圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
近日有消息傳出，蘋果公司軟件工程和服務部門正在對 App Store 策略進行調整，未來将允許歐洲地區的用戶在第三方應用商店上下載應用。
促使 App Store 從封閉被迫開放的契機，就是歐盟在今年 11 月 1 日正式生效的《數字市場法案》，強制性要求估值為 800 億美元且在歐盟範圍内每月有 4500 萬活躍用戶的科技公司，必須允許用戶安裝第三方應用程序，并且外部開發人員可以平等地訪問應用程序和服務的核心功能。
這意味着軟件開發商們将不再受制于 App Store 的約束，被冠以 " 蘋果稅 " 之名的 30% 傭金抽成政策也瀕臨崩潰。
此報道一出，蘋果股價應聲而跌，跌幅約 4.69%，市值一夜蒸發約 1067 億美元（約 7440 億元人民币）。
挾平台以令諸侯
App Store 已經誕生 14 年，在漫長的軟件壽命中，蘋果一直着力于打造一個封閉的系統生态，并且 " 挾平台以令諸侯 "，從 2011 年開始，蘋果就要求所有在 App Store 應用内發生的數字内容消費，全部收取 30% 的傭金抽成。
一刀切的霸王條例讓衆多互聯網企業極為不滿，蘋果公司也順勢成為互聯網行業壟斷問題的典型。
2020 年 8 月，知名遊戲廠商 Epic Games 修改了旗下遊戲《堡壘之夜》的購買機制，試圖繞過蘋果 30% 的應用抽成，結果被蘋果直接在 App Store 下架。
Epic Games 非常不滿，向法院訴訟蘋果公司壟斷，要求更改蘋果公司的 " 霸王條例 "。訴訟時間長達一年，2021 年 9 月 10 日，加州法院正式判決裁定蘋果赢得了 10 項指控中的 9 項，但還是要求蘋果對 App Store 規則進行 " 有節制的 " 修改。
面對起訴無望，Epic Games CEO 蒂姆 · 斯威尼緻信蘋果公司，要求蘋果重新激活該公司的《堡壘之夜》開發者賬戶，并承諾 " 無論何時何地，我們在蘋果平台發售的遊戲将遵守蘋果的指導方針 "。
但蘋果公司強勢回應，拒絕恢複 Epic Games 的開發者賬戶，并且在地區法院的判決成為最終判決且不可上訴之前，不會考慮任何進一步的恢複請求。
除了 Epic Games 之外，流媒體賽道的頭部玩家 Netflix 早已關閉了在 iPhone 用戶進行會員訂閱的功能，用戶隻能在網站買會員。
面對全球互聯網的集體抵制，蘋果不但沒有修改自家的 App Store 政策，反而在今年 10 月又繼續加碼蘋果稅，要求用戶和廣告商在 TikTok 和 Meta 旗下 Instagram 等應用中 " 推廣 " 帖子付費時，也必須走蘋果 IAP 通道，這也意味着蘋果會抽成 30%。原本屬于 TikTok 和 Meta 的一部分廣告收入，會直接放進蘋果的口袋。
不但 Meta 極為不滿，就連 Twitter 的蛋糕也被觸動，這讓世界首富、知名網紅馬斯克極為不滿。他在今年 11 月 28 日公開質疑蘋果稅的合法性，并且利用自身影響力發起輿論戰，聲稱：" 這是一場未來文明之戰争。"
面對如潮質疑聲，庫克的态度卻極為強硬，曾在 Epic 訴訟案中做出過解釋：" 蘋果 iOS 生态擁有超過 15 萬個自主創建和維護的 API（應用程序界面），并提供無數的開發工具，這些都是我們為開發者提供的服務，理應獲得相應回報。"
" 蘋果方面不會改變既定的應用軟件下載機制，如果用戶想要側載軟件、開發商想要繞開蘋果支付渠道，可以去用安卓手機。"
然而現在，蘋果稅這塊不可觸碰的蛋糕，已經面臨有史以來的最大挑戰。
國内苦蘋果久矣
據 Sensor Tower 數據：截至 2022 年上半年，蘋果 App Store 的全球消費者支出約 437 億美元，按照 30% 抽成比例計算，那麼在這段時間裡蘋果公司僅靠 " 蘋果稅 " 就能躺着獲得約 131.1 億美元收入。
