據啟信寶 APP 顯示,1 月 31 日,四川子柒文化傳播有限公司發生工商變更,杭州微念品牌管理有限公司退出股東行列,新增股東蒲倩雲,持股比例 1%。目前,該公司由李佳佳(李子柒)、蒲倩雲分别持股 99%、1%。
不久前,微念創始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監事,同時杭州微念品牌管理有限公司持股比例由 51% 降至 1%,李子柒持股比例由 49% 增至 99%。随後,微念發布與李子柒的和解公告。另據知情人士稱,李子柒短期内不考慮複出,但未來将與微念繼續保持合作關系。
2022 年 12 月 27 日午間,微念官方賬号發文表示,微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下,雙方達成和解。
此前 2021 年 10 月,有媒體報道稱,李子柒與簽約 MCN 杭州微念産生分歧。随後,雙方多次對簿公堂。
2021 年 7 月 14 日,李子柒發布了關于 " 鹽 " 的視頻,此後便停更了,至今已有 500 多天。
2022 年 4 月 30 日,李子柒發布律師聲明稱,近期,有賬号發布 " 從此再無李子柒,隻有 ……"" 李子柒被迫改名 " 等虛假信息和不實言論,網上還出現大量假冒李子柒的賬号,擅自盜用李子柒照片做頭像,企圖混淆視聽、誤導大衆。
聲明要求,發布虛假信息的網絡用戶,應立即主動删除相關視頻文章,各類網絡平台應及時删除或屏蔽有關侵權内容。此外,李子柒還表示自己不會改名," 确實讓背後花錢的人失望了。"
李子柒斷更事件,讓人們關注到網絡博主與 MCN 機構(網紅經紀公司)的關系。
2017 年 7 月,MCN 機構杭州微念品牌管理有限公司(下稱 " 杭州微念 ")與李佳佳(即 " 李子柒 ")合資成立四川子柒文化傳播有限公司(下稱 " 子柒文化 "),雙方分别持股 51%、49%,由李佳佳擔任法定代表人及執行董事。
2021 年 11 月 1 日,杭州微念發布聲明稱,公司于 11 月 1 日收到四川省綿陽市中級人民法院的訴訟通知。
微念公司稱,2016 年與李佳佳展開合作,以 MCN 公司的形式共同孵化 " 李子柒 "IP 和品牌。公司創始人劉同明與李佳佳進行了深度溝通,最終确立雙方合作模式。李佳佳負責内容創作與發布,微念公司負責運營與探索商業模式。
微念公司表示,早在一年多前,微念就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向,并在股東同意下簽署了相關股份安排、合作費用的協議方案,微念曾多次與李佳佳就股權等權益事項展開溝通,但未有實質性進展。
微念公司還表示,公司願就雙方合作内容、合作方式等進行坦誠溝通,希望雙方能夠解開心結,繼續攜手前進。
從微念公司的說明可以看出,該公司主要負責的是 " 李子柒 " 這一品牌商業化部分,而李子柒已經在近年發展成增長迅速的美食新消費品牌之一。
根據報道,在李子柒微博粉絲突破 1000 萬之後,微念公司于 2018 年 8 月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無知名品牌的傳統食品,例如螺蛳粉、藕粉、鮮花餅等,很快其銷售額就突破了千萬元并開始高速成長。據《2021 最具成長性的中國新消費品牌》統計,2020 年李子柒品牌的銷售額達 16 億元,同比增長 300%。
對網紅博主來說,簽約 MCN 公司就是把 " 雙刃劍 "。MCN 公司往往積累了大量業内資源,對于運營和制造網絡 " 爆款 " 比單打獨鬥的博主更具經驗,一定程度上可以幫助博主更快 " 出圈 "。
但當賬号的影響力擴大後,對原有收入分成比例,或是對廣告植入、營銷方向産生分歧的 MCN 和網紅博主不在少數。
據第一财經報道,一家 MCN 機構負責人表示,不少網紅覺得 MCN 機構在靠他們掙錢,不按照合同來辦事;但 MCN 機構在網紅剛開始的時候傾注了大量的财力、資源支持。
每日經濟新聞綜合每經 APP、李子柒微博、杭州微念微博、第一财經、公開信息
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