圖片來源：李子柒微博截圖
" 短期内李子柒可能不考慮複出 "。
2023 年 2 月 1 日的一則消息讓粉絲又空歡喜一場，結合 2022 年 12 月 27 日李子柒和杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱 " 微念 "）和解，2023 年 1 月 31 日微念退出李子柒公司股東行列的操作，李子柒更新的日子似乎越來越近。
網紅年年有，但擁有超億級粉絲的李子柒依然罕見。伯牙子期的日子裡，李子柒和微念有過不少别人難以企及的成績：YouTube 中文頻道最多訂閱量的吉尼斯世界紀錄、" 李子柒 " 産品銷售額 18 億元 …… 利益有多大矛盾就有多深，長達一年多的訴訟案令雙方兩敗俱傷，如今短視頻江湖已換了天，奪回 " 李子柒 "IP 控制權的李子柒還是不是粉絲心中的白月光？更叠極快的網紅經濟又有多少能留給回憶？
微念退、李子柒進
成立于 2017 年的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱 " 子柒文化 "），是一家注冊地在四川綿陽市的公司，注冊資本 100 萬元，員工規模小于 50 人，丢在一衆中小企業裡毫不起眼，可網友們對子柒文化的法定代表人李佳佳不陌生，走進互聯網，她是全球粉絲超 1 億、熟稔田園風的博主 " 李子柒 "。
2 月 1 日，國家企業信用信息公示系統信息顯示，子柒文化發生工商變更，微念退出股東行列，新增股東蒲倩雲。這是李子柒和其 MCN 微念和解後，在公司管理層面的又一次變更操作。
2022 年 12 月 26 日，也就是雙方發布和解公告的前一天，子柒文化的投資人持資比例完成變更，李佳佳由之前的 49% 上升至 99%，微念由此前的 51% 下降至 1%，同時微念董事長兼總經理劉同明退出子柒文化高級管理人員行列，新增蒲倩雲為高級管理人員。
" 從結果看，李子柒大獲全勝，她奪回了李子柒品牌的幾乎所有權益 "，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任盤和林對和解糾紛的解讀，不是粉絲們關心的全部。
2021 年 7 月 14 日，李子柒在柴米油鹽醬醋茶之鹽篇視頻中說 " 作為百味之首，鹽這粒小小的晶體，見證着中國曆史，從不缺席 "。可此後的 500 多天裡，李子柒卻在自己做了五年的短視頻賽道裡缺席了。
剛停更的一個月裡，粉絲們并不奇怪，" 李老七（李子柒）2018 年那會兒發得比較頻繁，一個月兩三次吧，2021 年一般就一個月發一次視頻。起初也沒覺得有什麼，她一條視頻十幾二十分鐘，準備起來應該挺花時間的 "，粉絲小童告訴北京商報記者。
讓小童奇怪的事發生在當年 8 月底 9 月，先是李子柒助理發布微博解釋，" 關于更新，七姐（李子柒）這幾年埋頭做内容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚 "。後來李子柒又自曝 " 大清早報了個警 "、秒删 " 資本好手段 "，讓停更事件撲朔迷離。
到了 2021 年 10 月，李子柒和微念矛盾公開，也揭開了停更之謎。當年 10 月、11 月子柒文化兩次起訴微念和劉同明，2022 年 1 月、3 月，微念反訴子柒文化。昔日夥伴走上了法庭。在此期間，李子柒沒有更新任何視頻内容，數次 " 李子柒即将複出 " 的消息，讓粉絲們失望了一次又一次，至今李子柒各平台賬号的最新視頻内容仍停留在 2021 年 7 月的柴米油鹽醬醋。
2022 年 12 月粉絲們又有了希望，盼頭是當月 17 日微念發布的公告：" 微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解 "，這場持續 15 個月的糾紛終于結束。
