有被迪麗熱巴吓到。
年都沒過完呢，Dior就給貢獻了這組陰間審美大片。
隻見熱巴一手掩嘴對着你笑，看完也是有點瘆得慌。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
有一種"是我過年沒用心拜神所以要看這種東西嗎"的感覺。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
靜物照扁平，視頻倒是挺活潑的。
隻是熱巴蹦蹦跳跳的，看起來并不知道她在幹啥。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
這組大片雖然看着普通，但制作團隊可不普通噢。
平面攝影師是Brigitte Lacombe，合作對象包括各大好萊塢明星導演，還是馬丁·斯科塞斯唯一允許拍攝銀幕後工作的攝影師。
視頻則是由Tess Ayano拍攝的，她同樣是跟衆多好萊塢明星、名模合作過。
總之稱得上是國際級攝影師頂配團隊了。
然鵝……
出品好像對不起這兩位大師攝影師的頭銜。
這組大片是熱巴官宣Dior品牌大使後，出鏡的第一支大型廣告，為的是宣傳新品手袋LADY 95.22 。
怎麼講呢，不用心看确實沒留意熱巴背了包。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
感覺頂級攝影師也不是很會調動模特的情緒嘛。
這張照片裡熱巴稚嫩乃至有點懵逼的樣子，你說是外包給了大學生攝影工作室我還相信點。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
之前Dior微博官宣的時候我還在想，是不是這就是個中國特供大使，所以沒用心拍。
昨天Dior的ins也發了這組物料認證，是全球性廣告實錘了。
圖源 | ig@dior
隻能說，大牌的品味有時真是有夠難理解的。
花大錢拍一些看不出什麼效果的廣告片。
不止是這組大片翻車，上個禮拜官宣熱巴成為Dior品牌大使這組，也沒好到哪裡去。
感覺又是一組外包給大學生攝影工作室的圖。
Feel到了那種趕着下班、一鍵美顔的迫切和敷衍了。
明明是剛被某外國網站票選為2023全球最美女演員第一的神顔啊！
怎麼拍出五官變形的AI感？
圖源 | 微博@DIOR迪奧
細看可以說是夢回《長歌行》了，圓潤的大腦門兒配大五官，整張臉快從屏幕裡沖出來了。
圖源 | 微博@DIOR迪奧、騰訊視頻 《長歌行》
翻車，完全不怪熱巴。
這些年來，大牌的官宣大片一直是醜照重災區。
花那麼多錢請明星代言，官宣時卻給人一點都不走心的感覺。
明星在大牌的宣傳片裡到底有多少種醜法？今天咱們就來聊聊。
醜法1，修圖過度。
不得不說Dior在官宣大片坑明星這方面，倒是挺一視同仁的。
1月份同時官宣侯明昊和周冠宇的時候，畫風都很AI。
侯明昊你說他是從動漫裡摳出來的我都信。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
還有這張，莫拉古，你跟我說這是張淩赫？
明明就是李棟旭啊？
圖源 | 微博@DIOR迪奧
把明星P成另一個明星的，不止Dior，還有Fendi。
你看這位摳圖粗糙看着像升仙一樣的鹿晗，哦不，許凱……
圖源 | 微博@FENDI
以及這位LV代言人，乍一看是瞿天臨，實際上人家是朱一龍。
圖源 | 微博@路易威登
品牌們的官宣大片還擅長幫明星們"毀容"。
在伯爵的鏡頭裡，王俊凱被迫成為了一位擁有超長墊下巴的"假人"。
圖源 | 微博@PIAGET伯爵
不知道是不是太過于追求精修，很多大牌官宣的明星圖都有一種發面感，捏一下能擠出五斤玻尿酸那種。
圖源 | 微博@巴黎歐萊雅
不止有臉部微整形，接骨什麼的也不在話下。
成毅這個拉腿，是不是也太不走心了？隻長腿不長個看起來真的很别扭。
（還有這臉P得看起來很像黃曉明）
圖源 | 微博@LANVIN
醜法2，無聊白開水大片。
你以為高顔值的明星就不需要氛圍感了嗎？屁嘞。
沒有了打光布景，明星的官宣大片看起來跟模特拍的lookbook也沒啥區别。
