本以為 2020 年的春節檔足夠抓馬了，7 部影片在短短幾小時内全部撤檔，陳思誠陰陽怪氣發文疑似暗諷徐峥把《囧媽》放線上播放。
直到 2023 年春節檔的出現，才知道什麼叫小巫見大巫。
誰能想到，2023 年的春節檔，最好看的也不是電影，而是片方的集體 " 發瘋 "。
誰又能想到，2023 年的春節檔，給大衆上的第一堂課，不是關于電影的藝術。
而是情緒穩定的重要性。
01 片方集體 " 發瘋 "
市場回暖，票房飙升，本可喜可賀卻異常 " 熱鬧 "。
《滿江紅》殺瘋了
2023 年最大赢家莫過于張藝謀導演的《滿江紅》，但最大的争議也是《滿江紅》。
票房殺瘋了，運營人員也殺瘋了。
被質疑抄襲、偷票房後，官方連發數條内容回應，畫風也由原先的情緒穩定逐漸 " 瘋批 "。
甚至曬出立案截圖，直接起訴多名大 V，情緒徹底失控。
同樣情緒失控的還有大 V 們，面對起訴，他們不是選擇退縮而是直接迎上。
繼續吐槽《滿江紅》像劇本殺，沒有誠意卻有如此之高的票房，是春節檔的敗筆。
繼續控訴《滿江紅》成本不超過一千萬，将大把精力放在營銷炒作上，是中國電影的敗筆。
對于《滿江紅》的起訴，大 V 甚至直接叫闆：希望他們真的起訴。
電影被質疑了，起訴也唬不到人了，但《滿江紅》的笑話還沒停止。
把 " 靖康 / 恥 " 斷句成 " 靖 / 康恥 "、用瘦金體給演員提名、拿秦桧名言 " 莫須有 " 為自己辯解。
被嘲後，連忙換了字體、換了海報、換了背景圖。
一句 " 一把刀殺死一個秦桧，一首詞可以殺死千萬個秦桧 " 疑似再次回應輿論，但歇斯底裡的咆哮，隻換來大 V 更加瘋狂的控訴，以及網友們的無情嘲笑。
這個春節檔，《滿江紅》票房赢了，口碑輸了，營銷團隊成了 " 絕望的文盲 "，畫風逐漸扭曲。
《交換人生》制片人發小作文
手握雷佳音、張小斐、蘇倫導演三張王牌的《交換人生》，上映後票房并未實現爆發式增長，就連口碑都有所不保。
有人說，劇情太雜，融在一起比較混亂。
有人說，笑點不足，算不上是一部合格的喜劇片。
也有人簡單粗暴得說，這是爛片。
面對觀衆們的評價，《交換人生》的制片人陳祉希坐不住了。
她發文為《交換人生》發聲，先是感謝了導演與一衆演員的辛苦付出，又表示自己願意接納外界的任何聲音，但最後才是關鍵。
她連說兩遍《交換人生》不是爛片，并加上感歎号。
整篇小作文前半部分透露着理智，但最後還是沒控制住内心的不滿。
畢竟，《交換人生》是她的心血，畢竟，《交換人生》确實算不上爛片。
被如此诋毀，不 " 瘋 " 才怪。
《深海》導演直播
相比陳祉希在社交平台發文，《深海》導演田曉鵬更耐不住了直接開直播 " 發瘋 "。
說自己沒有把握好時間，又說自己的執拗造成了損失，整場直播都透露着悔意。
而在此之前，也就在《深海》還沒上映時，田曉鵬就已經表達了内心的抵觸與害怕，将頭像換成了黑色。
票房比《交換人生》高，口碑比《交換人生》好，甚至連續兩天實現票房逆跌，連續六天實現排片逆跌，上映 10 天累計票房破 5 億，可導演還是覺得沒有發揮到真實水平。
不滿口碑兩極化，不滿票房增長慢，網絡成了發洩的出口。
《無名》導演發長文
有影帝與影後坐陣，也有頂級流量加入，《無名》看似拿到了王炸組合，奈何票房幹不過《熊出沒》。
