12 月 11 日晚間，高途佳品的直播間被東方甄選（HK1797）主播董宇輝的 " 丈母娘們 "（董宇輝粉絲）刷屏了。不少頭頂 " 甄選團 " 橙色燈牌的網友湧入高途直播間 " 報道 "，直呼 " 東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊 "。與前一天的 2.7 萬人相比，當天有 60 萬人湧入高途佳品直播間。
董宇輝粉絲之所以湧入高途直播間，并不是董宇輝跳槽到了高途，而是在向東方甄選 " 叫闆 "。他們認爲東方甄選背刺了董宇輝。據報道，東方甄選的小編在評論區表示，董宇輝關于吉林的小作文是由團隊撰寫的，這讓董宇輝的粉絲們覺得這是對董宇輝的不尊重。
這一事件沖擊了東方甄選當天的直播業績。12 月 11 日，東方甄選直播間觀看人次隻有 818 萬，而此前三天這一數據在 1210 萬 -1691 萬。同一天，東方甄選股價下跌 7.13%。這表明，董宇輝粉絲的情緒和态度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行爲。
對此，董宇輝 13 日淩晨發長文回應，東方甄選 CEO 孫東旭也在直播間回應了此事。
董宇輝淩晨發長文：抵制飯圈文化
東方甄選 CEO：宇輝年薪不止幾千萬
12 月 13 日淩晨 1 點半，董宇輝千字回應 " 小作文 " 風波。
" 不是公司的本意，也不是粉絲的本意，不想喧賓奪主，不願過多回應。" 董宇輝稱。
董宇輝最新回應。圖源：董宇輝抖音
他在回應中介紹了東方甄選的小作文創作模式，一是董宇輝本人創作，如西安場，内蒙場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創作，雙方讨論修改。三是小編自主創作小作文，董宇輝極少改動或不改動。
最新的吉林場小作文屬于第三種情況，董宇輝表示：" 小編寫的和我們一開始提的思路不同。"
回應中，董宇輝提到最初創業初衷——發展農業，抵制 " 飯圈 " 行爲以及污名化任何人，同時呼籲理性發言。" 常思己過，莫談人非。我不喜歡讨論别人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。" 董宇輝稱。
他自稱還很年輕幼稚，缺乏經驗，大家多批評，多提意見。最後，董宇輝感謝了俞敏洪、孫東旭兩位老闆以及公司同事。
12 月 12 日晚，東方甄選 CEO 孫東旭在直播間回應近期小作文事件。他表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝情緒受到影響，因此 10 日臨時決定不進行直播。
他還對有粉絲提出的 " 公司爲什麽虧待宇輝 " 的問題進行了回應。孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那隻是宇輝收入的一部分。我們公司一直在用實際行動，表達對宇輝的高度認可。
最後他表示，公司堅決向飯圈行爲說不，希望粉絲們保持冷靜。
此外，近日，新東方創始人俞敏洪也回應了 " 小作文 " 事件，稱網友想要發表觀點沒有問題，但是希望大家能夠用理性的方式和态度表達自己的觀點。如此對于董宇輝以及其他主播都是最好的愛護，希望大家心平氣和的推動主播和公司的發展。
" 小作文 " 到底誰寫的？
董宇輝、公司、小編、粉絲多方論戰
據界｜面新聞，這場 " 小作文 " 危機起源于 12 月 10 日收官的 " 吉林之行 "，三天銷售額 2.76 億元，創曆史新高。還來不及慶祝的東方甄選，因爲視頻的宣傳文案，引發粉絲、小編、董宇輝及公司的多方論戰。論戰的焦點在于——文案到底出自誰之手？
" 文案出自團隊之手。"12 月 6 日，東方甄選小編在宣傳視頻下方聲稱，" 每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。" 小編表示，主播有時也寫，比如宇輝寫内蒙古，頓頓寫河北。但主播平時太辛苦，大多是文案團隊在寫。
此番言論引發董宇輝粉絲不滿，有網友回怼稱：" 俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的，到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？"
" 山西文案也是文案團隊寫的，客服可能不了解細節。" 小編随後又表示，" 對不起給老闆抹黑了。俞老師天天在外飄，确實不知道業務細節。不過說起文采，俞老師的文采确實很難評價。"
粉絲和小編的争論引起公司高管的注意。
東方甄選 CEO 孫東旭出面回應稱：" 董宇輝從來沒有說過，每一篇小作文都是他寫的，宇輝跟團隊的配合一直都非常默契。董宇輝的小作文，發展到今天，已經是東方甄選的金字招牌，爲産品和公司都帶來了巨大的聲譽。" 他透露團隊成員平均年齡在二十七八歲，相當一部分特别有才華。隻是鏡頭前，由适合做台前工作的小夥伴去呈現。" 不要去捧殺一個優秀的年輕人，不要去拉踩其他的夥伴。"
爲了平息小作文風波，董宇輝與東方甄選 CEO 孫東旭在直播時談笑間提到：" 自稱很了解業務的小編在評論區胡回複，導緻很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣，今晚我們非常激烈溝通了，大概喝了好幾壺酒。"
然而，這場風波并未因董宇輝以及孫東旭的回應畫上句号。針對董宇輝的回應，東方甄選小編卻不買賬，直接在評論區 " 手撕 " 回應稱：" 本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業務’、‘胡回複’。小編沒有‘胡回複’ !" 小編随後仔細列舉每一場的小作文創作：吉林、山西、四川、甘肅場的文案團隊均由文案團隊獨立創作完成；内蒙篇宇輝改動很多，河北場中，由董宇輝提前給想法，小編落實；看世界有很多篇小作文是宇輝親自撰寫，同樣是事實。
随後，小編随即将矛頭轉向粉絲：" 總有所謂‘粉絲’打着愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！"
東方甄選股價再次大跌
每經評論員：飯圈文化已影響其業務和發展
受此影響，截至 13 日中午休市，東方甄選股價又跌超 7%，報 29 港元，總市值 294.35 億港元。
對此，每經評論員王嘉琦評論道，早在董宇輝剛剛走紅一個月的時候，就已經出現了飯圈化的傾向。而最近這起 " 東方甄選小編和董宇輝粉絲‘對戰’事件 " 表明，飯圈文化已一定程度上影響到了東方甄選的日常業務和未來發展。
媒體和公衆的關注讓董宇輝的個人影響力持續擴大。但對東方甄選來說，董宇輝隻是它的一名主播，他的成長和發展期望當然也要被納入公司的戰略考量範疇。
東方甄選要平衡公司整體業務和個别主播粉絲之間的關系，本質還在于避免過于依賴個别主播。如何梳理主播和消費者之間的關系，如何管理内部員工和主播之間的關系，都成爲必須面對的課題。
東方甄選要想走得更遠，要好好地反思自己在主播人設和主播關系方面的定位和策略，否則隻能被非理性的飯圈文化所裹挾。
編輯 |段煉 杜波
校對 |何小桃
每日經濟新聞綜合自董宇輝抖音、界｜面新聞、藍鲸财經、每經網、公開資料等
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