圖源 | 微博@MLB品牌官微
明星雖然臉美比例好，但架不住表現力比不過專業模特，所以這種白底大片反而更容易暴露缺點，顯得小家子氣。
比如這張的"我手肘好疼"。
圖源 | 微博@MLB品牌官微
不信你和劉雯比比。
誰好誰壞不用我多說了吧？
圖源 | 微博@TORYBURCH湯麗柏琦官方微博
蝦系長相的就更吃虧了……
圖源 | 微博@TODS
按道理說，品牌官宣代言人，肯定是希望達到一定的傳播效果的。
但很多時候這些敷衍的品牌大片實在看不出能傳播啥。
鄭浩妍這張好歹圖上面還有LV的logo。
圖源 | 微博@路易威登
但你純發一張純色照，沒有任何品牌logo和标志性産品，一群人站崗，誰知道你到底是啥品牌？想宣傳啥啊？
圖源 | Loewe
品牌還很喜歡用大頭照來作為官宣的主要表現方式。
來，猜猜，這兩張分别是哪個品牌的官宣大片？
答案文末揭曉
我真的覺得純粹就是給粉絲拍張可以存的美照罷了。
路人怎麼想品牌壓根不在乎。
圖源 | 微博@NARS
這種白底純色系大片還不是最恐怖的。
最恐怖的是同色純色系大片。
來，讓汪順給你表演個脖子消失術。
圖源 | 微博@BOSS雨果博斯
王俊凱這張明明是化妝品廣告，卻拍得黑乎乎，很不種草。
黃景瑜官宣BALLY這張，土棕色系背景配同色衣服包包，産品完全不突出，還有種在火車站前面賣外貿包的勞工感。
圖源 | 微博@BobbiBrownChina、@BALLY
醜法3，不用到修圖這一步，妝造就給你搞醜。
LV前段時間不也剛官宣了新代言人王嘉爾嘛，沒啥技術含量的置景，配上這個鳥屎綠雞窩頭，人是帥的，造型是剛睡醒，潦草的。
圖源 | 微博@路易威登
官宣之前放出的這組大片也讓人覺得，蛤？LV是王嘉爾的黑粉吧？
就不能為他請個好點的發型師嗎？
這發型既不好看也不個性。
圖源 | 微博@路易威登
+2狀态感覺也一般，有種被巡回演唱會榨幹又要來上工的辛酸累。
圖源 | 微博@路易威登
LV在妝造這方面一直挺毀人不倦的。
2021年官宣劉亦菲的時候就被罵過一波了，也是人才，給天仙整一個韓式毛毛蟲平眉，效果像是淘寶買的那種新手9.9眉貼，木讷又僵硬。
圖源 | 微博@路易威登
還有這個發型。
你說它是大光明吧，邊緣又是個方形，我還以為P圖P歪了。
發際線一邊高一邊低，讓天仙看起來莫名秃了一把。
圖源 | 微博@路易威登
品牌們真的很執著把明星們搞老氣。
文淇，在Emporio Armani的官宣大片裡塗紅唇、金閃眼影，配上這件我奶奶可能都不會穿的湖藍色大衣，救……
真的，說她十幾歲沒人信。
圖源 | 微博@Armani阿瑪尼
隻能說是不是品牌給的太多了，不然明星們怎麼能接受做這種生無可戀的造型。
張小斐看起來像三天三夜沒怎麼睡覺。
圖源 | 微博@LANVIN
最離譜的官宣妝造必須得頒給吳磊。
咱們清爽陽光的三石弟弟化身人類高質量男性，現在看都還覺得油得我發麻。
從未這麼想說過，質量低點，挺好。
圖源 | 微博@MAC魅可
醜法4，給明星賞土吃。
心疼熱巴。
不僅最近被Dior坑了，之前也被LV坑過。
真的，這衣服真不是從郭德綱身上扒下來的？
圖源 | 微博@路易威登
龔俊這張遮掉臉就是特步吧？
圖源 | 微博@HOGAN
王嘉爾遮住臉就是鄉村土老闆。
圖源 | 微博@FENDI
Fendi當然也沒放過許光漢。
這身造型穿去火車站攬客再适合不過了。
圖源 | 微博@FENDI
張顔齊穿這皺巴巴的T恤，誰能想到是官宣紀梵希品牌摯友？
圖源 | 微博@GIVENCHY紀梵希
醜法5，不整那些有的沒的，直接醜。
你給我一百個腦子我都想不通，為什麼一向以文藝見長的Loewe，給湯唯拍的官宣大片會這麼陰間？
任何演技在醜造型面前都會失效。
不信你看湯唯的表情，像是被自己的造型吓懵了：蛤？我還能這麼醜？
圖源 | 微博@LOEWE羅意威
Loewe家另一位合作明星，品牌大使吳磊官宣照也醜得很清奇。
不過臉上的生無可戀和湯唯是同一份的，畢竟穿得又綠又橙又粉的……
圖源 | 微博@LOEWE羅意威
怎麼奇怪怎麼來是Loewe的拍片信條沒錯了。
圖源 | 微博@LOEWE羅意威