投入心血與精力卻沒能達到預期的設想，甚至被吐槽是藝術片套商業片殼的失敗典型案例，主創們坐不住了。
一位頂着導演之名的網友在社交平台發布長文，雖沒有歇斯底裡，卻字裡行間都在說：《無名》不該被低估。
語言直白，态度明确，沒想到很快就被真正的程耳打臉了，在官微上否認那篇長文是自己所寫。
但有一點很統一，都在為《無名》鳴不平。
隻是，前者過于直白，後者過于修飾。
《中國乒乓》撤檔
導演 " 發瘋 "，制片人發文，2023 年春節檔尤為熱鬧，但其實最慘的并非是最會賣慘的，比如《中國乒乓》。
為了能在春節檔占有一席之地，從導演到演員再到演員家屬都鉚足了勁去做宣傳，可惜，臨上映卻兩次宣布延檔。
也就意味着，此前的宣傳都白費了。
一再延檔，宣傳泡湯，預售與公映後的票房不足一億的《中國乒乓》，最終的結局似乎已很明顯了。
面對延檔與低迷的票房，鄧超笑不出來了，從大年三十時在春晚的活蹦亂跳，到大年初三宣布電影延檔時的愁眉苦臉，短短三天的時間仿佛老了十歲。
在直播時，要麼眼含淚花，要麼臉色難看笑容勉強，将情緒全放在臉上。
好在，作為公衆人物的他還算理性，沒有公開抱怨排片，也沒有諷刺觀衆，更沒有侮辱同行，甚至掏錢為其他幾部電影包場。
不過，不停的延檔把這部本就不被看好的電影逼上了絕路，這個決定最為瘋狂。
2023 年春節檔競争激烈，一路看下來也隻剩下《流浪地球 2》的主創團隊沒有發瘋了，情緒還算穩定。
但是，精神狀态貌似沒那麼穩定。
電影開機時導演燒電子香，宣傳期間官博帶頭磕吳京與劉德華的 " 京華一夢 "cp，電影播出後僅三個字 " 莫強求 " 回應争議。
《流浪地球 2》瘋得不明顯，但也夠嗆，
過往，見過《五個撲水的少年》導演親自下場直播宣傳電影被拒絕後仍不折不撓，也見過《百鳥朝鳳》制片人下跪求排片、《閃光少女》宣傳團隊下跪道歉、《上海堡壘》官博怒怼觀衆。
但在春節檔同時看到這些情節，還是頭一次，不得不說 2023 年的春節檔足夠抓馬。
然而，比片方集體 " 發瘋 " 更抓馬的是導演的輪番 " 忏悔 "。
02 兩位導演輪番 " 忏悔 "
2015 年，田曉鵬導演的《西遊記之大聖歸來》票房高達 9.56 億元，豆瓣評分高達 8.3，實現票房口碑雙豐收。
得到鼓勵與市場的認可後，田曉鵬鉚足了勁制作《深海》，可惜在這激烈的春節檔，票房成為墊底，離 13 億回本還差一大截。
看着這個票房，田曉鵬着急了，學着《五個撲水的少年》導演那樣在直播間裡給電影做宣傳，逼着社恐的自己成為社牛。
第一次直播，田曉鵬很緊張，但也足夠真誠。
感謝了制作團隊，感謝了喜歡電影的觀衆，感謝了那些給出意見的觀衆，同時也為電影拉足了票，但整場直播更多是遺憾、懊悔與反思。
面對難以回本的票房，他責怪自己太過執拗陷入了執念，直接導緻電影投資過大，既沒有考慮觀衆的感受，又沒有考慮資金回籠的現實問題。
他也責怪自己沒有選擇做商業片，讓投資方看不到盈利的希望，并承諾未來會補償投資方。
此外，田曉鵬也責怪自己決策錯誤，不該選擇在春節檔，應該選在暑假或國慶。
一方面，是因為春節檔競争太過激烈。
另一方面，是因為《深海》的題材并不适合春節檔。
可惜，由于執念過重，資金投入過大，害怕《深海》撐不到下一個大檔期。