有人認為這次糾紛是 " 伯樂與千裡馬 " 的溫情故事，反轉成李子柒手撕資本的爽劇畫風。如果追溯到雙方初識的 2016 年，前半句一點不假。
伯牙子期大反轉
身着白衣、熬湯揉面，如今看起來制作粗糙的視頻《蘭州牛肉面》，讓李子柒在 2016 年收獲了全網 5000 萬播放量、超 60 萬點贊，在短視頻風口爆發的節點轉了運。
1990 年出生的李子柒，是四川綿陽市人，當過餐館服務員、幹過 DJ、酒吧駐唱。2012 年時為了照顧重病的奶奶，李子柒回到家鄉，陰差陽錯做起了短視頻。
憑借《桃花酒》《蘭州牛肉面》等樸實的内容，李子柒的知名度越來越高，微念隻是當時尋求合作的 MCN 機構之一。但劉同明是第一個直接到綿陽來談合作的，雙方又都希望去做有意義的事情，願意和她一起成長，李子柒最終選擇和微念綁定。
2016 年，微念和李子柒合資成立子柒文化，以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。持股 49% 的李子柒負責内容創作與發布，持股 51% 的微念負責運營和探索商業化模式。
五年時間裡，李子柒微博粉絲超 2630 萬，海外多平台粉絲量累計超過 2500 萬，2021 年 2 月，李子柒以 1410 萬的 YouTube 訂閱量刷新了由其創下的 "YouTube 中文頻道最多訂閱量 " 的吉尼斯世界紀錄，2022 年初李子柒全網粉絲達 1.15 億。
微念在 2016-2021 年，完成 5 輪融資，股東名單中不僅包括投資機構，還有可形成産業協同的微博、芒果、字節跳動，雙方的合作成了行業模闆。
" 微念把李子柒不光做成了一個田園生活 IP，還創立了李子柒品牌，在商業化上，雙方的合作是成功的，也值得借鑒 "，比達分析師李錦清說。
"2019 年‘雙 11 ’活動，李子柒品牌總銷售額 8000 元 ""2020 年李子柒柳州螺蛳粉爆賣 670 萬袋，同比增長 458%，榮登天貓‘雙 11 ’螺蛳粉銷量 TOP1！李子柒桂花堅果藕粉爆賣 66 萬罐，榮登天貓‘雙 11 ’藕粉銷量 TOP1"" 李子柒品牌‘雙 11 ’總銷售額突破 1.5 億元 "，曾經但凡到電商大促節點，微念的戰報幾乎都由李子柒品牌來撐。根據海豚社公布的數據，2021 年 " 李子柒 " 品牌實現營收 18 億元，同比增長 20％。
到了 2021 年，微念不再披露類似的戰報，李子柒和微念因為利益分配矛盾對簿公堂，其中商标歸屬是矛盾點之一。
2016 年，微念申請注冊全類别 " 李子柒 " 商标。經雙方多次談判，微念在 2021 年将 123 件 " 李子柒 " 商标轉讓至子柒文化公司名下，但微念憑借 51% 的股權，對 " 李子柒 " 商标仍擁有一半以上的決定權。
初期李子柒将 " 李子柒 " 商标以微念公司的名義申請，美術作品著作權由微念公司登記，這導緻 " 李子柒 " 品牌帶來的巨大商業價值，由微念受益。她本人卻在 " 李子柒 " 相關商标方面始終處于被動地位。
傷敵一千自損八百
這些經曆也讓李子柒學到了不少，現在的她不再是以前那個不知商标是何物的人了。
" 我也學了很多法務、财務、稅務的知識，已經能給創業初期的人幫忙看合同了，而且能知道合同裡有哪些坑 "，在她的認知裡，這起紛争也不見得是人生中的困難時刻，" 隻是說可能太占用你的時間和腦子了，沒辦法去好好地做内容，主要是這個 "。
在局外人的眼中，身處網紅叠代極快的時代，時間即是最大的損失，停更 500 多天對于大部分博主而言是緻命的，更何況李子柒更新一次的時間是以月記。
