作者 | 鹹魚魚
監制 | 吳怼怼
01
一場由用戶發起的國漫 " 拯救計劃 "
國漫賽道總是不乏新故事。
最近一個月，有一檔動畫幾乎每周四必上熱搜，而點進關鍵詞，除了關于劇情的自來水安利外，還挂着許多要充值會員支持動漫的留言。
沒錯，這部動畫正是不久前上線的《畫江湖之不良人》第六季。
—— 2023 年 3 月 2 日，《畫江湖之不良人》第六季終于上線，半個月不到的時間，上萬人打分，而豆瓣平均分仍舊穩穩保持在 9.6。
也是這種穩定的高分，讓用戶紛紛湧起危機感：
" 這麽好的作品，一定要繼續做下去 "
" 希望不良人可以一直播下去 "
"OP 都細節滿滿，劇情還能讓我失望了？根本不夠看 "
……
于是，一場國漫 " 拯救計劃 " 在粉絲間蔓延開來。有人微博發聲，呼籲同好 " 幫幫不良人 "，有人曲線救國，表示必在 " 不良人界面開會員 "，還有人一邊買周邊，一邊催更大電影。
而在用戶的奔走呼喊下，《畫江湖之不良人》第六季在口碑引爆的同時，讨論熱度也再掀高潮。
3 月 9 日，《畫江湖之不良人》登錄微博實時熱搜 TOP19，同期，有四個相關問答出現在知乎 TOP50 熱榜中，從 " 天暗星有可能是李星雲嗎？" 到 " 如何評價《畫江湖之不良人》第六季第 3 集？"，知乎用戶的好奇心伴随着劇情推進一同走高。
而在騰訊視頻站内，《畫江湖之不良人》第六季的熱度也在不斷攀升，幾乎凡至播出日，劇集必登站内熱搜榜單第一。
此外，在等更期間，還有數不清的 UP 主二創，以及無數用戶自發的劇情分析，其微博超話，自播出以來也持續占據國産動漫 No.1。
微博用戶「讓自卑去見鬼」這樣形容《畫江湖之不良人》：" 講真的，不良人真的是我見過唯一一部，解說、盲猜、OP 對比、棋局分析，最動腦子的一部動漫，一個個都像在玩推理遊戲一樣，粉絲參與度最高。"
在 B 站，甚至有人逐幀拉取《畫江湖之不良人》第六季的畫面進行解說，UP 主「利維坦 mY」發布的第六季解說視頻，點贊 3W+，投币 1.5W+，而評論區裏的粉絲讨論更是高燃，有人聚焦江湖與廟堂，有人則從漢人王朝的局限性聊到大一統多民族思想的碰撞。
至此，這部曆時數十年的國漫 IP，在播出第六季，迎來了 " 人生巅峰 "，而比起動漫本身的自我突破，另一個同樣值得關注的，是近幾年來，國漫用戶的價值演進。
02
國漫用戶的價值進化
一集封神、國漫良心、水準之上、老淚縱橫 ……
這是《畫江湖之不良人》第六季播出後，社交媒體相關評價中最常出現的關鍵詞。
而當這些詞彙組合在一起，用以描述一部曆時近十年的經典 IP 時，很難不讓人感慨，究竟是怎樣一部動畫，能夠在數十年後，依然被這樣稱贊。
把目光聚焦，答案其實藏在細節裏。
從高燃的劇情設計到反常規的主角人設，再到精緻的細節刻畫，這是《畫江湖之不良人》開播十年以來，仍高居國漫必看片單的關鍵，而在新一季中，主創團隊對高光劇情的完美呈現，視頻平台對制播節奏和相關運營的前置策劃，則造就了更多用戶的 " 自來水 " 營銷。
在社交媒體上，不斷有用戶曬出觀後感，有用戶在《畫江湖之不良人》的超話裏真情實感地共情，也有人從技術角度發言，爲精緻绮麗的畫面打 call，但對于動漫産業來說，《畫江湖之不良人》的價值，遠不隻是類型創新與題材創新。
近幾年，影視市場一直在調侃 " 自來水觀衆消失了 "，口口相傳的破圈故事如今鮮少再現，但事實上，并非如此，好作品永遠都會被看見，從用戶到平台都會爲好作品發聲。
不良人屢屢收獲自然熱搜就是最直接的例子。隻不過，和前一個階段相比，這代國漫用戶自主意識逐步加強——他們熱愛動漫，但不無腦愛動漫，且對好作品有了精準落位的判斷。
