圖源：品玩版權圖庫
在過去的兩年裡，元宇宙和 Web 3.0 代表了互聯網的技術趨勢，同時獲得了大衆持續的關注度。
2021 年 3 月，" 元宇宙概念第一股 "Roblox（羅布樂思）于紐交所上市；同年 5 月，美國社交巨頭 Facebook 改名為 Meta，宣布将很大一部分精力押注到元宇宙相關應用開發；12 月，百度推出沉浸式虛拟空間希壤，并于 2022 年 11 月初發布行業首份《Web 3.0 營銷白皮書》；2022 年雙 11，阿裡巴巴為 Burberry，五糧液等知名品牌推出數字藏品館，并由旗下虛拟偶像擔任品牌大使；2023 年，騰訊在 TMELAND 裡舉辦元宇宙跨年音樂會，五月天等知名音樂人參加；與此同時，淘寶正在測試國内首場元宇宙直播，或将于春節推出。
元宇宙和 Web 3.0 為什麼會出現？如何理解兩者之間的關系？它們的應用場景又有哪些？
帶着這些問題，品玩《從概念到落地，Web 3.0 元宇宙時代下的泛娛樂出海新玩法》線上沙龍活動邀請到 WebEye 創新事業部總經理沈旦、比鄰星球聯合創始人董含靈、即構科技的運營專家 Lily，分享了各自的觀點。
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（文末彩蛋：獲取直播間專屬福利）
元宇宙 VS. Web 3
事實上，Web 3.0 和元宇宙這兩個技術概念經常被大家交互使用。有些人認為 Web 3.0 是元宇宙的底層基礎設施，而以 VR、AR 和高階圖像引擎為關鍵技術的元宇宙則是具體表現形式，二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關系。而另外一些人認為兩個技術概念是兩個完全獨立的東西，一個是 Web 2.0 的技術叠代，一個是連接虛拟和現實的立體化網絡生态。
談到元宇宙和 Web 3.0 兩者之間的聯系，沈旦認為可以從地域、時間、内涵三個層面去解讀，
" 我個人覺得不必把這兩個技術概念分得那麼清楚。事實上，在不同的應用場景下，我們可以看到這個領域的很多創業者和科技公司會通過不同的概念去闡述自己的産品。首先從地域層面來說，在海外大衆可能更傾向于或者更方便地用 Web 3.0 去形容這種新的技術趨勢。而國内的話，由于一些曆史的原因，可能大家更喜歡使用元宇宙這樣的一個概念；在一些新的産業政策方面，元宇宙也在被政府和專家廣泛地去使用。從時間維度上面來說，Web 3.0 可能更早的被大家接受和傳播，雖然元宇宙在 92 年的時候《雪崩》小說裡面就被提出來了，但是真正流行、被創業者和投資人挂在嘴邊，可能要晚于 Web 3.0 這樣一個概念。"
" 從内涵上面來說的話，我覺得 Web 3.0 代表的是一種信念感或者是儀式感的一個集合，它有着很多信徒，而元宇宙是更具象化的一種信息傳達和表現的一種形式。" 沈旦補充。
比鄰星球的聯合創始人董含靈則認為，無論是 Web 3.0，還是元宇宙，它們僅僅是下一個時代來臨的代名詞。公司希望以一種具體的産品形式比如說 UGC（用戶生産内容）與大衆一同體驗下一代技術。比鄰星球定位于開發構建 3D 沉浸式互聯網 AIGC、UGC 平台的科技公司，通過搭建全 3D 虛拟人形象、虛拟場景、虛拟陪伴三大系統，公司緻力于為用戶實現沉浸式社交體驗。
圖源：Photo by Shubham Dhage on UnsplashWeb 3.0 時代的品牌營銷新思路
