圖源：品玩版權圖庫
" 從實向虛 " ——元宇宙概念的火熱不是一時炒作，其全球影響力依舊不容小觑。
紮克伯格 all in 元宇宙，将公司更名為 Meta；VR 頭顯等消費級産品銷量激增，消費者對虛拟現實充滿向往；《賽博朋克 2077》火爆全球，而元宇宙似乎是未來科技最火熱的代名詞。
時至今日，人們對于 "元宇宙如何落地 " 有着不同見解，而泛娛樂則是被高頻提及的一個應用場景。
德勤中國發布的《消費元宇宙開啟下一個消費時代》系列白皮書中顯示，2021 年開啟的宇宙元年中有大量元宇宙企業的入局，元宇宙賽道投資的頻率加快、資本熱度持續攀升，投資人對于元宇宙相關的賽道投資也更加多元化。
2020 年 1 月 -2022 年 3 月十家私募股權投資機構元宇宙産業鍊投融資事件分布
圖源：德勤《消費元宇宙開啟下一個消費時代》
在投資傾向中，作為基礎設施的底層技術和初具落地場景的泛娛樂内容是元宇宙領域中熱度最高的細分賽道。而泛娛樂内容與消費者體驗有着密切聯系，包括元宇宙遊戲，以及虛拟辦公、 社交、購物平台等泛娛樂領域。 其中的代表投資包括元宇宙遊戲開發商 Mythical Games，虛拟社交平台 Rec Room、虛拟活動平台 Hubilo 等。
泛娛樂是元宇宙的熱門應用場景，與此同時，近兩年來泛娛樂出海新勢力彎道超車的案例讓人眼前一亮。" 泛娛樂 + 元宇宙 " 這一出海趨勢，為開發者們帶來對于未來增長更大的想象空間。
泛娛樂出海的崛起證明：在 Z 世代為主力軍的新興市場，遵循 " 創新為王 " 的開發者更易分享到流量紅利，有想法、有态度且能滿足個性化需求的創新産品是在出海市場上脫穎而出的關鍵。
《2022 社交泛娛樂出海白皮書》的報告中顯示，出海目标用戶的主要付費場景包含以下三類：
一是娛樂性内容付費，例如以音樂流媒體、播客、電台為主要代表的 " 耳朵經濟 "；
二是以娛樂性目的的參與體驗付費，例如直播、音視頻社交、遊戲社交等；
三是非遊領域的拟真化社交應用和約會交友類産品，例如上線不到兩年就在巴西 " 霸榜 " 的元宇宙社交平台 OASIS，主打 " 元宇宙 " 的 3D 人物場景聊天軟件 IMVU 和曾在國内刷屏的 ZEPETO。
一方面，中國出海開發者關注方向、不同市場用戶下載和付費的品類，在非遊領域都指向了社交泛娛樂。另一方面，泛娛樂應用合理運用 " 元宇宙思維 "，融合社交與泛娛樂，在人機交互、人人交互的單一用戶場景的基礎上，輔以新的互動社區、互動模塊，可以為用戶創造出一個更加靈活、玩法多樣的互動世界。
在瞬息萬變的市場中 ，運用創新增長引擎構建全球數字化營銷體系，可以提升出海産品在用戶拉新、留存、創收方面的表現力，讓泛娛樂産品可以擺脫同質化競争并在在用戶心智中留下更鮮明的産品記憶。那麼，泛娛樂和元宇宙結合，有哪些機會點？在未來，數字營銷如何進一步推動泛娛樂出海增長？
帶着種種問題，品玩特别策劃本期直播，邀請全球數字化營銷增長服務專家與元宇宙社交活動平台創始人，結合 Web3、元宇宙最新技術在出海泛娛樂領域的新玩法和案例分享，一起來聊聊大家共同關心的問題。
圖源：品玩版權圖庫本期嘉賓：
沈旦
WebEye 創新事業部總經理
擁有 16 年互聯網産品、研發和團隊管理經驗。在 WebEye 帶領創新業務團隊，負責開拓 Web3.0，數字創意産品及業務增長，從産品創新、用戶增長到内容運營、市場渠道等多個領域擁有豐富的實戰經驗。
董含靈
比鄰星球 聯合創始人
畢業于美國頂尖文理學院科爾比學院。創立比鄰星球之前，曾任 Roblox 中國區 Chief of Staff，從 0-1 搭建中國區業務團隊并推動實現了多個業務裡程碑，熟悉企業管理和國際合作。2022 年度 36 氪 "36Under36X"S 級創業者；2022 福布斯中國 · 青年海歸菁英 100 人。
Lily
ZEGO 即構科技 行業運營專家
元宇宙商業化負責人 , 多年 C 端泛娛樂産品經驗及 B 端行業運營經驗 , 緻力于通過場景化的行業解決方案 , 助力客戶獲得業務成功
本期内容亮點：
解讀全球泛娛樂創新趨勢
"Z 世代 " 與 " 大航海 " 背景下泛娛樂産品的流量密碼？
借助出海新玩法，如何抓住新興 Z 時代用戶？
應用内沉浸式體驗如何做好獲客和變現？
如何擺脫内卷和買量依賴，打造獨特競争力和差異化優勢？
圖源：品玩版權圖庫
掃碼預約直播，本周五（12 月 30 日）下午 15 點，了解泛娛樂出海以及全球數字化營銷發展機會！
