圖片來源 @視覺中國
文 | AI 藍媒彙，作者 | 闫烨
對于暴雪提出的種種要求，丁磊态度很簡單：不接受。
2022 年 11 月 17 日，就在網易遊戲與暴雪遊戲宣告 14 年的合作以不歡而散告終後沒幾天，丁磊在網易第三季度财報電話會議中回應：" 網易非常希望繼續代理暴雪遊戲，并為此付出非常多努力。但過去一段時間，整個談判過程難度其實遠超出網易方面的預期。對于一些涉及到可持續運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的。"
當然，敢于主動結束與暴雪的合作關系，作為國内第二大遊戲廠商的 CEO，丁磊在承受了壓力的同時，也有自己的底氣。
就在這次電話會議結束兩天後，丁磊便在自己的網易雲動态中分享了一首來源于網易遊戲《星戰前夜：無燼星河》的主題曲《Beyond the sky》，并開心地說道：
" 恭喜網易《星河前夜：無燼星河》2022 主題曲榮獲今年好萊塢傳媒獎最佳遊戲音樂獎，很開心看到我們在遊戲音樂領域的探索受到國際認可。"
短短兩行字，便向外界告知了網易遊戲在海外的成就。這時的丁磊也仿佛一掃幾日前的陰霾，笑容重新回到了這位從商二十多年的老闆臉上。
過去的一整年，丁磊麾下的網易繼續着自己的既定路線：遊戲出征海外，音樂版權不斷回歸，有道業務健康發展，元宇宙仍在探索。
不過，在遊戲出海的路上也遇到了與合作夥伴分手的問題，承載了音樂社交夢的 MUS App 在初登市場受到矚目後便消失了蹤迹。
面對舍與得，作為 CEO 的丁磊倒顯得格外淡定。
就個人而言，作為音樂愛好者的丁磊在網易雲分享了 89 條動态，每分享一首歌曲他都會配上當下的心情，或是剛結束加班，或是與親人團聚，這裡的丁磊就和普通用戶别無二緻；
作為政協委員的丁磊，在去年 3 月的全國政協十三屆五次會議上提交了多份提案，内容包括搭建全球知識産權交易平台、研發鈉離子電池等新能源電池等前瞻性數字經濟、新能源議題等。
不管是商場還是個人 IP，丁磊從來都是處事淡定、波瀾不驚的那一個。正是這樣的态度，讓 32 歲就成為中國首富的丁磊在 51 歲這一年，依然淡定，依然站在互聯網的中心。
音樂社交第一人
丁磊一直是個為興趣工作的人。
就像很多人将網易笑稱為 " 豬廠 "，是因為丁磊早在 2008 年就花了幾千萬投資養豬，而養豬的緣由則是他在重慶吃到了一份倒胃口的豬血，回去之後便決定自辦養豬場，拿最高級的标準幹這份生意。
事實證明，哪怕是這麼一件跳脫于互聯網外的創業，憑着興趣工作的丁磊依然能掙他個幾億。
而丁老闆的興趣，除了養豬，更為人所知的，還是音樂。
" 七分理想，三分生意 "，這是丁磊對于網易的态度，現在看來，更适用于他對網易雲的看法。
在與騰訊音樂多年的版權大戰中，丁磊不止一次在季度财報中提及音樂版權問題，也多次因為版權問題特意公開發聲。直到 2021 年年中的 " 解除獨家版權令 " 的出台，才解決了網易雲音樂多年版權卡脖子的問題，也讓其後續其登陸港交所有了可能。
也是在網易雲音樂上市前夕，作為 " 雲村村長 " 的丁磊在網易雲發表動态稱 " 在搞了，版權問題我親自抓，隻要獨家版權放開，我們就敞開買 "。
興奮之情，溢于言表。
短短幾個字，也透露出，為網易雲音樂揮金，丁老闆從不吝惜。
後來的事也的确如此。2022 年一整年，丁磊相繼與相信音樂、韓國 SM 娛樂、YG 娛樂、時代峰峻、福茂唱片等一衆音樂公司達成合作。
有了音樂版權的加持，越來越多用戶願意回歸雲村，在網易雲音樂最新的 2022 年半年報中顯示，2022 年上半年會員付費比率由去年同期的 14.2% 急速升至 20.7%，月活躍用戶數升至 1.81 億人。
用戶在回歸，版權在回歸，這也促成了丁磊對網易雲音樂信心的回歸。
正如開頭提到，2022 年丁磊網易雲音樂上共分享了 89 條動态，平均每 4 天他就會分享一首歌，在一衆互聯網大佬中，絕對算得上 " 話痨 " 級别的。
不過，丁磊本人似乎倒是樂在其中。
在他的歌單中，有易烊千玺、二手玫瑰等新生代歌手的歌，有庾澄慶、楊千嬅等實力歌手的歌，還包括 Taylor Swift、Rihanna 等外國歌手的歌曲。
同時，在世界杯期間，他分享了比賽場館播放的歌曲《心牆》，稱 " 法國和阿根廷即将會師決賽，大家看好哪支球隊 "；在《阿凡達 2》上映期間，他分享了電影的宣傳曲《nothing is lost》，并與用戶互動 " 村民們去電影院看了嗎 "。