與 Web 1.0 的信息互聯網（BBS 社區，新聞門戶網站），以分享為特征的 Web 2.0 交互互聯網（社交網絡、視頻網站、電商購物）不同的是，Web 3.0 最大的亮點在于它給用戶賦予了網絡所有權，每個用戶可以參與甚至主導 Web 3.0 網絡生态建設。
基于區塊鍊技術，Web 3.0 的核心是分布式技術，其背後的内容創作者經濟想象空間巨大。對于品牌廣告主來說，新的技術叠代必然會帶來營銷模式的不同。在過去的一段時間裡，很多知名品牌如 Nike，Adidas 推出自己版本的 Web 3.0 營銷模式；入駐虛拟世界中開設虛拟商店來售賣數字版鞋服，針對用戶特别是 Z 時代年輕人帶來沉浸式互動體驗。在國内，我們可以看到李甯與 Web 3.0 時代著名的 NFT 系列無聊猿達成合作，推出聯名服飾系列。
圖源：李甯
WebEye 認為相較于 Web 2.0 移動互聯網，Web 3.0 在流量的形态上面以及在營銷的方式層面來說，都有非常本質的區别。
" 從一開始，WebEye 就緻力于為本地和出海企業提供一體化品牌營銷增長服務，包括數字媒體營銷、智能廣告投放、移動互聯網的廣告業務。可以說，WebEye 是一家把流量玩明白的公司，但如果用 Web 2.0 的思維方式去做 Web 3.0 的品牌營銷，品牌主容易栽跟頭。我們感受到從 2020 年開始，整個互聯網尤其是移動互聯網的流量和廣告投放的增速都在放緩，頭部平台的馬太效應愈發明顯。比如說抖音起來了之後，整個互聯網的流量更加聚焦，形成了一種虹吸效應，讓很多開發者成為了一些大平台的流量的打工人或者說是一個租戶。
其次增量紅利不在了，我們看到一些報告，反映出 2023 年智能手機的出貨量預期将會持續下滑，退回到 2014 年的水平。今年國産手機的出貨量普遍下降了 10%~20%，流量越來越貴、獲客越來越難。這就導緻我們在整個的流量生态中做廣告業務的風險也越來越大，在這樣一個大背景下，WebEye 從去年開始接觸元宇宙以及 Web 3.0，探索了數字藏品等一系列創新業務。
圖源：WebEye
Web 2.0 的特點是千人千面，每個人都會被智能地推送信息，給他不同的産品和服務。在 Web 3.0 時代可能是一人千面，每個人在元宇宙裡都有多個 AI 的虛拟人分身，這就導緻了 Web 3.0 的流量形态發生了本質變化。
在 Web 2.0 的時代，我們是基于人本的流量，也就是我們流量的單位是人。到 Web 3.0 時代，我們會基于 AI 和智能設備加上人的綜合流量形态，因此數字營銷也會發生巨大的變化。而直接通過算法和大數據觸達用戶的形式，将會變成觸達用戶的各種虛拟人分身、或者是用戶的各種 AI 的助手，然後再觸達到用戶。
Web 2.0 的廣告營銷渠道之一是 SEO 搜索引擎優化，但在 Web 3.0 時代，我們可能有類似于 AISO、即面向于 AI 的一系列搜索引擎優化或是智能推薦的優化，這讓我們觸達用戶的方式從廣告主變為從 AI 到人的形式。
同時在 Web 3.0 時代具備 DAO（去中心化自治組織）屬性的社群會更加重要，這也将會是營銷重點要去解決的一個課題，這将會誕生更多像 DAO 營銷等特殊的營銷生态。" 沈旦分享到。
圖源：WebEye 連接虛拟和現實，元宇宙中的泛娛樂
