微博谷金芳
11 月 29 日,在 36 氪 " 撥雲見日 浪裏淘金—— WISE2023 資本市場大會 " 上,微博商業生态管理部總經理谷金芳發表了主題演講,分享了微博如何助力 ESG(環境、社會和治理)傳播,以及微博如何讓企業踐行 ESG 的理念。
谷金芳表示,微博作爲一個社交媒體平台,不僅是企業和公衆的橋梁,也是全網最大的熱點共鳴場域。微博找到了在 ESG 可持續發展上扮演的角色,并爲此做了大量的努力。微博上有 1400 多個 ESG 相關話題,總閱讀量過千萬的有 200 多個。這些話題涵蓋了大病救助、道德文明、自然保護、關愛兒童、鄉村振興等多個方面。
通過對消費者認知的調查結果顯示,有 80% 的微博用戶認爲品牌在賺錢的同時要支持公益。此外,在購買同類産品時,如果這個品牌是 ESG 的踐行者,有 36% 的用戶願意爲它的溢價多支付 10% 的成本。這些數據表明,消費者越來越關注企業的社會責任和可持續發展。
以京東在微博上借助 ESG 理念進行了品牌傳播爲例。京東在物流方面做了一個關于綠色包裹的話題,推廣舊箱郵寄包裝循環,讓包裹開啓一場綠色旅行。這個話題收獲了 1.3 億的閱讀量,并引發了公益人群的廣泛轉發和二創。此外,還有一些達人和大 V 也參與了跨圈傳播。
谷金芳表示,經過一年多的努力,微博已經做了很多關于 ESG 的披露和發布,爲企業提供了一些 ESG 的基礎建設。比如微博的 ESG 指數、ESG 熱搜榜和 ESG 報告的結合頁。明年 1 月 8 日,微博将會正式發布這些工具和資源。此外,微博還組織了 ESG 傳播學院,與相關方研究線上線下的認證課程。
最後,谷金芳向各企業發出邀請,希望在 ESG 上與微博共創佳績,微博可以爲企業提供 ESG 營銷策劃服務,同時還将組織 58 場 ESG 線上及線下的品牌活動。通過這些活動,企業可以借助微博的影響力擴大 ESG 理念踐行的範圍和效果。
總之,微博已經成爲一個重要的 ESG 傳播平台。在這個平台上,企業可以借助微博的熱點共鳴特性和用戶認知調查結果來制定 ESG 戰略和營銷策略。同時,消費者也可以通過微博了解企業的 ESG 表現并參與其中。這種相互促進的關系将有助于推動整個社會的可持續發展。
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