文 | 韋曉甯
編輯｜喬芊
春節檔過去，《流浪地球 2》的市場奇迹還在繼續：上映 13 天票房超 30 億，春節後單日票房占比反超《滿江紅》。
除了電影票房，備受關注的還有《流浪地球 2》的衍生品市場。6 款周邊産品上線一周銷售額超過 1 億元，讓人感慨電影強勁的 " 帶貨 " 實力，同時電影衍生品這個新興行業也開始顯山露水。
周邊賣出 1.2 億元，最晚要等 10 個月才發貨
" 猶豫了一天，隻能等到第四批了。" 有《流浪地球 2》周邊的買家表示。
1 月 29 日，《流浪地球 2》的周邊産品出品方之一塞凡科幻空間發布公告，表示周邊衆籌項目開啟一周内，銷售數量遠超預期，而本年度産能有限，衆籌截檔。
賽凡科幻的《流浪地球 2》周邊産品包括笨笨、MOSS、數字生命卡三種，各兩種規格，共 6 款産品，單價在 138-488 元不等。相對豐富的産品線、網友更能接受的價格，使賽凡科幻脫穎而出，成為《流浪地球 2》周邊出品商中最大的赢家。
阿裡巴巴 " 造點新貨 " 平台顯示，賽凡科幻出品的《流浪地球 2》官方授權模型周邊衆籌項目，已籌措到 1.2 億元，成交數 53 萬次，超過目标金額 10 萬元的 1000 倍。
結合 " 造點新貨 " 及賽凡科幻方面的數據，目前四批産品都已售罄，最晚的一批将在今年 11 月底前發貨。其中銷售量最高的笨笨拼裝版售出超過 19 萬盒。
不僅是賽凡科幻，《流浪地球 2》其他的官方授權周邊産品同樣賣出了驚人的數字。《流浪地球 2》徐工集團官方聯名模型也籌到 53 萬元，52TOYS 的笨笨項目籌到 819 萬元。
" 造點新貨 " 平台上《流浪地球 2》的周邊衆籌項目
至此，《流浪地球 2》以一周賣出億元級别的銷售額，輕松打破了我國電影周邊衆籌記錄，而此前籌到上百萬元在 " 造點新貨 " 上已能稱得上是頭部項目。
不僅如此，除了 " 造點新貨 "，還有《流浪地球 2》的其他周邊衍生品在京東等平台上銷售，如商湯科技的智能積木，以及輕量級的手機支架、馬克杯、紀念币、冰箱貼等，銷量也都在成千上萬。
值得注意的是，本次參與《流浪地球 2》周邊模型聯名的徐工集團，負責提供電影中衆多機械設備，是我國知名的大型裝備制造商。其自有文創品牌 " 徐工文創 "，在售礦用卡車、鐵螳螂挖掘機模型等數款電影聯名款産品，保證了周邊産品的技術細節與還原度。
" 一周完成了全年 KPI"、" 賣到閉店 "，賽凡科幻的截檔公告評論區有許多善意的調侃。随着産品爆火，一些流浪地球系列的影迷也記住了賽凡科幻這個品牌。
電影衍生品行業有更大空間
爆火是個意外。
比起奧飛、泡泡瑪特等玩具大廠，賽凡科幻隻是一個做影視 IP 衍生品小品牌，成立于 2016 年，背後是專注科幻文化産業的成都翌星文化傳媒有限公司。
除了流浪地球系列，賽凡科幻還與《三體》《賽博朋克 2077》《明日方舟》等品牌進行過合作。正是因為其在科幻賽道的深耕，才使它成為《流浪地球 2》衍生品熱潮中的焦點。
但賽凡科幻對《流浪地球 2》産能的緊缺仍說明了一些問題。衆籌目标僅 10 萬元，卻達成了 53 萬次的成交數、1.2 億元的銷售額，影迷們等上半年多才發貨也要搶購，廠商不得不截停項目。
一方面，這說明了《流浪地球 2》電影出人意料的巨大成功，另一方面，也體現了我國的電影衍生品産業還沒有做好迎接這種成功的準備。
作為全球最大的電影市場之一，我國的電影衍生品市場可稱落後。行業估計，美國和日本的電影票房收入與電影衍生産業值比約為 3:7-4:6，票房收入隻是電影全産業鍊的小部分，衍生品有上千億美元市場。
而在中國，票房與植入廣告收入占電影産業鍊收入的 90%，下遊的電影衍生品收入不足 10%，産值僅為數百億人民币。
這也和我國影視行業的發展有關系。比起真人電影，天馬行空的動畫往往能給衍生品更大的設計空間和銷售市場。如美國的迪士尼、日本的萬代，都主要圍繞動畫 IP 開發産品。
此外，科幻影視也往往有十分新鮮的形象設定，星球大戰系列 40 多年來取得 422 億美元的衍生品收入，足以成為最好的例證。
而在我國，無論是成人向的動畫還是硬科幻影視，具有标志性意義、能真正撬動衍生品市場的作品都是近年才出現。
動畫以《西遊記之大聖歸來》為代表，2015 年，在淘寶衆籌上，這部電影的衍生品上線首日銷售額上千萬元；2019 年，" 打開我國硬科幻影視大門 " 的《流浪地球》，衍生品銷售額同樣達到千萬元級别。
内容行業方才起步，衍生品行業的謹慎也可想而知。而衆籌平台的出現，亦是為了集衆人之力降低行業風險。在我國電影票房達到 643 億元高峰的 2019 年，" 淘寶衆籌 " 宣布改名 " 造點新貨 "，專注助力文娛産品的開發和銷售，曾在成立一年内達成 6 個千萬級和 50 個百萬級項目。
《流浪地球 2》周邊産品銷售的 " 奇觀 "，讓國人看到了電影衍生品行業的更多可能性。但這個銷售數額，也許可以不止是 1.2 億元而已。下遊衍生品市場的繁榮，能夠反哺影視作品的創作，進而促使整個行業進入一個更好的循環。
如何汲取經驗，甚至在電影立項之初就做好對衍生品授權、設計與銷售的規劃和預判，不負市場的期望？流浪地球系列電影的成功已經證明，能否拍出好的科幻作品，影視行業的工業化能力至關重要。
而這種工業化能力，或許也應該包括對衍生品的研發和制造能力。這就考驗着整個影視行業的發展思路與整合能力，而不僅是某一家衍生品廠商的事。
