抛開負面輿論，張藝謀這次真的做出了一部非常成功的商業片。單從票房論英雄，一部《滿江紅》差點就把大半輩子的 " 成績 " 給碾壓了。票房上突然開竅是 73 歲的老謀子藝術回春，還是浸潤商業電影市場二十多年，張藝謀終于學會走資本之路？
文 | 金融八卦女作者：黃沐逍
姜，還是 " 老謀子 " 辣。
春節檔《滿江紅》奪冠，即便把周期延伸到正月十五，亦是冠軍。根據貓眼電影數據，截至 2023 年 2 月 6 日，《滿江紅》已拿下 39.93 億票房，權威預測最終票房将超過 44 億。
張藝謀重回 " 頂流 " 的同時，争議也不少。行業大 V" 電影那件小事 " 發布的數據，春節檔《滿江紅》以 40% 的負面輿情排名第一。
近期，《滿江紅》鬧出過 " 制作成本不足千萬 "、" 搶排片 "、" 幽靈場 "、" 抄襲 " 等幺蛾子。片方對此倒是淡定，影片官微發布多條微博一一回應，總結起來就一句話：" 均為無稽之談 "，還要起訴。
抛開負面輿論，張藝謀這次真的做出了一部非常成功的商業片。單從票房論英雄，自 2002 年開始玩商業電影開始到 2022 年的 12 部片子一共收獲了 57 億票房，一部《滿江紅》差點就把大半輩子的 " 成績 " 給碾壓了。
票房上突然開竅是 73 歲的老謀子藝術回春，還是浸潤商業電影市場二十多年，張藝謀終于學會走資本之路？
/ 《滿江紅》花了多少錢，
張藝謀又掙了多少錢？ /
微博大 V" 平原公子趙勝 " 曾談及對《滿江紅》的觀感，說 " 滿江紅制作成本不會超過 1000 萬 "。為此影片方還表示要起訴。
《滿江紅》的制作成本肯定不是大 V 說的 1000 萬，好歹尊重一下沈騰、易烊千玺的片酬。
早在 2021 年 6 月，中影股東大會資料公告中寫道，《滿江紅》和《一點就到家 2》、《熱烈》等影片并列為 " 主流商業片 "，17 部電影總投資額 16.9 億。
《滿江紅》中張藝謀、沈騰、易烊千玺、張譯等明星的 " 出場費 " 是一筆大開銷，但影片所有戲份都在山西古宅裡拍攝完成，不用搭景、轉場、拍攝周期短，總體花不了幾個錢也是事實。
折算 17 部電影平均價，影片投資額 1 個億不算過分。不過，《滿江紅》宣發的統一口徑是，電影的投資成本高達 5 億。
5 億這個數字一聽有些懵。當下電影工業成熟的今天，影片的投資成本還包括 " 宣發費用 "。根據媒體報道 2021 年電影《你好，李煥英》的制作費用是 8000 萬，但宣發費用超 3 億。
《滿江紅》幾億的宣發費用花哪兒了？
除了張藝謀帶領團隊日常去各地跑電影院之外，《滿江紅》的宣傳重點放在了網絡上。根據貓眼專業版，《滿江紅》累計上微博熱搜話題 1315 個，抖音話題播放量超 68 億次，貓眼物料播放量 2668 萬。
除了少量甘于奉獻的 " 自來水 "，大衆在網絡上刷到的關于電影的相關事項，都是宣傳方的 " 破費 "。
▲《滿江紅》的營銷點
根據貓眼預測，《滿江紅》最終票房或将達到 44 億。我們就以《滿江紅》40 億票房計算，看看張藝謀及其背後公司憑此片能掙多少錢呢？
按照當前電影市場分賬規則。首先總票房要減去服務費 8.56 ‰，剩下的是分賬票房，然後減去 5% 作為電影專項基金和 3.3% 的特别營業稅，《滿江紅》還有 36 億供制片方和院線、影院進行分成。
通常情況下，影院占比 50%，院線公司占比 7%，剩餘 43% 為投資方所有，算下來《滿江紅》毛利潤為 15.5 億。再扣除制作宣發的總成本 5 億，剩下 10.5 億就是可以 " 分贓 " 的純利潤了。