甚至在騰訊視頻全站的暢銷榜中，排名前十的作品，都并不總是大熱的劇集或熱門綜藝，而是國産動漫。
從《鬥羅大陸》、《完美世界》到《大理寺日志》、《畫江湖之不良人》，國漫作品的吸引力及價值潛力并不亞于爆款劇綜。而來自官方的數據更佐證了動漫内容的吸引力，數據顯示，目前騰訊視頻動漫每年保持着 5%-10% 的高速用戶增長，動漫用戶數超過 2 億，男性占 1.2 億，女性占 8000 萬，18-29 歲的年輕用戶占比最大，近 1.3 億，并且動漫會員持續付費率達到 75%。
如此龐大的用戶基數，意味着兩個事實，一是國漫用戶不再小衆，而是已成爲主流消費人群的共同喜好，二則反映出動漫 IP 所具備的高粘特質——用戶熱愛動漫，在内容消費的同時也積極發聲，甚至願意爲之進行産品消費。
當然，這也揭示着一種可能性，一種不停捅破天花闆的可能性——這樣一批高潛力消費用戶，不僅對長視頻平台意義巨大，對動漫産業也具備極強吸引力。正是他們蓬勃的熱愛，重構了動漫産業的生産邏輯，形成了強勁的國漫消費浪潮。
而回頭來看，《畫江湖之不良人》第六季引發的用戶大面積發聲，其實正是國漫人群價值潛力的外在表現。
03
内容與用戶，才是一切的起點與終點
從 8 年前《大聖歸來》以 9.54 億票房開啓「國産動漫元年」，到如今，國産動漫湧現出《畫江湖之不良人》這樣豆瓣評分 9.6 的高人氣作品，中國動漫市場這幾年的發展宛如被按下了加速鍵。
而這種加速，主要歸功于兩個層面，一是熱錢湧入，動漫相關産業鏈也日趨完善。二是動漫内容向大衆圈層的有序滲透，有數據顯示，中國二次元用戶規模日益擴大，如今已突破 4 億人次。
但歸根結底，好作品能露頭，優質内容、用戶支持、平台扶持，三者缺一不可。
前幾年，國産動畫公司多爲單打獨鬥，甚至爲了迅速打開知名度，選擇多平台分發動畫作品，但而今越來越多的動畫公司選擇與視頻平台展開深度合作，這不僅僅是因爲平台會對作品進行一定的扶持，更是因爲在視頻平台的加持下，好作品的内容價值能更加順暢地被激發。
以騰訊視頻爲例，2015 年開始重點投入國漫，後續陸續實現精細化用戶運營和内容開發，期間，包括《鬥羅大陸》、《一念永恒》、《左手上籃》、《龍族》在内的一系列動漫打響了騰訊視頻 " 國漫第一平台 " 的标簽，與此同時，這些内容也爲平台吸引來了大量的年輕用戶，并在愛好者内部持續發酵。
随後，伴随着諸多國漫作品的湧現以及動漫用戶群的破圈，一種正向循環開始建立：一方面，是以騰訊視頻爲代表的國漫一代，靠着多元内容矩陣、IP 化運營策略以及高質量與高口碑，把國漫推向了新高度，另一方面，全年不斷檔的動漫内容，也讓 IP 價值的積澱養護和商業化都更有空間。
雙重加持下，一個更成熟的國漫生長體系開始形成，越來越多的用戶也卷入了國漫的叙事場域，整個動漫生态也更趨繁榮。
之前我們就提到過，所謂的「國漫崛起」從來不是萬丈高樓平地起，在每一幀畫面背後，在每一部精品番背後，其實飽含多方汗水。而對現如今的長視頻平台們來說，硬核作品是在動漫領域持續紮根的基本盤，在此之外，用戶粘性與用戶數同樣重要。
而回望不良人 IP，雖然一路走來時運不濟，但人氣還行，也正是這股人氣，讓它撐了下去。如今，在騰訊視頻的加持下，不良人 IP 的寫法也步入全新節奏。期間，人們一度以爲不良人 IP 大幕将落，沒料到，峰回路轉，不良人不僅重新回歸了，還以更硬核的内容引發了國漫用戶的積極發聲。
這也啓示了從業者，與抓住風口追求流量變現相比，以服務用戶爲核心的内容策略和運營策略，雖然更克制，但也更抗周期。
最後，不論是《畫江湖之不良人》第六季的重新崛起，還是騰訊視頻動漫從 0 到 1，再到行業領先的過程，其實都驗證了這一點——用戶才是一切的起點和終點。