在國内，蘋果稅也是大廠們無法回避的 " 達摩克利斯之劍 "。
據 App Store 發布的數據顯示：自 2008 年 App Store 上線以來，在中國市場發布的 App 數量達到 1222847 個，其中 18.09% 處于 3 年及以上未更新。除此之外還有約有 22 萬款 App 因長期未更新和未達最低下載量，被 App Store 移除。
龐大的 App 數量讓國内 App Store 市場，成為世界第一檔。但這些軟件中，不乏一些 " 流氓詐騙軟件 "，而收取 30% 服務費的 App Store，卻沒有很好的保護到消費者。
據了解，App Store 中大量存在一些 " 免費試用 + 訂閱制 APP"，大多數都是一些照片編輯器、手電筒、壁紙、掃描儀等小工具。屬于沒什麼用，長期吃灰的軟件。
這些軟件依靠蘋果獨特的 Apple pay 賬單支付功能，先是提供免費下載，吸引用戶下載；然後再給予用戶 3 天的試用期；等到三天之後，沒有卸載軟件的用戶就會面臨每周 / 每月，數十元到數百元不等的訂閱費。
來源：App Store
這些流氓詐騙軟件的目标群體也很明确，就是抓住那些不習慣使用 Apple Pay 功能，或者手滑不小心點擊 " 同意訂閱 " 的用戶，能坑到一個是一個。
據 Sensor Tower 數據顯示：2021 年有 133 個詐騙軟件被稱為 " 訂閱騙局 "，到了 2022 年這個名單還有 84 款應用活躍運營；詐騙軟件下載總量已經突破 5 億，總收入更是達到了 3.65 億美元。
由此可見蘋果 App Store 應用市場的監管，效率極為低下。
這些流氓詐騙軟件所獲得 3.65 億美元，也是要繳納 30% 的蘋果稅，這就不由讓人深思：這所謂蘋果稅，是不是就是一種另類的 " 保護費 "。
而在黑貓投訴平台上，關于 App Store 的投訴共計有 5300 條，其中大多數都是 " 軟件亂扣費 "、"App 無法退款 "、"App Store 自動扣費 " 等問題。更令消費者失望的是，蘋果公司壓根沒有入駐黑貓投訴平台，所以無法處理消費者投訴。
來源：黑貓投訴平台
在今年 8 月，國内某演員在社交平台艾特蘋果 CEO 庫克，并怒斥蘋果手機官方的 App Store 是一款流氓軟件。
她表示，在蘋果應用商店下載了一款軟件，後購買了會員服務但是無法正常使用，想要退款時隻能退掉 85%，而剩下的 15% 是蘋果收取的蘋果稅。而随後找蘋果客服溝通索要 15% 的退款時，遭到了蘋果官方的拒絕。
由此可見，受到蘋果稅荼毒的并不僅僅是軟件商，連普通消費者都深受其害。
收稅的不止是蘋果
蘋果公司既不是内容作者，也不是出版方，更沒有數字版權，卻要強行收取 30% 的抽成。這樣強買強賣的流氓生意讓人诟病不已，但事實上，收稅的并不隻有蘋果一家。
目前全球 5 家主流應用商店中，有 4 家标準抽成為 30%。其中蘋果的老對手谷歌，它的應用商店 Google Play 也是收取 30%，但是有 " 前 100 萬美元收入傭金抽成 15%" 的優惠；而微軟應用商店 Microsoft Store 标準抽成為 15%；三星應用商店 Galaxy Store 也是 30% 的抽成。
據虎嗅報道：大部分安卓手機品牌，它們的自有應用商店的官方渠道長期奉行着 50% 的抽成比例。
可見 " 軟件稅 " 不光蘋果一家收，甚至是全球科技巨頭默認的潛規則。名氣最大的蘋果公司當了出頭鳥，賺一樣的錢，挨最狠的打。
歐盟的《數字市場法案》的發布，對于這個 " 互聯網陋習 " 開了第一槍，但實際性的效果還需要等到靴子落地的那天，才能看得出來。
但荼毒已久的蘋果稅、谷歌稅、微軟稅、三星稅們，到了必須要調整的時刻。當然最重要的，還是保證用戶利益，加大流氓詐騙軟件的監管審核。
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