童裝童鞋行業主要上市公司：森馬服飾 ( 002563.SZ ) ;安踏體育 ( 02020.HK ) ;李甯 ( 02331.HK ) ;361 度 ( 01361.HK ) ;特步國際 ( 01368.HK ) ;安奈兒 ( 002875.SZ ) ;ST 起步 ( 603557.SH ) ;美邦服飾 ( 002269.SZ ) ;太平鳥 ( 603877.SH ) ; 嘉曼服飾 ( 301276.SZ ) 等
本文核心數據：代表性企業童裝童鞋業務線上渠道占比 ; 天貓及京東童裝童鞋産品銷售額 ; 童裝童鞋行業線上渠道市場規模 ; 森馬 - 兒童服飾門店數量 ; 李甯 YOUNG 銷售網點數量 ; 童裝童鞋行業銷售渠道占比
購物中心和線上電商兩大新興渠道發展迅速
商場聯營店和品牌專賣店是我國童裝童鞋行業兩大傳統的銷售渠道 ; 相比于百貨商場和街邊或社區裡的品牌專賣店等傳統渠道，近年來購物中心和線上電商發展極其迅速，成為我國童裝童鞋行業兩大新興的銷售渠道。
線下為主要銷售渠道
2021 年，中國童裝童鞋行業線上渠道銷售規模占比 24.83%，線下渠道銷售規模占比 75.17%，線下渠道仍是我國童裝童鞋行業最主要的銷售方式。
" 線上 + 線下 " 的多元化全渠道布局
從代表性上市企業的銷售布局來看，大部分童裝童鞋企業均構建了線上與線下、直營與加盟的多元化全渠道銷售模式。2021 年，嘉曼服飾童裝童鞋業務線上渠道占比最高，達 65.23%，該公司在唯品會、天貓、京東等國内知名電商平台開設了 37 家線上店鋪。此外，森馬服飾和安奈兒的線上渠道占比均超過 35%。
童裝品類的頭部電商平台銷售額達 464.4 億
ECdataway 最新數據顯示，2021 年綜合天貓、京東兩個頭部電商平台，母嬰相關類目彙總線上銷售額達 2042.2 億，較去年同比增長 1.8%。其中，童裝 / 嬰兒裝 / 親子裝 2021 年總銷售額為 464.4 億，是母嬰線上規模最大的類目，但較 2020 年降低 1.3%; 童鞋 / 嬰兒鞋 / 親子鞋為 132.5 億，同比增加 1.5%。
結合天貓及京東電商平台合計市場份額占比，以及 2021 年天貓及京東童裝童鞋産品銷售額，初步統計得到 2021 年中國童裝行業線上銷售額約為 637.6 億元，童鞋行業線上銷售額約為 181.9 億元。
線下門店數量增加
線下銷售渠道方面，2021 年，森馬兒童服飾新增門店數量 809 個，累計面積達 12.3 萬平方米 ; 關閉門店數量 699 個，累計面積達 8.8 萬平方米。截至 2021 年末，森馬兒童服飾共有門店數量 574 個，累計面積達 95.76 萬平方米。李甯 YOUNG 銷售網點數達 1202 個，較 2020 年增加 179 個，同比增長 17.73%。
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