話裡話外，田曉鵬都在責怪與反思自己，與其說這場直播是為了電影拉票，不如說是導演田曉鵬對自己的責怪，對投資方的虧欠，以及與内心的和解與悔悟。
同樣悔悟的還有鄧超。
比起《深海》的無奈選擇春節檔，命運多舛的《中國乒乓》是無奈退出春節檔。
對于檔期的一改再改，票房的異常慘淡，鄧超一改往日的嬉笑打鬧變得憔悴不堪，在接受采訪時他終于直面了自己的 " 傷疤 "，承認了自己的不足。
鄧超與俞白眉這個組合，從《分手大師》開始就一直被吐槽，直到《惡棍天使》這種吐槽聲到達頂峰。
面對導演能力與作品質量的質疑，鄧超一直是刻意回避的，對他來說這是一道疤，不敢碰，更不敢直面它。
可是，當這種聲音影響到如今的《中國乒乓》，或者是未來的每一部作品時，鄧超也不得不直面這個 " 傷疤 "。
雖然很疼，但接受不同的聲音後，内心也就不會那麼擰巴。
他也終于承認，是自己做的不夠好，很多地方考慮的不周到才會被大家批評。
也一直感激妻子孫俪的保護，以及兩個孩子的鼓勵，他才慢慢敢于接受網絡的群嘲與批評。
《中國乒乓》的票房慘淡，期待值不高，與過往積累的口碑有關，面對這些，一直刻意回避 " 傷疤 " 的鄧超終于與 " 傷疤 " 和解了，也悔悟了。
隻是，這個代價有點大，大到讓他變成了 " 霜打的茄子 "，讓電影成為春節檔的炮灰。
從春節檔電影主創們集體 " 發瘋 "，到從《深海》導演在直播間悔恨，以及《中國乒乓》導演直面 " 傷疤 "，2023 年春節檔的精彩程度史無前例。
影院開放了，市場回暖了，可導演們精神狀态堪憂了，制片人們情緒無法穩定了，這一切的反常行為都源于電影圈的規則徹底變了。
03 輕松撈錢不行了，觀衆沒那麼好騙了
以前，提到開心麻花，就會有沖進影院的沖動。
想看自帶笑點的沈騰，想看霸氣側漏的馬麗，想看呆傻的艾倫，想看有智慧但不多的常遠。
在開心麻花的開挂式制作下，在觀衆的力捧下，有了《西虹市首富》、《夏洛特煩惱》、《半個喜劇》等票房口碑雙豐收的作品。
開心麻花與 " 喜劇 " 二字深深捆綁在了一起，成為喜劇屆扛把子的存在。
隻是，漸漸地，開心麻花把路走窄了。
沉迷于玩諧音梗、表演浮誇且膚淺，力捧的新人沒有記憶點，還多次用 " 開心麻花 " 四個大字把觀衆騙進影院，甚至用僅出現幾秒鐘的沈騰做噱頭，用馬麗做籌碼，讓觀衆誤以為是 " 沈馬組合 " 主演而走入影院。
但實際上，開心麻花不過是外借演員并非是制片方，沈騰不過是個人形立牌，馬麗不過是新人的 " 綠葉 "，一切都隻是為了讓觀衆買票。
一次騙得過，二次還勉強，可三次四次後開心麻花的招牌也就被砸爛了，觀衆也長記性了。
同樣用實力讓觀衆長記性的，還有愛情片與主旋律片。
校園戀始終離不開堕胎、逃課，内容同質化毫無新意，中年愛情始終離不開出軌、婚姻、家庭同樣内容同質化沒有新意。
青春愛情片領域已逐漸成為紅海，無論是片名、内容、題材都無法做到脫穎而出，觀衆也就漸漸失去了興趣。
包括主旋律電影，嘗到甜頭後連續多年的拼盤電影霸占了國慶檔，從機長、抗疫、女排、乒乓又都來了一個遍。
燃、勵志、強行煽情是主旋律的基調，即便不走入影院都能猜個七七八八，漸漸地，觀衆便沒了興趣。
所以，鄧超的《中國乒乓》從題材上就已經輸了，即便有大把明星為其宣傳都很難達到預期的效果。