《滿江紅》一共有 21 家出品方，包括歡喜傳媒、光線傳媒、中國電影、開心麻花、貓眼微影等 11 家公司主出品，抖音文化、金逸傳媒、上海貓眼影業等 10 家公司聯合出品。這麼多出品方肯定有主次之分。
光線傳媒 1 月 29 日公告稱，全資子公司參投的影片《滿江紅》在中國大陸地區公映 7 天，累計票房收入約為 29.26 億元，超過公司最近一個會計年度經審計的合并财務報表營業收入的 50%。
截至 1 月 28 日，公司來源于該影片的營業收入區間約為 6300 萬元至 7000 萬元。照此推斷，如果滿江紅最終票房達到 40 億，光線傳媒營收将達到 0.95 億左右。
張藝謀所在的歡喜傳媒是電影的主要發行方，掙的錢自然比光線傳媒更多，利潤鐵定超 1 億，甚至更多。此外，《滿江紅》電影的國外發行費、電影周邊的收入也将會是不菲的收入。
2018 年張藝謀加入歡喜傳媒獲得 1.5 億股份，持股比例為 5.14%。" 導演費 + 電影分紅 + 公司分紅 " 對他來說将是一筆不小的進賬。
早些年，張藝謀對資本的把控沒有這麼遊刃有餘，還受過 " 傷 "。
/ 資本逼迫張藝謀拍爛片，
好兄弟反目舉報 " 超生 "？ /
1995 年，拍完《搖啊搖，搖到外婆橋》最後一個鏡頭，張藝謀專門召開一個小型發布會，宣布與鞏俐分手。
分手對張藝謀最直接的影響是，失去 " 鞏俐男朋友 " 這一頭銜，原本投資他下一部戲《有話好好說》的投資方撤資了。
靠賣藥和房地産發家的張偉平仗義出手，前後拿出 2000 多萬投資張藝謀，電影《有話好好說》票房口碑都不錯，讓張偉平看到投資電影的未來。1997 年，張偉平成立 " 新畫面影業公司 "，專捧張藝謀。
▲張藝謀、張偉平
兩人度過了一段難忘的蜜月期，張藝謀負責藝術，張偉平負責營銷，《一個都不能少》《我的父親母親》先後在國際上獲獎，張藝謀進一步鞏固國内第一導演的位置。
但這兩部片子票房一般，張藝謀想投桃報李幫 " 兄弟 " 掙點錢。2001 年李安的《卧虎藏龍》在國際上大獲成功，張偉平和張藝謀一拍即合，決定拍武俠。
他們請來李連傑、甄子丹、梁朝偉、張曼玉、章子怡拍了一部《英雄》，2002 年電影上映後，口碑有待商榷但票房确實不錯，國内票房 2.5 億，全球票房 1.77 億美金，約 14 億人民币。
掙到錢的張偉平喜滋滋地說：" 藝謀拍了這麼多文藝片加一塊它的票房還不如《英雄》，電影如果沒有票房沒有觀衆，就沒有生命力 "。
此後兩人在商業電影上繼續發力，頻繁取得票房成功。同時也暴露了張藝謀在面對資本時的經驗不足，
他不敢說 " 不 "。
拍《滿城近代黃金甲》的時候，劇本已經完工，張偉平要求增加周傑倫的角色，有利于票房；《三槍拍案驚奇》的劇本非常經典，邀請當時爆火的小沈陽後，懸疑片直接變成東北二人轉；《金陵十三钗》為了增加賣點，張偉平連發三道金牌，要求加入倪妮和貝爾的激情戲，反而讓電影亂七八糟。
▲《三槍拍案驚奇》劇照
那幾年沖着張藝謀三個字走進電影院的人，看完電影都會說上一句：" 什麼玩意兒 "。2010 年之後，中國電影市場快速擴容，十幾億、幾十億票房的電影屢見不鮮，但張藝謀卻沒有吃到這波紅利。
2012 年後，張藝謀不再為新畫面拍電影。2016 年張藝謀更是起訴張偉平，要求支付拍《三槍拍案驚奇》的分賬和導演費。最終法院二審判決新畫面給付張藝謀影片分成款 246.36 萬。張偉平拒不執行判決義務，還曾被限制高消費。
打官司就為了兩百多萬？
2013 年 5 月，張藝謀被爆出 " 超生 "，在與前妻育有一女的情況下，又與現任妻子生下兩子一女（當時二胎還沒放開）。最終張藝謀承認 " 錯誤 "，并及時繳納了 748 萬 " 社會撫養費 "。