" 她不怎麼‘營業’，一個月更新一次其實挺考驗粉絲耐心的 "，小童不懂得拍攝技巧，但能看出李子柒的每個視頻準備時間很長，" 不是那種搞笑段子，換個衣服念念台詞就完成的，炖個牛肉湯得柴火炖 5 個小時，她在視頻裡講過 "。
就拿小童提到的牛肉面視頻來說，為了拍這個視頻，李子柒在蘭州一家面館拜師學了一個月拉面。活字印刷，跟着手藝人學了 3 個多月，到視頻剪輯發布，花了快半年時間。拍攝文房四寶，整個視頻的拍攝周期兩年。
" 這挺冒險的，因為官司停更這麼久，不适合所有的短視頻創作者 "，李錦清的觀點基于整個短視頻、直播賽道的發展速度以及田園風格博主的模仿。
有數據統計，2021 年 9 月李子柒國内各平台粉絲量分别為：B 站 794.91 萬、微博 2765 萬、抖音 5495.9 萬、快手 1029 萬。2023 年 2 月 1 日，數據變成 B 站 765.9 萬、微博 2633.8 萬、抖音 5084.3 萬、快手 974.8 萬。16 個月，李子柒粉絲量總共減少 620 多萬。
自從李子柒停更後，高仿賬号也活躍起來。北京商報記者登錄上述平台發現，用戶名中包括 " 李子柒 " 的用戶不在少數，國外平台 YouTube 上還出現 " 越南李子柒 "" 北歐李子柒 " 等，試圖通過複制李子柒來搶占流量。
其他田園風格創作者也希望借内容創新和平台扶持，拿到流量密碼。據火星商業統計，制造傳統物件的彭傳明，抖音 3 個月漲粉 392 萬，漲幅超 200%。拍攝福建農村生活為主的博主 " 閑不住的阿俊 "，一度實現單月漲粉破 350 萬；發布鄉土美食方向視頻的 " 康仔農人 "，半年漲粉 1800 多萬；不到 60 天粉絲數破 1400 萬的現象級博主 " 張同學 "。
歸期不定
李子柒究竟什麼時候複出？會帶來什麼内容 ? 複出後能否重回頂流？
對于第一、第二個問題，2 月 1 日的最新消息是 " 短期内李子柒可能不考慮複出 "，對此，截至北京商報記者發稿，李子柒方面保持沉默，但在停更期間，她在不同的場合都曾表示，未來會繼續更新視頻，也在學習新的手藝。
至于第三個問題，直播電商公司上進文化負責人科益的看法是：" 喜歡她的人依舊喜歡，不喜歡的人仍然不感冒。出的問題又沒有違法違規，我覺得她複出後的粉絲号召力不是大問題。"
盤和林也認為，李子柒未來回歸後很可能回到頂流狀态。" 按道理離開舞台會被人遺忘，但随着一輪直播帶貨電商的治理，實際上直播、内容帶貨領域缺少頭部 IP，人少了，競争就不會太過激烈。"
值得注意的是，曾劍拔弩張的李子柒和微念，未來不一定分道揚镳。
知情人士曾向媒體透露，李子柒與微念已在一些條件上達成一緻，雙方未來将繼續合作。這與投資機構從中斡旋不無關系，有投資人曾透露：" 李子柒和微念決裂，我們對 LP（有限合夥人）也無法交代。" 該投資人還表示，一直在努力遊說微念和李子柒，希望雙方關系緩和，達成和解。
" 微念和李子柒的合作有可能會側重于供應鍊 "，李錦清猜測。盤和林在談到微念之所以妥協時也提到了産業鍊，" 微念看到了依賴單一 KOL（意見領袖）業績輸出所帶來的風險，積極開始做螺蛳粉産業鍊。比如推出臭寶品牌，投資原來李子柒螺蛳粉的代工廠，微念是瞄着螺蛳粉賽道開始做全産業鍊布局 "。
在這背後，也能看出互聯網經濟轉向的迹象。
2022 年 12 月，騰訊 CEO 馬化騰表示，自己不再相信 " 買量 " 的故事。" 互聯網平台進入新的時代，流量不是關鍵，将流量變現才是重點，而流量變現必然需要依托于實體産業和實體企業。流量平台需要向供應鍊上遊去延伸，合作也好，投資也好，掌控供應鍊的互聯網平台才能獲得未來 "，盤和林認為，" 如果李子柒未來還要走螺蛳粉賽道，那麼未來很可能裝上微念的新品牌，屆時供應鍊上的短闆會不會成為李子柒的掣肘未可知。"
記者丨魏蔚
圖片丨李子柒微博截圖等
