刷屏，相關話題 " 朋友圈 聞神刷屏 " 登上了微博熱搜第六，話題 " 張萬森 朋友圈下老登了 " 也上了微博熱搜，其中 " 老登 " 指的就是聞會軍。
12 月 18 日，因爲聞會軍走紅，甚至讓不少用戶湧入了他所工作的駕校學車，該駕校工作人員對外回應稱，希望網友理性學車，不要因爲聞會軍去學車。
" 聞神 " 到底有多火？一個最鮮明的佐證是，在其照片如風暴般席卷朋友圈的 12 月 17 日，他的主賬号 " 聞神 " 漲粉速度，直接超過了近日輿論風口上的話題人物董宇輝，以及背後的東方甄選。新抖數據顯示，當天 " 聞神 " 的抖音号單日漲粉 189 萬，18 日繼續漲粉 64 萬，截至發稿前，該賬号粉絲已經突破 372 萬。
▲（圖 / 新抖）
此外，聞會軍的另外兩個賬号，最近漲粉速度同樣驚人，那個發 emo 文案的 " 聞會軍 "，如今粉絲量已經達到 152 萬，" 利安聞會軍駕駛員服務部 " 賬号 84 萬。
據「市界」統計，截至發稿，聞會軍擁有的三個抖音賬号粉絲總數已超過 600 萬。
其實僅僅在幾天前，聞會軍還是河北一個不算出名的駕校教練，在抖音上雖然有一定的關注度，但他的主賬号 " 聞神 " 粉絲量不過 20 多萬，" 利安聞會軍駕駛員服務部 " 賬号粉絲也不過 30 萬。一名此前就已關注他的用戶對「市界」表示，他之前最有名的反倒是那個駕校賬号，曾經有過幾個熱門視頻，但賬号關注度并不高。
這樣瘋狂的漲粉速度，也帶來了巨大的變現潛力，被網友形容爲 " 潑天的富貴 "，随之而來的讨論，變成了大家津津樂道的另一個故事：" 兒子的彩禮錢有了 "、" 以後不用幫兒子掙學費了，可以直接提法拉利了 "。
甚至因爲聞會軍的走紅，" 望父成龍 " 都成了新的梗，不少人在評論區問，" 叔你有什麽成龍的秘訣，我回去教一教我爹。"，其中有不少人已經在評論區做起了美夢，宣布下一個走紅的就是自己父親。
3000 萬人次，直播造富
每當一輪流量席卷而來，圍繞流量背後的變現故事，往往是更被大衆所關注的焦點。
在小範圍走紅後，聞神在抖音直播的頻率就變得更高了起來，12 月 16 日當天直播了三場。後續 12 月 17 日和 18 日又分别直播了兩場，其中 12 月 18 日晚上的直播更是開到了淩晨一點。
其中最受關注的，自然是 12 月 18 日的兩場直播，當天中午和晚上，「市界」多次進入聞神直播間，發現在線人數一直維持在 10 萬人以上，點贊量超過千萬，網友一直在頻繁地給聞會軍刷各種禮物，" 跑車 "、" 私人飛機 "、" 火箭 " 持續刷屏，聞會軍則在直播中頻頻道謝。
據新抖數據顯示，12 月 18 日聞神的兩場直播最終觀看人次都超過了兩千萬。其中中午的直播，有 2864 萬人次湧入直播間，最高在線人數 33 萬人。晚上的直播有 2656 萬人次觀看，最高在線人數達到了 47.79 萬人。12 月 19 日晚的直播，觀看人數更是超過了 3700 萬人，在線人數峰值達到 63.6 萬，單場直播漲粉 17.4 萬。
▲（圖 / 新抖）
龐大的流量，最終帶來了多少 " 富貴 "？
12 月 19 日，有不少網友在聞神視頻評論區刷屏稱，光是 12 月 18 号的這兩場直播，聞神就收了 6233 個嘉年華，一個嘉年華稅後能拿 1400 元，一天之内收入達到了 840 萬元，這還不算其他禮物。不過這個計算方式未經官方證實。
▲（圖 / 抖音用戶截圖）
還有用戶表示，看見各種土豪用戶這麽瘋狂刷禮物的場景，上一次見到還是在小楊哥的直播間。甚至有人調侃，在聞神的直播間，就連刷跑車都得排隊走。
▲（圖 / 抖音截圖）