這張2023早春系列大片雖然不是官宣照，但讓三石弟弟醜出了新的風采。
個人覺得也是值得一放，給Loewe的恥辱簿上再記一筆。
圖源 | 微博@LOEWE羅意威
看着面如死灰的吳謹言，真心感歎錢難賺難吃。
圖源 | 微博@Coach蔻馳
否則童瑤怎麼會同意讓Giorgio Armani給自己做這種油膩姬圈霸總造型呢？
圖源 | 微博@Armani阿瑪尼
你說品牌完全不會拍吧，也不對。
阿瑪尼給童瑤拍的美妝片就挺美的。
起碼看得出這是她。
圖源 | 微博@Armani阿瑪尼
與其說品牌不會拍，不如說是發揮不穩定。
那好的官宣大片到底長啥樣？
畫面好看or人好看這已經是最基本的了吧？
圖源 | 微博@CharlotteTilbury、@Victor&Rolf、@MooseKnuckles慕瑟納可、@Gucci
進一步，起碼要讓普通受衆get到一些品牌相關信息。
這兩張蒂芙尼的官宣大片，雖然産品沒有特别強調，但你是能夠感受到它們存在的。
圖源 | 微博@TiffAnyandCo蒂芙尼
而這兩張雖然很商業，但産品确實顯眼。
圖源 | 微博@LolaRose羅拉玫瑰、@雅詩蘭黛
進階的話，場景、人物和畫面設計，都可以和産品相呼應，讓人産生聯想的感覺。
圖源 | 微博@阿瑪尼、@普羅旺斯歐舒丹
當然如果能提升美學就更好了，像這兩張都是産品很明顯但又不刻意的優秀案例。
這種好的宣傳照不僅能入眼，還能入腦，看了就忘不掉。
圖源 | 微博@香奈兒CHANEL、@Qeelin
不過，這種優秀的例子還是少數。
大部分官宣大片還是偏粗制濫造，為啥？
一句話：
資本太貪心。
各種代言人、大使泛濫。
光是Dior一家，不完全統計，品牌大使國内就有迪麗熱巴、楊采钰、王俊凱、馬伯骞、劉雨昕（她是從品牌摯友升上來的）、周冠宇、林一、陳飛宇……
圖源 | 微博@DIOR迪奧
各種産品線的大使也紮堆。
這是上一個新品就官宣一個新大使，割一波韭菜嗎？
圖源 | 微博@DIOR迪奧
大使的頭銜也可以輪流用，像江疏影中國珠寶大使的頭銜，現在就"過繼"給了王子文（她之前的頭銜是彩妝大使）。
圖源 | 微博@DIOR迪奧
真·明星都快不夠用了。
畢竟觸手都已經到李誕這種前脫口秀演員、現領笑員。
可以激進，但這真的太激進了
圖源 | 微博@TODS
因為中國市場夠大、能消費，奢侈品和明星的合作經曆過一個野蠻生長的階段。
2017年，Dior冒着全網罵的風險也要官宣楊穎作為代言人，看中的就是她身上的流量。
正如品牌CEO所言：
"雖然Dior不是一個青少年品牌，但我希望年輕人會對Dior産生渴望。"
從吳亦凡到趙麗穎，是什麼讓奢侈品向"流量"低頭？虎嗅網 作者：發條橙子
她現在的title是中國彩妝代言人了
圖源 | 微博@DIOR迪奧
激進政策确實奏效，不管是宣傳還是業績，Dior都嘗到甜頭了。
也有越來越多的品牌加入這場明星代言搶人大戰。
但随着全球取消文化（cancel culture，指對犯錯的公衆人物進行的抵制行為）的興起，不管是品牌還是明星都越來越經不起考驗。
大牌的各種辱華争議事件，讓不少明星主動取消合作。
圖源 | 微博@嘉行楊幂工作室
互聯網時代，明星翻車被發現的幾率也在變大。
如果代言人出事有KPI，那Prada一定是"業績最好"那個。
鄭爽、李易峰等接連塌房。
圖源 | 微博@Prada普拉達
大牌和明星之間的關系就像是美麗的泡沫，美則美矣，但一戳就破。
多脆弱？
2019年，林允頭天剛官宣成為CK UNDERWEAR亞太區代言人。
第二天被扒出品牌的美國網站在語言/國家的選項上表述不當，林允當即解約，成為了代言時間最短記錄保持者：1天不到。
圖源 | 微博@林允Team
資本不做沒有回報的事情。
于是他們又進化了，就像渣男，不走心，廣撒網——
今天一個摯友，明天一個大使。
雞蛋不放在同一個籃子裡，分散風險。
既然随時可能會暴雷，代言期奇短，品牌們似乎覺得自己也沒什麼必要砸大錢拍好看的宣傳照，也就可以理解了。
最後，答案揭曉：朱一龍代言的是TOM FORD、林一代言的是Dior，是不是完全猜不出?