顯然，在互聯網前排沖浪的丁磊不甘于掉隊，也将網易雲音樂視為與外界溝通的一個平台。
他曾說，網易雲音樂從來不僅僅隻是一個音樂播放軟件。在其漫長的轉型與升級過程中，丁磊也在不斷試錯。
2022 年，以網易雲音樂為基礎的軟件 MUS App 誕生，這标志着丁磊回歸試水音樂社交。
不過，這一次，丁磊的音樂社交夢依然如鏡花水月。2022 年年底，在經過了幾個月的運營後，MUS app 下線，更名為 " 妙時 " 重新上線。而後者的數據和聲量，已經遠遠不如其下線之前。
盡管如此，對網易雲音樂近乎 " 溺愛 " 的丁磊，依然淡定，不僅在 2022 年增持了其 5 萬股，2023 年初還為其購置新版權，續約老夥伴。
顯然，關于網易雲音樂的月亮與六便士，至少在 2022 年，丁老闆堅定地選擇了前者。
遊戲的進與退
相比音樂，丁磊對遊戲業務則更顯進攻性。
在 2021 年四季度的财報電話會議上，丁磊曾表示 " 國内已經有很長一段時間沒有發版号，海外市場開拓和制作人投資是網易非常堅定的戰略方針 "，并且希望 " 兩三年以後，在海外市場的開拓方面能取得巨大成功 "。
進入 2022 年的第一個季度，他也重申了自己對于網易遊戲出海任務的發展方向和任務要求，" 目前網易遊戲海外市場營收占比在 10% 以上，計劃未來将海外市場在網易遊戲業務中的占比擴大到 40%～50%。"
為了實現從 10% 到 50% 的突破，2022 年的網易與丁磊，付出了不少努力。
去年一年，網易在海外建設了位于日本的名越工作室和 GPTRACK50、美國的 Jackalope Games 和 Jar of Sparks，還在今年年初收購了加拿大的遊戲工作室 SkyBox Labs。同時，據不完全統計，2022 年網易參與投資的海外遊戲團隊也達到了包括制作過《底特律：變人》的 Quantic Dream 在内的十餘家工作室。
當然，之所以敢真金白銀砸進去，除了熱愛，更多的是因為丁磊嘗到過遊戲出海的甜頭。
早在 2019 年，網易在加拿大成立了蒙特利爾工作室，這家工作室後來在 2021 年下半年為網易帶來了武俠 + 吃雞類遊戲《永劫無間》。這款遊戲在短短三個月的時間裡銷量突破 600 萬份，創下了國産買斷制遊戲的銷售記錄，直到現在，其在 steam 的熱銷榜上依然能位居前十。
《永劫無間》的成功給了丁磊信心，投資及建立工作室的收益是直接有效的，這也讓丁磊看到了遊戲出海的方向。在接下來的 2022 年，網易不斷加大了遊戲出海業務的投入。這其中，與暴雪開發的《暗黑破壞神：不朽》絕對算的上讓網易最為驕傲的一個。
除了早在上線前幾個季度就在财報中屢次提及這款遊戲之外，《暗黑破壞神：不朽》還為網易帶來了直觀的收入。據 Sensor Tower 顯示，《暗黑破壞神：不朽》上線當月，便跻身 2022 年 6 月中國手遊海外收入排行榜第三名，也在 2022 年全年的出海遊戲排名中位列第 14 名。
除此之外，《無盡的拉格朗日》、《第五人格》等也都在 2022 年為網易的遊戲出海立下了戰功，而《哈利波特魔法覺醒》也将在 2023 年登陸海外市場。
本來，網易遊戲在 2022 年對海外的征服會以一個相對圓滿的句号結束。但就在 11 月，網易與暴雪的聲明讓雙方的矛盾擺在了明面上，在雙方合作 14 年後，最終以停服、告别作為收場。
可就在所有人會認為解約對一直在網易遊戲上采取進攻态度的丁磊和網易産生不小影響的時候，網易的股價卻在三個月以來一路走高。
這或許不在一些人的預料之内，但細看之下，卻也合情合理。
一方面，近幾次下發的遊戲版号中，網易不僅占到了席位，還都是重量級 IP；另一方面，早在網易 2022 年第三季度财報中就提到，" 網易在中國大陸地區發行了多款暴雪遊戲，這些授權将于 2023 年 1 月到期且将不會續期。這些代理自暴雪的遊戲，其對網易 2021 年和 2022 年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻百分比均為較低的個位數。授權的到期對網易的财務業績将不會産生重大影響。"
這意味着，丁磊早先便為這次解約在資本市場做好了預案，也向市場傳達出 " 暴雪無法動搖網易收益 " 的信号。
顯然，丁磊很淡定。
畢竟任天堂都隻是民間高手，暴雪對于網易，就更算不得啥了。
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