12 月 19 日晚上，" 聞神 " 賬号再次開直播，直播間播放着音樂，直到淩晨十二點多，還有用戶不斷刷金色保時捷等禮物，聞會軍父子一直在不斷作揖感謝送禮物的觀衆。這次直播一直持續到 20 日淩晨 00 點 40 分，期間在線人數也一直在 10 萬人以上，直播點贊超過 2000 萬。
▲（圖源 / 抖音截圖）
除了常規直播以外，還有不少用戶也在猜測，聞會軍後續有可能會開始進行直播帶貨。
不過有多名 MCN 人士對「市界」表示，對這種娛樂網紅帶貨，不完全看好，" 娛樂直播和電商直播之間差異還是挺大的 "。其中一名 MCN 人士舉了一個例子稱，他熟悉的一名娛樂主播，觀衆緣很好，每次直播也都是十萬加觀衆在線，但是帶貨就是賣不動。
目前，聞神主賬号漲粉的速度已有所下滑，也有粉絲對「市界」表示，朋友圈發多了就膩了，并沒有一直關注聞神後續的動作。正如今年 10 月走紅的于文亮一樣，短短兩個月的時間，其流量已經下滑到視頻隻有幾萬點贊，粉絲量也從 300 多萬掉到了 271.9 萬。
當網紅一茬一茬不斷升級換代的時候，隻有站在背後的平台，始終屹立不倒。
鐵打的抖音，流水的網紅
最近兩年，通過抖音、快手和 B 站等短視頻平台走紅的網紅數不勝數，但大多如過眼雲煙，很少有人能持續火過幾個月，其中不少在走紅後反而陷入巨大争議。
就以抖音爲例，2021 年 12 月，農村網紅 " 張同學 " 在兩個月内吸粉 1200 萬，2022 年 5 月，劉畊宏憑借健身直播，更是在抖音實現了單日漲粉千萬的奇觀。
和這些創造紀錄的大網紅相比，聞會軍的漲粉速度并不算令人詫異。但從于文亮到聞會軍，他們和以前網紅的區别在于，其身上的 " 素人 " 屬性更強，更像是一個身邊的普通人。
而這背後反映的，其實也是現在平台助推各種 " 素人 IP" 出圈的流量思路。
據「市界」了解，抖音的直播業務分爲電商、本地生活、秀場和綜合垂類四個闆塊在，每個版塊的考核指标不一樣，其中秀場類直播主要是起到提升用戶時長和增加用戶黏性的作用，平台對其收入貢獻能力并不看重。
據業内人士透露，此前因爲受鬥魚 CEO 陳少傑事件的影響，各大直播平台都對秀場類直播進行了一輪整頓，該類型的直播流量近期受到了很大影響。而類似聞會軍這樣的素人 IP 走紅，可以一定程度上彌補秀場直播的流量下滑。
盡管不少業内人士表示，這次聞會軍的走紅具有較大的 " 偶然 " 因素，也有接近抖音直播的人士對「市界」表示，這兩天聞會軍的漲粉應該是自然流量，抖音在其中的作用有限。
不過，作爲一個以 " 推薦算法 " 起家的短視頻平台，抖音和其他平台最大的區别，就在于對全平台的流量擁有更強的掌控力，通過算法掌握了平台流量池的 " 水龍頭 "，能夠更方便地調節流量的走向。
這一點，在電商直播中表現得比娛樂直播要更加明顯，不管是羅永浩也好，還是東方甄選也好，此前都出現了平台降權後流量大幅下滑的現象。
如今抖音将 " 素人 " 作爲造星的一個重點方向，或許也是當下年輕人對于這種 " 素人走紅 "、" 草根逆襲 " 的故事投注了更多的期待，平台也需要順應用戶情緒，而他們的走紅，又能進一步刺激了全平台用戶的創作欲。
但正如一名業内人士提到的，盡管抖音每隔幾個月就可能走紅一個 " 素人 " 網紅，但放在抖音接近網民總數的用戶大盤下，這樣的 " 潑天富貴 "，輪到普通人的概率可能比彩票還要低。
" 看個樂子就算了，還是老老實實打工吧。"12 月 19 日晚，在聞神直播間一片 " 互關 "、" 暴富 " 的留言中，一個用戶寫道。
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