多次上當後，觀衆的錢也不好騙了，同質化的題材與俗套的内容迎來的隻有觀衆的冷漠。
04 觀衆有審美了
随着電影業的發展，随着觀衆閱片量的增加，觀衆的審美也上來了，發表看法的欲望也有了。
僅靠宣傳就想把觀衆騙進影院，僅靠演員大雜燴就想要觀衆的好評，越來越難了。
《滿江紅》上映後之所以引來這麼大的争議，就是因為觀衆有審美與思想了。
認為它的票房不該比《流浪地球 2》高的觀衆，更注重電影的未來，以及中國科幻片的未來。
認為它值得高票房的觀衆，更注重内心的喜好，更喜歡這獨特又新穎的故事表達方式與拍攝手法。
前者，從大局觀出發，沒有錯。
後者，遵從内心，也沒有錯。
《滿江紅》能引起争議，就是觀衆的思想在碰撞，有争議才有讨論，有讨論才會有進步，如此熱烈的讨論正意味着思想的進步，審美的進步。
此外，還有一個好現象，就是觀衆更注重劇本了。
從《分手大師》、《惡棍天使》、《銀河補習班》的連撲，到《無名之輩》、《我不是藥神》、《一出好戲》的出圈，再到《哪吒之魔童降世》、《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》、《姜子牙》、《白蛇：緣起》、《流浪地球》的票房口碑雙豐收。
從喜劇片到劇情片，從動漫到科幻，由此可見，觀衆更注重真誠的表演與優質的劇本了。
不光是對電影，對電視劇與脫口秀亦是如此。
從《脫口秀大會》就能看出，觀衆更喜歡本文強的選手，比如鳥鳥與邱瑞。
從《三體》與《中國奇譚》就能看出，觀衆更喜歡既新穎又有誠意的作品。
從《狂飙》就能看出，觀衆更喜歡劇本強，表演強的作品。
所以，永遠不要低估觀衆的審美，真誠才是永遠的必殺技。
05 流量也未必好使了
自帶流量的藝人确實挺受歡迎，畢竟能快速給作品做宣傳，能快速吸引觀衆的目光，還能讓其粉絲進影院買單，導演們也喜歡啟用流量演員。
隻是，流量演員存在一個硬傷：不會演戲。
願意買賬的隻有粉絲，真實觀衆隻有吐槽，所以肖戰與孟美岐主演的《誅仙 I》隻有 4.5 分。
鹿晗主演的《上海堡壘》，隻有 2.9 分。
同樣的，《歐洲攻略》、《愛情公寓》等一些有 " 流量 " 加盟，又有大 IP 光環加持的電影，無論是票房還是口碑都不盡如人意。
即便是有梁朝偉與周迅坐陣的《無名》，也因為有王一博這個頂流在，都會引來一些不同的聲音。
嘗到苦頭後，《上海堡壘》的導演滕華濤都忍不住訴苦，直呼用錯了鹿晗。
其實不是他用錯了鹿晗，而是錯信了 " 流量 "。
多部流量加持的作品連續撲街，也足以見得，若将希望寄托在 " 流量 " 身上，就是一場豪賭。
因為并不是所有人都是有表演天賦的易烊千玺，也不是所有人都是擁有電影裡的張子楓，" 流量 " 不再好使，真正好使的還是抗打的劇本、真誠的表演。
沒有流量加持的《受益人》、《吉祥如意》、《半個喜劇》、《驢得水》、《無名之輩》等電影，之所以能出圈收獲好評，靠的就是真誠。
2023 年春節檔會如此抓馬，因為随着電影圈的發展，觀衆的審美在提高，電影圈的規則也一直在變化。
哭訴的人，不過是沒跟上規則的變化，沒摸清市場的變化。
但追随規則也非長久之計，踏踏實實拍戲，認認真真演戲，形成自己的規則才能得償所願。
