經濟觀察網 周信 / 文 12 月 9 日,工信部發布第 390 批《道路機動車輛生産企業及産品公告》(下稱《公告》)公示信息,深藍 S09 現身其中。随即,因新車外觀設計與理想 L9 高度相似,深藍 S09 被網友質疑 " 抄襲理想 L9"。
12 月 10 日,深藍汽車在官方微博中表示,深藍 S09 的外觀設計是經過設計師們精心雕琢的,擁有一套獲得紅點獎産品設計獎的家族化設計語言。" 深藍 S09 從外觀造型、配置、動力、智駕和價值方面,的确和理想 L9 是同一級别的,我們歡迎大家拿深藍 S09 去和其他兩款産品(理想 L9、問界 M9)對比。"
深藍 S09 是深藍汽車開發的一款中大型 SUV,現身工信部《公告》預示着該車将于不久後被推向市場。根據公示信息,深藍 S09 定位于家庭大六座智慧旗艦 SUV,長寬高分别爲 5205mm、1996mm 和 1800mm,軸距爲 3105mm。這是深藍汽車第一次進入中大型 SUV 細分市場。
當前,長安汽車旗下擁有阿維塔、深藍、啓源三個新能源品牌,随着三個品牌新産品的不斷擴充,各自的品牌定位也出現一些變化。深藍汽車在市場上主銷車型是深藍 S07 和深藍 S05,兩者都是 20 萬元以下的車型,而此次新打造的 S09,預計将進入 20 萬元以上區間。
這意味着,深藍汽車将從大衆化新能源品牌的定位,向中高端市場發展,其會不會成功?經濟觀察網就相關問題咨詢了深藍汽車,截至發稿未獲得回複。
試水大型 SUV
《公告》顯示,深藍 S09 将在長安汽車位于北京房山區的工廠和長安重慶工廠投産。長安汽車北京工廠此前生産長安 CS75 系列與 CS95 系列,此次亦生産深藍 S09,這是出于什麽樣的考慮?
" 因爲都是中大型 SUV,深藍 S09 或與長安 CS95 共線生産,同時還能填補北京工廠的産能。" 一位長安汽車的經銷商向經濟觀察網表示。
定位于中大型 SUV 的長安 CS95 自 2016 年推出,但該車在市場上不溫不火,長期月銷量僅幾百輛。目前長安 CS95 已來到産品生命周期末尾,2023 年至今,其月均銷量更是不足百輛。除了長安 CS95,長安汽車曾推出不少中型車型,如長安 CS85、UNI-K,以及中型轎車睿騁,但這些車型的生命周期均較短。
深藍汽車是長安汽車在 2022 年 4 月打造的一個新能源汽車品牌,伴随深藍 S09 的到來,其承接起了長安汽車發展中大型車的任務。不過,深藍汽車一開始的定位是提供 " 經濟實惠的新能源産品 "。
目前,深藍汽車的銷量擔當爲深藍 S07,該車定位中型 SUV,主銷車型定價在 15 萬元左右。車身尺寸更小的深藍 S05,是深藍汽車的另一款主銷車型,其月銷 7000 輛左右。
深藍汽車從未涉足中大型 SUV 領域,其後市表現如何還有待觀察。" 深藍 S07 和深藍 S09 的車型尺寸和定位有着較大差别,結合深藍 S09 競争對手的品牌影響力和産品實力來看,未來深藍 S09 的挑戰性不小。" 上述長安汽車經銷商向經濟觀察網稱。
品牌向上承壓
深藍之所以推出深藍 S09,是長安汽車持續沖擊中高端市場的願景使然。長安汽車最初以發布長安 CS95 等高端産品的方式向高端市場邁進。後來,長安汽車通過發布阿維塔、深藍、啓源等新品牌或新序列的方式繼續走高端。
其中,成立于 2018 年的阿維塔,定位高端智能電動汽車品牌。深藍汽車發布于 2022 年 4 月,主打爲 Z 世代用戶所需的經濟實惠新能源産品。2023 年 8 月,長安汽車推出啓源汽車,品牌定位爲 " 數智進化新汽車 "。
從品牌定位高低看,啓源品牌較低,而阿維塔定位于高端,深藍介于兩者之間,這從三者目前的主銷産品的售價上可以看出來。深藍汽車主銷産品的售價集中在 15 萬— 20 萬元區間,啓源汽車幾款主銷車型的售價集中在 8 萬— 15 萬元區間,而阿維塔主銷車型售價區間在 20 萬元以上。
銷量數據顯示,今年 11 月,深藍汽車月銷約 3.6 萬輛,前 11 個月累計銷量接近 21 萬輛。深藍汽車的這一銷售表現,成爲其繼續向高端市場進發的信心所在。
伴随深藍 S09 登上工信部《公告》,及将競争對手瞄準理想 L9,深藍汽車想要在高端市場發展的意圖明顯。業界分析認爲,深藍 S09 的起步售價極有可能參考理想 L9,定在 20 萬元以上,乃至 30 萬元以上。
由此,深藍 S09 與阿維塔品牌的部分車型發生售價重疊,将是大概率事件。而如何與阿維塔品牌形成區隔,是深藍汽車面臨的一大考驗。相對而言,阿維塔背靠長安、華爲、甯德時代 " 三巨頭 ",其更具高端化發展條件。而深藍汽車能否站上 20 萬元的價格帶,目前還存在疑問。
在深藍 S09 之前,深藍汽車曾有過高端化的嘗試。今年 6 月,深藍汽車推出了定位 " 科技新硬派 SUV" 的深藍 G318,其高配車型售價高達 30 萬元。不過,深藍 G318 在上市次月銷量達到 2483 輛後就逐漸下滑,11 月銷量僅 1023 輛。