2020 年疫情導緻全球各地經濟停滞，但促進了包括遊戲在内的泛娛樂社交行業的繁榮。相關領域表現最突出的，莫過于沙盒遊戲平台 Roblox。Roblox 的爆發性增長帶火了 " 元宇宙 " 相關概念，讓市場、投資人看到了 UGC 内容生态 + 沉浸式社交更多的可能性。在這種潮流的助推下，虛拟世界與現實社會的邊界慢慢被打破。2020 年疫情期間，美國歌手 Travis Scott 在沙盒遊戲《堡壘之夜》中舉辦了一場演唱會，有超過 1200 萬名玩家觀看。
圖源：Fortnite's Travis Scott event
為了搭建中國版的元宇宙 UGC（用戶生産内容）平台、搭上 " 元宇宙 " 概念的快車，Roblox 中國核心團隊集體出走，創立了比鄰星球，緻力于為年輕用戶構建包括虛拟陪伴、虛拟身份、虛拟情境在内的社交平台。
關于元宇宙概念在遊戲和社交領域的應用，比鄰星球的聯合創始人董含靈分享了三個應用場景。
遊戲化的 3D 場景：相比于現在單調 3D 場景下的互動體驗，元宇宙下的 3D 場景中是可以支持用戶操控他們的虛拟化身的。基于高階圖像引擎和 VR 技術，用戶可以通過肢體動作和語言，實時操控虛拟人分身來與其他用戶進行多人互動。
數字身份：有别于當下的網絡遊戲賬号，現實社會中的人可以使用數字身份在元宇宙 UGC 平台中娛樂、消費、社交、創作、掙錢等，還可以在不同場景間穿梭。
内容創作者經濟：用戶發現他們不但可以通過平台社交，還可以通過建立自己的專屬 IP，例如虛拟領地，房屋，物品，然後交易賺錢。
" 如果你要構建一個無窮無盡的虛拟世界，僅僅依靠官方去生成内容其實是不夠的，它還需要依賴用戶去生産内容，而且這個内容必須要通過創作者經濟去驅動，就是說所有的用戶來到虛拟世界裡面，大家可以自己去生産不同的内容，然後每個用戶都可以去商業化自己創造的東西。創作者經濟在 Roblox 上面就得到了非常好的驗證，它其實是非常成功的一個經濟模型。" 董含靈分享到。
元宇宙被廣泛地認為是各種底層技術的結合體，例如次時代圖像引擎、高階虛拟現實（VR）和增強現實（AR）、雲計算和數據存儲、比 5G 更快的網絡傳輸速度等。除了UGC 平台下的内容創作者經濟，泛娛樂社交與元宇宙概念的結合所爆發出的商業潛力也是巨大的。
圖源：比鄰星球
對于元宇宙在泛娛樂領域的應用，ZEGO（即構科技）的運營專家 Lily 認為有兩種趨勢場景最值得關注。
她表示："第一個是多元玩法融合，針對這種訴求 ZEGO 與頭部廠商合作，推出了泛娛樂社交 2.0，包含了 K 歌、社交小遊戲、一起看電影等等，這些内容玩法可以大大提升元宇宙中的互動體驗。
另一個趨勢是共享時空。舉個例子，我們 11 月發布的 RTI 系列産品有一個能力叫主體分割，傳統互動直播，主播在連麥的時候是分屏的，有較強的隔離感，ZEGO 的主體分割技術，可以實時對主播進行摳圖，并放在同一個背景中，當然也可以放在元宇宙場景内，實現讓用戶共享時空的體驗。"
針對這兩種趨勢，通過即構的元宇宙互動引擎以及空間音頻能力，可以快速幫助企業打造具有高度沉浸感、臨場感的社交場景，在元宇宙中共享時空，體驗多元玩法。比如可以在虛拟演唱會，可以跟着歌手一起，進行萬人大合唱；在虛拟電影院觀影，精彩處全場觀衆跟着歡呼鼓掌，也可以跟鄰座竊竊私語而不影響其他人。這些以往線下才能有的體驗，現在都可以被搬到線上，得到很好的複現。
圖源：Photo by Maksim Goncharenok on Pexels
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圖源：品玩版權圖庫
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