張藝謀的 " 嘴替 "、文學策劃周曉楓道出了一切：這些都是張偉平在背後搗鬼。
跟資本的第一次合作，張藝謀丢了夫人又折兵，口碑下降不說，作為國内知名大導演，張藝謀甚至需要通過向自己的助手借款 70 萬元來維持工作室的正常運轉。
好消息是，張藝謀的第二次的資本之旅很快開啟。
/ 嘗夠了資本的苦，
" 國師 " 開始變成資本 /
與張偉平 " 分手 " 不久，當時正在快速擴張的樂視遞過來橄榄枝。2013 年 5 月，樂視影業宣布張藝謀為其簽約導演，并擔任公司的藝術總監。
據傳為了簽下張藝謀，樂視下了血本，承諾三年兩個億，外加藝謀視頻基金 85% 利潤。有了 " 前車之鑒 "，這一次，張藝謀選擇自己參股公司來謀取主動權，出資約 1200 萬元，持股樂視電影的 1.43% 的股權（據說現在還在手裡）。
雖然樂視承諾不幹預張藝謀創作上的自由，在更強勢的好萊塢資本面前，張藝謀還是低下頭。
2016 年的一部與好萊塢合作的《長城》取得了 11 億票房，但中國的長城配上外國的怪獸，從畫面到邏輯都讓觀衆摸不着頭腦，還有 " 強行 " 加入的景甜，看完電影罵街的觀衆不少。
▲賈躍亭、張藝謀
後面發生的事情大家都知道了，樂視的 " 長城 " 也倒了，下周回國的賈躍亭遲遲不歸。
2018 年，張藝謀 " 跳槽 " 到歡喜傳媒，成為徐峥、甯浩、王家衛、陳可辛、張一白及顧長衛的 " 師弟 "。歡喜傳媒為張藝謀配發 1.5 億新股，1 億元運營費、外加薪酬另算的豐厚條件，老謀子的第三次資本局開始。
歡喜傳媒創始人董平是資本江湖的老手，他曾通過借殼上市的方式先後将三家影視公司送至港股，包括歡喜傳媒。
看得出這次跟歡喜傳媒合作很愉快，話語權也增加。盡管受疫情影響，2018 年後張藝謀依然交出了《影》、《一秒鐘》、《懸崖之上》、《狙擊手》、《滿江紅》等 5 部電影，期間還執導了冬奧會開閉幕式，鞏固了 " 國師 " 的地位。
張藝謀在這次合作中也學到不少資本方面的東西。跟資本過招這麼多年，張藝謀正式從資本的 " 傀儡 " 變成了資本。
拍電影、奧運開幕式之外，張藝謀 2016 年跟 IDG 資本聯手設立 " 觀印象 "，打造大型山水實景演出。到 2020 年，馬雲旗下的雲鋒基金入股，為張藝謀在資本圈 " 撐腰 "。
老謀子也開始進軍電影上遊産業。2018 年他參與創立了 AR/VR 企業 " 當紅齊天 "，擔任聯合創始人和藝術總監，緊抓元宇宙的投資風口，從 " 入局者 " 轉為 " 設局者 "。
作為 " 當紅齊天 " 聯合創始人張藝謀占股 10.81%，股東中還有聯想創投、芒果基金、英特爾、小米等巨頭。2023 年 1 月，網易通過網易傳媒科技 ( 北京 ) 有限公司參與了當紅齊天的 B++ 輪融資。
此外，天眼查顯示，跟張藝謀有關的企業一共 18 家，通過這些公司張藝謀擁有實際控制權的企業達 15 家。其中桂林市田園文化藝術有限公司、上海印象創新藝術發展有限公司、北京東方藝和文化發展有限責任公司、新沂叁壹導演影視文化工作室、上海銀輝影視文化工作室等 7 家公司仍在存續經營中，商業版圖涵蓋了影視制片，發行和投資等等領域。
張藝謀還在樂視影業（北京）有限公司、江蘇一德資産管理有限公司、上海叁壹導演工作室、上海觀印向投資中心（有限合夥）等七家公司任職，且持有不同程度的股份。
《滿江紅》最後庭審中，腮上紅撲撲的書記官是張藝謀的大兒子、21 歲的張壹男演的。此前，他曾在《影》劇組中學習，也曾表示對表演和拍攝都很有興趣。
73 歲，徹底打通資本之路的張藝謀，已經開始 " 惠及子孫 " 了。
